多端融合，3D畫面，未來的頁遊市場到底應該怎麼闖？

二十一世紀的第一個十年，正是網頁遊戲立在潮頭浪尖的時候。

那時，小朋友們最愛玩的是4399小遊戲，換裝、足球、賽車……這些簡單的小遊戲不知道是多少人開始迷上網路遊戲的啟蒙；

後來，一股“農場風”忽然刮來，讓一家子的老老少少都著了迷，就算是深夜也要定好鬧鐘，就為了搶在別人前面“偷菜”；

再後來，經典《傳奇》遊戲也加入了網頁遊戲戰場，攻城打寶的呼喊聲自此在各個街角的網咖裡面響了起來。

又一個十年過去，移動端裝置迅猛發展，遊戲開發技術突飛猛進，遊戲玩家逐漸變得挑剔，網頁遊戲也悄然從時代的“風口”上退了下來。

進頁遊市場“淘金”的時代已經過去，如今“兩頭著火”的頁遊廠商們必須意識到 “多端融合趨勢是網頁遊戲的未來， 3D頁遊一定會是頁遊新的發展方向和新的賽道”。



退出紅利期不是被淘汰，頁遊市場仍將長期存在

據《2020年1-6月中國遊戲產業報告》，今年上半年，我國網頁遊戲市場實際銷售收入為40.02億元，同比下降21.43%，連續五年呈下降趨勢，且只佔到了所有遊戲收入的2.87%。叱吒遊戲市場多年的網頁遊戲已然跌下了神壇。



在技術還不成熟，裝置還不完善的時候，點開即玩，不用安裝，不用註冊便成了網頁遊戲最大的優勢，於是一大批廠商衝著網頁遊戲開發成本低，結構簡單，回報巨大的誘惑，紛紛湧入了頁遊這個“風口”。

據《2007-2008年中國網頁遊戲行業發展報告》顯示，2007年中國網頁遊戲市場規模為1億元，到了2008年達到3.5億，遊戲使用者的規模也達到600萬以上。而到了2009年時中國網頁遊戲市場規模更是達到9.9億元，同比增長97.2%，僅用了3年，市場規模就翻了近10倍。

但隨著手遊、端遊市場發展，更多優秀的有特色的產品湧現，有了更多選擇的玩家不再滿足於只停留在內容簡單的網頁上，他們開始去嘗試其他畫面更優質、玩法更新穎的產品。使用者流失加上市場過分飽和，網頁遊戲市場壘起的泡沫就此被戳破，不少廠商不得不放棄頁遊，另闢蹊徑。

以三七遊戲為例，其2020年在網頁遊戲業務上面投入了成本1.28億元，收入5.65億元，和去年同期相比，均呈下降態勢。且與手遊業務持續升高的投入和回報相比，連三七遊戲這種大廠似乎都有了將業務重心轉向手機遊戲的趨勢。其他更多小成本的團隊，自然會在這種市場近況下感到焦慮。


此外，更迭換代的技術手段也為現狀不佳的頁遊市場點了一把火，某一知名遊戲公司的頁遊負責人告訴茶館：“受到FALSH將停止更新和維護這個訊息的影響，基於FALSH為基礎的頁遊團隊受影響比較大；第二個就是使用者量本身也在減少，所以對於做FLASH產品廠商來說，現在是‘兩頭著火’的感覺。”

雖然網頁遊戲市場的近況不佳，但網頁遊戲時代卻並不會因此終結。任憑技術怎麼變遷，裝置怎麼變化，瀏覽器網頁始終沒有離開我們的生活。只要瀏覽器的使用者依然存在，通過網路頁面進行參與遊戲的使用者就不會完全消失；只要頁遊使用者依然存在，網頁遊戲這塊骨頭就值得去啃上一啃。

並且，市場容量變小，對於廠商們來說，來自其他頁遊產品的競爭壓力也要小一些，只要能夠找準使用者需求，拿出優秀的作品，網頁也並不是完全不被使用者們接受的“壁壘”。


做細分市場的精品，是團隊安身立命的本錢

雖然我們說頁遊的使用者仍會長期存在，但是由於不同渠道遊戲的競爭加劇，客戶流失的壓力仍會懸在網頁遊戲廠商的頭上。因此，做頁遊就能“撈金”的時代過去了，現在唯有精品才能贏得市場和使用者。正如某一著名遊戲公司網頁遊戲負責人所說的“堅持做細分市場的精品，應該是所有遊戲團隊想安身立命的本錢。”

從那些在頁遊市場整體勢微的環境下依然表現出色的產品中也不難發現，只有從使用者需求層面出發尋求創新，才能夠創造出在今天的頁遊市場上也能脫穎而出的網頁遊戲。360頁遊負責人分析道：“這些產品在上市之前，進行了大量的玩法創新和版本迭代，能讓使用者在感知層面上，感受到‘上了很大一個臺階’的遊戲品質。”同時，從使用者的角度而言，能夠體驗到不同型別玩法的產品，也能逐步減弱頁遊同質化的標籤。

“要了解使用者需求，研運一體是關鍵。”有了研運一體的模式之後，發行團隊與研發可以共享產品資料和使用者行為，保證研發團隊在製作產品的過程中，以資料和使用者為導向，根據使用者需求，去進行產品的下一步的內容創新和玩法迭代，從而更好地服務使用者，滿足使用者對產品的渴望與需求。


多端融合趨勢明顯，3D將是頁遊新賽道

“多端融合在未來是核心趨勢，頁遊可挖掘的潛力還很大”。隨著遊戲行業的不斷髮展，絕大多數使用者並不單純執著於某一個平臺，他們更願意去嘗試不同型別的遊戲，無論是PC端、移動端還是網頁遊戲，只要品質過硬，都會吸引玩家的目光。遊戲使用者的習慣已經出現了多端融合的趨勢，並且越來越明顯。

網頁遊戲和完全以平臺型別進行分類的手機遊戲、主機遊戲不一樣，網頁瀏覽器並不能特指某一個健全的平臺，而是使用者使用的一個工具，是遊戲獲取使用者的一個渠道。且這個渠道並不限於某一個平臺使用，因此，網頁遊戲的多端融合趨勢只會更加突出。

此外，精品3D遊戲也將成為網頁遊戲市場一個新的發展方向。雖然由於3D遊戲投入大，技術門檻高的一系列問題始終存在，2D遊戲目前仍然是整個網頁遊戲的主流。但愈加挑剔的使用者對於遊戲質量的要求卻不會因此停步，而目前已有的2D頁遊還遠遠達不到3D頁遊的品質體驗。同時，從使用者反饋和市場反響上來看，近年成功的頁遊產品中，有不少都是3D頁遊產品。

360頁遊負責人也表示： “技術的迭代更新會讓3D頁遊在瀏覽器的執行效率和表現力越來越強，3D頁遊可實現的效果在逐步達到端遊品質。所以， 3D頁遊一定會是未來頁遊的一個新的發展方向和新的賽道。”

此外，就“雲遊戲就是升級版網頁遊戲”這個說法，業內人員表示：“雲遊戲現在表現出來的技術特點很像10年前的網頁遊戲的特點，但基於遠端執行的雲遊戲其實是打通了所有遊戲平臺的，所以雲遊戲應該是升級版所有的遊戲平臺，而不僅僅是升級版的網頁遊戲。”

總之，網頁遊戲市場的機會依然存在，不少廠商們依然對這個市場充滿信心，他們堅信只要能夠拿出符合使用者需求的高質量產品，網頁就不會成為限制發展的“壁壘”。

來源：遊戲茶館
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