除了“王者”“精英”，還有哪些產品在漫長的“春節檔”迎來高光時刻？

隨著不少城市或地區假期的繼續延長，遊戲行業迎來了一次大範圍的高光時刻，也經受著一場產品之間爭奪“宅家”使用者的流量之戰。

根據Sensor Tower資料顯示，2019年大年初一至初七，中國iOS商店共吸金3.29億美元（約合人民幣22.8億元），手遊收入達2.56億美元（約合人民幣17.7億元）。

而到了2020年，據的第三方研究機構伽馬資料監測，從除夕到正月初六（2020年1月24日-2020年1月31日），國內iOS暢銷榜TOP10遊戲流水同比增長40%以上，TOP10-TOP60的遊戲流水增長幅度超過100%。

如此看來，今年的移動遊戲的春節檔產值將會大幅超過去年水平。

當然，能夠創下記錄的，不止是《王者榮耀》與《和平精英》，當今年的春節不斷延長，玩家們又玩了哪些遊戲，又有哪些產品迎來了高光時刻？

暢銷榜單：相比納新更愛懷舊，近年春節玩家們的“儀式感”

春節回家，把曾經喜歡的遊戲再下回來和親朋好友玩一玩，成了不少人過年的儀式之一。

2020年的移動遊戲春節檔，可以說大多是老牌遊戲產品的天下。同樣，今年的春節檔首炮依舊由《王者榮耀》打響，繼2019年春節完成單日流水人民幣13億元，2019年2月單月流水完成人民幣71億元后，今年《王者榮耀》抓穩了機會再度重新整理了成績。

據國金證券傳媒與網際網路與娛樂怪盜團調查、官方產品與渠道確認，《王者榮耀》在春節除夕夜單日流水約在人民幣20億元左右。

倘若我們再觀察2020年1月24日（除夕夜）至2月1日（大年初七）iOS暢銷榜單頭部，以此對比2019年，不難發現除了這些產品涉及射擊、MOBA、SLG、MMORPG、競速、卡牌與體育、二次元等遊戲品類與題材，更可以發現很多都是熟悉的面孔。

比如在上述春節期間入圍暢銷榜TOP10的15款產品中，有9款為去年登上春節中國iOS商店手遊收入TOP15的產品，這裡包括《王者榮耀》《夢幻西遊》《QQ飛車》《陰陽師》《穿越火線：搶佔王者》《率土之濱》《火影忍者》《崩壞3》與《FGO》（排名不分先後）。而在其餘6款於2019年上線的遊戲新品中，譬如《神武4》雖然是遊戲新品，但擁有老手遊IP的強勢基因。


我們將視角從暢銷榜TOP10放大到TOP50，在春節期間暢銷榜上升名次超過10位的產品共有14款，從產品數量上看，騰訊旗下產品共有7款，網易旗下產品有2款，嗶哩嗶哩遊戲、紫龍遊戲、完美世界、DeNA、英雄互娛各有1款，從這個角度看，騰訊再度成為春節檔領跑的贏家。

同樣的是，在春節檔上升最快的14個“黑馬”中，有9款為2019年前上線的產品，除了《FIFA足球世界》外，均曾登上去年春節期間中國iOS商店手遊收入TOP15。


免費榜單:除了領跑的棋牌遊戲，社交遊戲類App也在彎道超車

在這個春節檔，除了送藥App“崩了”，還有不少遊戲都因為過於火爆遭遇了伺服器崩潰問題。

比如大年初一，由於大量玩家湧入遊戲，《和平精英》的伺服器被擠爆，“和平精英崩了”的話題也上了微博熱搜。而《王者榮耀》也在春節期間出現了部分輕微卡頓問題，這同樣說明暢銷榜前排遊戲的火爆程度。

在伺服器崩潰不到一小時裡，《和平精英》官方對伺服器進行了擴容與修復，並在微博公佈玩家補償


而除此之外，不少以社交小遊戲為主的應用也受到玩家青睞而遭遇“驚嚇”。

比如同樣在大年初一，劇本殺App《我是謎》訪問人數超越歷史高度，在正常運營一年後遭遇伺服器崩潰情況，就連《我是謎》發行方吾聲科技創始人林世豪都在微博中說“真的沒想到”。



接下來就像推倒的多米諾骨牌一樣，在春節檔開始後的一週裡，由於大量玩家湧入，社交小遊戲平臺《玩吧》，劇本殺App《推理大師》、由網易代理的線上桌面遊戲《狼人殺》接連發生玩家遊戲卡頓、登入不上、無法建立房間等問題。尤其是聚合“你畫我猜”、劇本殺、狼人遊戲、臥底大師、烏諾牌及多種雙人小遊戲的《玩吧》，在微博上，關於“玩吧崩了”“玩吧又崩了”的話題討論度均在3萬以上。


