嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公佈了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。

財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元人民幣，其中第四季度營收達61.4億元人民幣，同比增長6%。官方表示，2022年B站將重點放在使用者高質量增長和盈利能力提升上，聚焦核心業務發展。第四季度，B站日均活躍使用者達9280萬，同比增長29%。使用者日均使用時長達96分鐘，使用者總使用時長同比增長51%。

在使用者健康增長的基礎上，B站也在不斷提升公司經營效率，持續降本增效，縮窄虧損。第四季度，B站市場及銷售費用同比降低28%，淨虧損同比縮窄29%。

B站董事長兼執行長陳睿表示：第四季度，我們實現了日均活躍使用者數高速增長，同時毛利率進一步提升至20.3%，並顯著收窄虧損。

我們關注使用者的高質量增長，第四季度社群日均活躍使用者比例從去年同期的26.6%增長至28.5%，反映了使用者粘性的進一步提升。

面對去年宏觀環境帶來的挑戰，我們主動調整戰略以適應市場變化，專注提升公司經營能力，持續降本增效，加速商業化程式。

2023年，在推動社群健康成長的同時，我們將更加聚焦核心業務，嚴格控制成本，繼續向盈虧平衡的目標邁進。

一、日活使用者同比增長29%，日均影片播放量同比增長77%

第四季度，B站日均活躍使用者數達9280萬，同比增長29%；月均活躍使用者數同比增長20%，達3.26億。日均影片播放量達39億次，同比增長77%，其中Story-Mode豎屏影片日均播放量同比增長175%。

使用者日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數同比增長35%，達136億次。

截至四季度末，透過100道社群考試答題的正式會員數量同比增長34%，達1.95億人，正式會員第12個月的留存率穩定在80%以上。

此外，過去一年，嗶哩嗶哩公益平臺上線，成為民政部指定的第三批慈善組織網際網路募捐資訊平臺。B站還支援建設了第五所嗶哩嗶哩小學“嗶哩嗶哩以禮小學”，持續為鄉村教育發展貢獻力量。

2022英雄聯盟全球總決賽（S12）期間，B站聯合中華思源工程基金會發起“守塔人公益計劃”，守護山西古建築，促進文化傳承，為600多座山西古塔的文保員送去專業裝備。

二、超130萬名UP主在B站獲得收入，大會員環比增長近100萬人

隨著B站使用者不斷成長，逐漸步入新的人生階段，他們的內容興趣也在發生變化。B站PUGV（專業使用者創作影片）內容品類也隨之蓬勃發展。

第四季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1,760萬，同比增長62%。同時，B站為使用者提供簡單易用的創作工具，並向中小UP主提供流量扶持，推動社群參與度和內容供給量不斷提升。

2022年，B站將商業化更深度地融入內容生態，為UP主提供了更豐富的變現機會。第四季度，超過130萬名UP主透過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。

本季度，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續深耕，不斷推出更多優質OGV（專業機構創作影片）內容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會上線，直播人氣峰值達3.3億，創流量和口碑新高。

B站與上海美術電影製片廠聯合出品的《中國奇譚》則成為開年爆款，站內播放量超2.3億次，《人民日報》評價這部動畫“講究傳統的中式審美，又飽含創新技巧”。國內首部《三體》IP改編影視作品《三體》動畫上線，引發中國式科幻熱潮。

隨著眾多精品內容的上線，本季度B站大會員數達2140萬，環比增長近100萬。

三、聚焦提升商業效率，毛利率提升至20.3%

過去一年，B站加速提升商業化能力，積極推進降本增效。2022年，B站全年總營收達219億元，同比增長13%，其中，增值服務和廣告是B站營收增長的主要動力，收入分別同比增長26%和12%。

第四季度，公司進一步關注成本控制，其中市場和銷售費用同比縮減28%，淨虧損同比收窄29%。2023年，B站將繼續聚焦商業化程式，重點提升各項業務毛利率，控制費用，縮窄虧損。

2022年，增值服務業務收入達87.2億元，同比增長26%；其中直播業務增長迅速，全年收入同比增長超30%。

四季度，增值服務業務收入達23.5億元，同比增長24%。2022年，B站進一步推進直播與影片生態一體化運營，鼓勵更多UP主成為主播，提高了直播在站內的滲透率，將更多使用者轉化為直播付費使用者。

第四季度，月均活躍主播數同比增長70%，直播業務月均付費使用者數同比增長超40%。未來，直播業務的發展將持續驅動B站的收入增長。隨著直播收入分成結構的持續最佳化，直播業務的毛利率將進一步提升。

儘管2022年的廣告市場環境充滿挑戰，B站廣告業務的市場份額仍穩步提升。2022年，B站全年廣告收入達51億元，同比增長12%。

第四季度廣告收入達15.1億元，效果類廣告收入同比增長超50%。Story-Mode豎屏影片所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉化元件，為效果廣告收入提升帶來了新動力。

2022年，B站遊戲業務營收達50億元，第四季度營收為11.5億元。今年上半年，B站將發行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研遊戲以及在國內外發行6款代理遊戲。

第四季度，B站毛利率環比提升2.1個百分點達20.3%。本季度，在實現日活使用者快速增長的同時，市場及銷售費用同比下降28%，其佔總營收的比例從去年同期的30%下降至21%。

截至2022年12月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額196億元人民幣或28億美金。

經過2022年的調整，B站將更加聚焦於核心業務發展，提高公司效率。今年，B站會持續加速商業化、提升毛利率、縮窄虧損，實現2024年非美國會計通用準則（Non-GAAP）盈虧平衡。

財報中，B站對2023年全年收入進行了展望，預計在240億元至260億元人民幣之間。

自 快科技