全球知名諮詢機構IHS Markit（現在已隸屬於Informa Tech）的最新研究資料顯示，2020年將會有更多的廣告型視訊點播(AVOD)服務出現。該研究還表明，在豐厚的利潤回報的吸引下，具備廣泛的粉絲基礎以及獨家的內容源的媒體巨頭蠢蠢欲動，紛紛加碼流媒體業務。
安培分析(Ampere Analysis)更是宣稱，隨著免費廣告模式在全球的持續推廣以及其市場規模的不斷擴大，2020年將是AVOD之年。試問AVOD的黃金時代真的要來了嗎？
根據《AVOD2019全美（國）市場報告》的最新資料，AVOD服務的推出以及廣告技術的革新，驅動線上視訊廣告實現大幅增長。2018年到2023年，線上視訊廣告將以11%的複合年增長率不斷攀升，預計到2023年美國線上視訊廣告收入將達到270億美元。
在2023年之前，Facebook和YouTube將繼續領跑，Hulu、Roku和Tubi緊隨其後，未來卻極有可能顛覆前者的霸主地位。《財富商業觀察》最近釋出的報告稱，到2025年底，AVOD市場的估值預計將達到871億美元。
注：2018年到2023年，美國線上視訊廣告收益情況預測（來源：Informa Tech）
IHS Markit的媒體高階分析師Sarah Henschel說：“AVOD的黃金時代就要來了，這對平臺服務提供商、新的AVOD進入者和內容公司來說，都是一個絕佳的機會。”當然，AVOD行業的輸贏將不僅取決於媒體內容的質量，還深受資料策略和使用者獲取模式等方面的影響。
目前，推動全球視訊點播市場擴充的其他因素也不可忽視，比如，線上平臺的使用者不斷下沉，以及更便宜的網路資料套餐等。此外，與十年前相比，AVOD背後的數字廣告市場潛力依然巨大，且廣告的基礎設施也在不斷完善。儘管行業競爭陷入白熱化，但新入局者仍有大量的機會，從不斷增長的AVOD“蛋糕”中分得一杯羹。
2019年，美國線上視訊企業對AVOD的興趣被重新點燃，主要是因為視訊訂閱模式走向成熟。但同時他們也在憂慮，當下OTT服務競爭過於激烈，以及消費者只將有限的資金花給視訊平臺。這種市場大環境促使越來越多的內容供應商選擇直接與消費者產生接觸，一定程度上拉動了AVOD市場的增長。那些希望通過廣告來盈利的線上視訊公司，現在有一個更加複雜的問題需要面對，他們既提供穩定的廣告銷售技術，以及有效的資料分析策略，同時也要滿足使用者更便利的獲取需求。
使用者對即時滿足娛樂需求的日益增長，將成為未來推動全球視訊點播市場發展的重要力量。IHS Markit的電視媒體高階研究分析師Kia Ling Teoh表示：“隨著HBO Max和Apple TV+等高階視訊服務的推出，AVOD服務可以繼續從有線電視服務中受益，並將成為現有付費服務的有效補充。此外，AVOD平臺還可以與裝置製造商等進行合作，提升使用者使用率。”
注：Netflix與印度DTH服務提供商Tata Sky合作（來源：socialsamosa）
AVOD公司，需要獲得內容所有者的合法授權，並主要通過廣告實現盈利。例如，Netflix與印度DTH服務提供商Tata Sky建立合作，根據合同規定，Tata Sky使用者可以接收到全球範圍內的高質量視訊內容。Netflix也可以藉助本土公司的力量開拓印度市場。
大型媒體需要把握當下的時機，包括在AVOD平臺上測試某個垂直內容是否可行，以及評估某類產品在整個AVOD行業中的獲利潛力有多大。比如NBC環球的“孔雀工作室”直接採用SVOD和AVOD的混合商業模式，不少分析者都相信“孔雀工作室”未來的增長潛力巨大。而對於小型的內容創作者和品牌而言，AVOD的重生為他們提供了構建線性渠道的時機，與和流媒體巨頭簽署交易許可相比，這種方式可以讓內容商更好地控制內容的程式設計方式與消費者使用模式。
應用程式研究公司Apptopia的資料顯示，作為AVOD領域的新入局者，Disney+推出首月全球下載量達到2200萬次。該報告還稱，Disney+擁有950萬個日活使用者，並帶來了2000萬美元的收入。Disney+的強勁增長也表明，智慧手機和移動裝置的廣泛應用，是視訊消費增長的重要支撐。
注：Disney+首發第一個月下載次數約2200萬次（來源：Apptopia）
智慧手機和平板電腦的廣泛使用，不僅導致視訊點播目標使用者群體的擴大，而且還改善了AVOD服務的接入方式。最初供應商只通過網站為使用者提供視訊點播服務，現在開發可以傳輸視訊的移動應用程式成為新潮流，大大簡化了使用者支付的流程。
在使用者消費視訊內容的同時，供應商還收集消費者的個人資訊使用狀況，從而通過定向廣告來留住他們。因此，越來越多的人通過移動裝置使用AVOD服務，可以說，移動應用已成為廣告商擴大其影響力的潛在媒介。而對使用者來說，對智慧手機和平板電腦等價格低廉的移動裝置的使用，增強了自身對移動平臺的偏好。因此，新應用的下載量不斷上升，這也增加了AVOD平臺的收入，從而帶動了市場的整體增長。
隨著AVOD平臺在全球範圍內的擴張，線上視訊廣告將隨之增加。安培分析稱：“迄今為止，即使在美國等發達市場，線上視訊這種形式的廣告型別支出仍然相對較少，美國市場僅有27.2%的線上廣告費用是在視訊上，而該資料在加拿大隻有5.85%。”不過，由於線上視訊市場和相關基礎設施的成熟，歐洲和澳大利亞將成為美國AVOD公司下一步國際擴張的熱門目的地。這主要是因為這些海外市場提供的展示付費廣告成本(CPM)較高，同時語言溝通的無障礙以及受眾對美國內容的歡迎程度也是驅動因素。
除此之外，亞太地區的視訊點播市場潛力巨大，預計在未來一段時間內，其複合年均增長率還將逐漸升高。智慧電視、智慧手機等裝置的日益普及，會推動亞太地區對視訊點播服務的需求，從而幫助AVOD在亞太地區的擴張。
隨著像Amazon、Hulu和Disney這樣的提供商爭相進入市場，越來越多的非傳統視訊播放平臺開始湧入這個遊戲，為爭奪萬千受眾的注意力而戰。安培分析的主管Guy Bisson稱：“AVOD將迅速在視訊點播領域留下自己的印記。”它的影響將不僅體現在娛樂行業，也體現在廣告行業，因為這種轉變已經擾亂了收費電視市場，橫掃了免費電視行業。“AVOD服務早期依賴於舊的內容，走的是一條老路，但隨著他們市場地位的提高，我們可以預計他們會開始獲取新的內容，甚至進入原創的內容生產，因為這個市場正在日益變得擁擠，各家內容提供商想爭奪受眾的眼球，得要下一番狠功夫。”
來源：videonet,IHS Markit ,marketingdive