根據代際動力學中心（CGK）的“2019-2020 Z時代報告”，除了重視創造力和負擔能力外，Z世代是流媒體的一代。74%的受訪者表示他們依賴技術來娛樂自己。

CGK在其報告中調查了各種平臺的使用情況，結果表明，與其他數字娛樂平臺相比，Spotify的使用率很高。

在對1000名Z世代（13-23歲）參與者的調查中，Spotify介於Netflix和YouTube之間。每週訪問Spotify的使用者（佔樣本的55%）中約有2/3的（68%）每天至少收聽一個小時，其中1/5的受訪者每天收聽5個小時以上。相比之下，57%的Netflix訂戶每天至少使用該服務1-2個小時，79%的YouTube觀眾也是如此。

但是，YouTube是這些服務中最受歡迎的，84%的Z世代受訪者報告說，他們每週至少訪問YouTube一次，這包括90%的年輕Z世代（13-17歲）。過去的研究也發現，YouTube在青少年中的普及率很高。在青少年視訊收視方面，YouTube與Netflix不相上下。

事實上，根據CGK的報告，Netflix的使用率也很高。13-23歲的受訪者中有74%每週至少訪問一次。因此，雖然每週收聽Spotify的聽眾中有很高的參與度，但它還沒有頂級流媒體視訊平臺那麼受歡迎。

這份報告還強調了Spotify在Z世代中獨一無二的地位，因為它被認為使用起來簡單方便（24%），而且Z世代對它的熱情（16%）超過了任何其他數字娛樂平臺。Spotify不僅在年輕一代中很受歡迎，老年人的使用量也在增長，該平臺是訪問播客的第二大平臺。

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