2023年，中國內地零售和餐飲品牌加大全球化戰略的步伐，掀起又一輪以擴大品牌國際影響力為目標的“出海熱潮”。根據CBRE世邦魏理仕收錄的案例顯示，2023年總計有36箇中國品牌第一次落地海外首店。同期，已深根海外市場多年的品牌也繼續踏足新市場。<p>

中國內地零售和餐飲品牌出海的浪潮是國內外消費市場合力作用下的新一輪增長點。有鑑於此，CBRE對國內主要零售和餐飲業態的代表性企業展開調查，洞察和探討其對海外市場擴充的意願、規劃及面臨的挑戰和機遇。

CBRE調查發現，中國內地零售商海外擴充意願較強，擴大國際影響力是主要目的。超半數受訪零售商計劃未來1-3年開拓或加大海外市場的門店投入。分行業來看，餐飲和美妝個護“首次出海”意願更強。<p>

但目的地市場資訊缺乏是零售商海外擴充時面臨的最大挑戰。不瞭解當地文化和消費習慣、零售物業租賃情況和市場準入條件被零售商認為是進行海外擴充時面臨的前三大挑戰。

整體來看，品牌海外擴充秉承穩健擴張節奏，國內佈局成熟的品牌步伐更快。調查顯示，汽車展廳、3C產品和餐飲海外擴充步速領先。港澳和新加坡位列中國內地零售商擴充首選地。物業層面，84%的受訪者將優先考慮核心商圈的購物中心，其次為同區域內的高街店鋪。這一點在海外首店選址時更為突出。<p>