兩億球迷的盛典，球王C羅為產品背書！中青寶《街頭足球》8月25日全網首發

2019年，中青寶盛邀NBA名人堂球星麥迪代言《街球藝術》，打響了入局體育類多人競技賽道的“第一槍”，也成功在籃球競技細分領域掀起了一波熱潮。

而就在短短一年後，中青寶選擇再度加碼體育競技品類，操刀發行了國內首款4V4足球競技手遊《街頭足球》，並於8月25日正式迎來了全網首發，上線當日即強勢登頂iOS免費榜，在列強林立的暑期檔突出重圍的同時，也為體育競技正名了一番。


據GameRes觀察，《街頭足球》由中青寶旗下全資子公司：深圳時代首遊互動獨家代理髮行，成都樂曼多公司歷時三年研發，遊戲在開發過程中不僅採用了Unity3D引擎、PBR物理引擎、和幀同步等先進技術，而且對比同型別競品來說，其玩法機制、操作手感、競技公平性等維度對比同類產品來說，都具備更強的差異化競爭力。

也正是得益於此，《街頭足球》一經曝光即在TapTap、九遊9game等玩家遊戲社群收穫了極佳的口碑，其中TapTap評分高達8.8分，不僅拿下了同類產品中的最高分，全網預約人數更是超過300萬。


以上種種跡象都表明，《街頭足球》有足夠的潛力成為體育競技市場中的一匹“黑馬”，那麼中青寶在《街頭足球》採用了怎樣的營銷策略推動產品出圈？其產品本身又有哪些值得重點關注與剖析的設計呢？

代言人咖位再度升級！頂級球星C羅重磅加盟《街頭足球》

一直以來，各大遊戲廠商對“代言人”這一品牌營銷打法都頗為青睞，歷年間不乏有成龍、李連杰等“國際大腕兒”為不同遊戲站臺。中青寶也不例外，並且從“咖位”角度來看，其邀請到更是享譽全球的頂級巨星，例如去年籃球巨星麥迪與《街球藝術》攜手合作，就取得了極佳的反響。

《街頭足球》作為中青寶寄予厚望的重磅新品，此番為了使其影響力能夠深度觸達廣大足球愛好者，中青寶就盛情邀請到了國際足球巨星——克里斯蒂亞諾·羅納爾多(Cristiano Ronaldo)擔任了《街頭足球》的代言人，號召全體體育愛好者們與他一起，全力以赴，C位出場。

此訊息一經公佈，頓時在遊戲領域和足球領域引起了軒然大波，迅速激發了海量球迷與玩家的關注與熱議。


眾所周知，C羅是當今世界足壇最著名的足球巨星之一，此前曾相繼斬獲5次金球獎和3次世界足球先生等至高殊榮，一直以來都是廣大足球愛好者心目中“神”一般的存在，在全世界範圍內都有著巨大的影響力。

2019年，KPMG釋出的資料包告中就指出，C羅在國際主流社交平臺的總粉絲量多達3.88億，今年1月C羅更是創造了歷史，成為全世界首位臉書、Instagram和推特粉絲總數超過4億的人。


對於C羅的代言加盟，中青寶副總羅凱元向GameRes表示道：從麥迪到C羅，從名人堂球星到世界足壇球王，一次次咖位升級的背後，彰顯的是中青寶對體育電競方向和《街頭足球》產品力的自信。我們一致認為電子競技需要更多元的遊戲模式，而足球作為世界第一大球，由其衍生而出的競技產品無疑是對該市場最好的補充。《街頭足球》作為公司2020年最重要的旗艦產品，目前IOS和Android雙端全網使用者預約總量已超過300萬，結合上前幾輪測試的極佳資料反饋，我們對《街頭足球》未來的使用者埠碑充滿了信心。”


由此可見，此番邀請到C羅為《街頭足球》站臺助威，不僅體現了中青寶深厚的底蘊，更折射出了集團對這款市面上罕有的足球競技手遊的重視，那麼《街頭足球》在產品設計上究竟有何魅力？其主打的4V4實時足球競技，又能給沉寂已久的足球競技市場帶來怎樣的衝擊呢？

全方位凸顯“街頭文化”特色革新玩法機制詮釋“多人競技”精髓

縱觀此前的足球手遊市場，能稱得上知名的幾乎只有《FIFA》系列、《實況足球》系列、《足球經理人》系列等由經典IP衍生而出手遊，但值得注意的是，這一眾產品所採用的競技模式基本僅限於“1V1競技”和“足球模擬經營”。

然而近些年隨著手遊行業的日益興盛，不可忽視的是《王者榮耀》等以“社交合作與對抗”為核心的“多人競技”逐漸成為了市場上最炙手可熱的細分品類，並且成功帶動了電競、直播等相關衍生產業的高速發展。


可以說正是以“多人競技”為核心的電競產業的高速發展，為主打“4V4真人實時競技”的《街頭足球》從萌芽到發展壯大提供了一方沃土，也使其與傳統足球手遊形成了本質上的差異化。

正如《街頭足球》開發團隊曾在TapTap上談及的立項初衷一般：“足球是一個團隊專案，我們希望玩家作為一個球員，跟真人隊友配合，能在遊戲裡去體驗更接近真實的足球樂趣。就像小時候拉上同學、好友、隔壁的小夥伴一起去球場挑戰其他球隊的那種快樂，從中收穫情義、榮耀和尊敬。”


