根據代際動力學中心(CGK)的“2019-2020 Z時代報告”,除了重視創造力和負擔能力外,Z世代是流媒體的一代。74%的受訪者表示他們依賴技術來娛樂自己。
CGK在其報告中調查了各種平臺的使用情況,結果表明,與其他數字娛樂平臺相比,Spotify的使用率很高。
在對1000名Z世代(13-23歲)參與者的調查中,Spotify介於Netflix和YouTube之間。每週訪問Spotify的使用者(佔樣本的55%)中約有2/3的(68%)每天至少收聽一個小時,其中1/5的受訪者每天收聽5個小時以上。相比之下,57%的Netflix訂戶每天至少使用該服務1-2個小時,79%的YouTube觀眾也是如此。
但是,YouTube是這些服務中最受歡迎的,84%的Z世代受訪者報告說,他們每週至少訪問YouTube一次,這包括90%的年輕Z世代(13-17歲)。過去的研究也發現,YouTube在青少年中的普及率很高。在青少年影片收視方面,YouTube與Netflix不相上下。
事實上,根據CGK的報告,Netflix的使用率也很高。13-23歲的受訪者中有74%每週至少訪問一次。因此,雖然每週收聽Spotify的聽眾中有很高的參與度,但它還沒有頂級流媒體影片平臺那麼受歡迎。
這份報告還強調了Spotify在Z世代中獨一無二的地位,因為它被認為使用起來簡單方便(24%),而且Z世代對它的熱情(16%)超過了任何其他數字娛樂平臺。Spotify不僅在年輕一代中很受歡迎,老年人的使用量也在增長,該平臺是訪問播客的第二大平臺。
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