而能夠佐證玩家對社交遊戲類App有大量需求的還有榜單資料，根據七麥資料顯示，春節期間《玩吧》《會玩》《我是謎》《狼人殺》《口袋狼人殺》《百變大偵探》等6款社交遊戲類App有大幅躍升，甚至超過一度超過微信、微博、綠洲等以往頭部的社交類應用。




另一方面，與往年類似，在主打團圓的春節裡，棋牌類遊戲依舊是重頭戲。當大家暫時告別線下會親友、打麻將的時候，以鬥地主、麻將為首的棋牌類遊戲有了更明顯的躍升情況。而伽馬資料也表示，一些麻將與撲克類棋牌遊戲下載量增長與使用者活躍度相較平時更好。


跨界聯動、發放紅包，頭部遊戲春節的情感營銷

每年的春節除了是各家產品玩法之戰，更是營銷之戰。在今年較為特殊的春節節點下，如何既照顧到大眾心情，又巧妙搶佔流量成為關鍵所在。

在今年，諸如《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等不少頭部遊戲都採用了提高活躍度而非拉高流水的運營策略，在春節檔期間選擇在段內加重福利發放、跨界聯動，在端外社群或直播平臺發放福利紅包，加強遊戲與玩家或泛遊戲玩家的情感聯絡。

以《王者榮耀》為例，《王者榮耀》春節期間出題新皮膚共推出12款，與2019年相比並沒有數量或力度的大幅變化。但從1月起，《王者榮耀》便曾先後與京東、中國電信、德克士、DQ、漢堡王、屈臣氏、奈雪的茶、蜜雪冰城、首旅如家、悅影繪、騰訊視訊、下廚房跨界合作，在包括上述品牌線下門店、線上平臺以及微信遊戲、微博、手Q等專區開啟抽獎或發放福利。


同時，《王者榮耀》也延續了前兩年“有團有聚有王者”的品牌口號，無論是《王者榮耀》2020新春賀歲品牌片“過年有王者”，還是邀請明星、主播在鬥魚、企鵝電競、虎牙、觸手直播，或線上上、線下投放的廣告，都非常有年味，非常巧妙地與玩家建立起春節團聚開黑的情感營銷。


而除了《王者榮耀》，很多頭部遊戲也同樣採取了端內提高遊戲福利的策略。

譬如《陰陽師》在春節開啟了十大春節活動，送給玩家10次抽卡機會，抽卡時有概率獲得“神眷符咒”，限時自選卡池中任意SP或SSR卡、提升SP或SSR式神概率至2.5倍、首次召喚SP或SSR式神為未收錄式神等等。而在榜前排的《劍與遠征》《三國志：戰略版》等遊戲均每日為玩家發放福利禮包，甚至《夢幻西遊》《新笑傲江湖》等遊戲更延長了春節福利時間。


最後，春節檔也是不少手遊投放的重點時間，據App growing資料顯示，春節期間廣告數量最多的產品為《陽光養豬場》《劍與遠征》《三國志戰略版》。其中《陽光養豬場》素材形式多側重短視訊，文案多側重於遊戲中紅包體現功能，通過玩遊戲可以賺取零錢，以此與玩家形成強烈聯絡；《劍與遠征》素材形式多側重於視訊與大圖，文案主要圍繞遊戲福利；《三國志戰略版》素材形式側重於大圖，主要圍繞明星代言與遊戲本身三國題材特點。


在這個大部分人都宅在家中的特殊時期，我們反而能清楚的看到遊戲玩家或泛遊戲玩家的主流需求是什麼。

對於很多人來說，春節晚上或許可以不看春晚，但必須要聚在一起才有年味，當線下聚會暫時取消，相比線上短視訊娛樂方式，遊戲更承載了不同型別使用者社交的訴求，不論是社交遊戲App的彎道超車還是棋牌遊戲的再度逆襲，都在意料之中。

而其實，不只是上述的手遊領域，在過年期間，“steam崩了”的話題也一度登上微博熱搜，而觀察討論內容，更多玩家討論的都是《人類一敗塗地》《饑荒》等能夠聯機的遊戲產品。


另一方面，除了產品本身內容，春節也成為玩家期待遊戲發放福利或內容更新的重要節點。尤其在今年，當春節假期延長，老遊戲玩家們對遊戲產品本身運營有了更多期待與需求，當產品運營不足以滿足玩家期待時也更容易遭受玩家的質疑之聲。


當然，隨著不少城市或地區將春節假期延續到2月9日，可以說屬於遊戲產品的春節檔“戰役”尚未結束，究竟誰是最終贏家還不好說清楚，筆者也將持續關注這個漫長春節檔的產品變化情況。

作者：曉晨  
來源：遊戲龍虎報
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/pwYBryhZY_F1n6UxeDoKHA