正是在這一核心理念的指引下，《街頭足球》始終在開發過程中步步為營的謀求著差異化特色。

首先在視聽體驗維度，《街頭足球》就從時下年輕人更加偏愛的“街頭文化”入手，為產品奠定了新潮、時尚的主調性，並通過採用與之匹配且契合大眾審美的歐美寫實畫風，在UI、場景、人物、BGM等諸多維度都融合了街頭潮流、桑巴等多元文化魅力，處處都彰顯著青春張揚的氣息，可以最大程度地激發年輕玩家的感官共鳴。


此外，研發團隊還深入研究了當下年輕人的心理，因此以強調“個人價值”為核心出發點，在《街頭足球》中設計了一眾性格、外型都有著鮮明特色的球員，並大幅強化了角色外觀、皮膚搭配等“個人養成”的可塑性，用一個個細節的堆砌糅合去迎合了年輕玩家們“追求自我個性化表達”的核心訴求。

在GameRes看來，《街頭足球》以“街頭文化”為設計切入點，海納百川地將全球各地的多元化潮流氣息融入遊戲當中，不僅與“傳統足球遊戲”形成了明顯的區隔度，也在迎合當下年輕人喜好的同時，逐漸形成了一種獨特的產品氣質。


而除了新穎出挑的視聽品質之外，作為國內首款以“動作”為核心4V4多人實時競技足球手遊，《街頭足球》革新的競技機制更值得深入剖析。

在遊戲中，玩家需要與其他3名玩家組成小隊參與4V4競賽，每人需操控一名球員，並根據小隊實際情況用前鋒、中場、後衛組成合理的陣容。

三類不同定位的角色分工明確，各司其職，足以滿足各類玩家的操控喜好，且由此衍生出了與足球基本規則相匹配的合作效應，與主流電競遊戲強調的“團隊協作”高度契合。



在實際對局中，《街頭足球》流暢的創新操作模式可謂是一大亮點，其在傳統的3+1技能按鍵基礎上，增加了大量“滑動式”按鍵的衍生功能。例如“滑動傳球鍵”可以做出各種方向、高度的直塞球，滑動技能鍵則可以啟用各種各樣的花式動作。


甚至就連射門也藉助滑動選定方向與關乎力度、進球率的“進度條”的設計，強化了遊戲的公平性與樂趣，再加上進球后的慶功彩蛋、精彩回放等細節設計，總體而言，《街頭足球》的對戰環節不僅能提供玩家極強的代入感，同時也有著適合開黑社交、合作與競技樂趣強等多重優勢，這一系列優勢足以支撐其在當下的電競市場開拓出一條全新的道路。


為了滿足更大眾化的玩家需求，《街頭足球》還設計了職業生涯、主題挑戰、大型聯賽等多元化的PVE玩法，藉此提振產品的中長線趣味性。


更值得一提的是，GameRes仔細觀察了《街頭足球》的付費設計，發現其以外觀和Battle Pass為商業化核心，不賣數值，全面沿用了DAU式的付費機制，這無疑最大程度的保證了其作為競技遊戲的公平底線，足以打消當下主流玩家們面對市場新品時所擔心的“逼氪”等疑慮。


透過以上內容，我們可以發現《街頭足球》從文化屬性到產品設計，都與傳統足球手遊有著涇渭分明的界限，其整體框架不僅更加貼合電競遊戲的脈絡，鮮明的個性化風格調性也更容易收穫年輕玩家的認可，稱得上是一款潛力無窮的新品。

結語

《街頭足球》的出現對足球手遊和移動電競意味著什麼？

此前，艾瑞諮詢在《2019年中國足球觀賽使用者洞察白皮書》中指出，2019年中國足球球迷規模已接近2億人。龐大的使用者基本盤與發展滯緩的足球競技遊戲品類，可以說形成了鮮明的對比，GameRes認為這一現象的背後，昭示著的是足球遊戲亟待發掘的廣闊機遇與潛能。

反觀移動電競產業，目前活躍在大眾視野的幾乎只有早已邁入成熟期的MOBA、戰術競技等熱門品類，但一個產業的突破性發展必然需要新鮮的血液，以《街頭足球》為首的體育競技或許就將是引領電競邁入下一個時代的“領航員”。

因此，不論對足球手遊還是移動電競來說，《街頭足球》都有可能是幫助它們開啟一扇嶄新大門的鑰匙，相信在上線取得“開門紅”後，《街頭足球》還將帶給手遊市場更多的驚喜，驅動行業格局走向更多元化的未來。

關於中青寶：

深圳中青寶互動網路股份有限公司（股票程式碼：300052）成立於2003年，是中國首支A股上市遊戲公司，曾先後自主研發運營：《抗戰》、《亮劍》、《兵王》、《最後一炮》、《戰國英雄》、《天道》、《大話女兒國》、《悟空傳》、《武煉巔峰》等廣受玩家歡迎的遊戲產品，首款主旋律題材網路遊戲《抗戰》成功運營13年，累積新老使用者超5000萬。

關於時代首遊互動：

時代首遊互動是中青寶旗下全資子公司，負責中青寶手遊產品的研發與發行。於2012年成立，先後成功發行了《仙戰》、《黑夜傳說》、《戰神傳奇》、《忍界少女》、《街球藝術》、《代號:龍圖》、《街頭足球》等口碑佳作，分別從角色扮演、活躍競技、二次元、戰爭策略等領域深度發力，加速、加大完善產品佈局，服務於海內外遊戲使用者。