8月27日，由尼爾森網聯主辦、遠譽廣告協辦的“廣播新媒體相對論—網際網路+時代廣播變革峰會”在上海隆重舉行。來自學術界、廣播媒體、廣告界及企業界等300多位專家學者和業界精英齊聚一堂，共同分享國內外廣播行業發展現狀與趨勢，探討我國網際網路+時代下的廣播媒體發展新思路、新模式和新方向。
峰會上，作為主辦方，尼爾森網聯與遠譽廣告共同釋出了戰略合作。業內人士一致認為，雙方的戰略合作將實現廣播媒體產業鏈無縫對接，有力促進廣播媒體大發展。
尼爾森網聯執行長張餘（左）、遠譽廣告執行長徐劍鋒（右）
打破新媒體邊界 廣播媒體成功逆襲
作為全球著名市場研究公司尼爾森旗下專業的媒介資料服務公司，尼爾森網聯為此次峰會確立了“廣播新媒體相對論”的另類主題。據主辦方介紹，在新媒體浪潮的衝擊之初，廣播和電視、報紙等傳統媒體一樣舉步維艱，面臨空前挑戰。不過，在廣播從業者們的不懈探索和努力之下，廣播行業迎來了“逆襲”時刻。隨著車載、移動及APP電臺等新媒體廣告形式的出現，廣播行業已打破傳統媒體和新媒體之間的壁壘與界限，廣播業已經不是傳統意義的媒介載體。
尼爾森營銷優化副總裁Del Levin峰會分享美國廣播行業創新
峰會上，尼爾森營銷優化副總裁Del Levin與嘉賓一起分享了美國廣播行業的創新，尼爾森美國收聽資料顯示：在美國，91%的美國人每週會用移動裝置收聽無線廣播；81%的駕駛者認為無線電廣播是主要的的車內娛樂裝置。在不同的年齡階段，無線電廣播對比電視、電腦、手機等，無線電廣播在大眾傳媒中擁有最高的觀眾觸達；在“無線電廣播電臺與Facebook誰更受青睞”的投票中，更多的人選擇了無線電廣播。
無獨有偶，廣播媒體發展勢頭在我國亦表現強勁。根據尼爾森網聯最近釋出的《2015年上半年廣告市場投放報告》顯示，2015年上半年，我國電視媒體廣告投放同比減少4%，電臺媒體同比上升9%，平面媒體廣告刊例花費仍持續呈現負增長，報紙媒體廣告投放花費跌幅達到26%。在電視、報紙、雜誌、廣播四大傳統媒體中，廣播媒體成為唯一逆勢增長的媒體。
縱論廣播媒體前景 融合發展是關鍵
出席本次峰會的嘉賓大多是來自傳統廣播電臺的臺長和業務骨幹，尼爾森大中華區總裁嚴旋、尼爾森營銷優化副總裁Del Levin、尼爾森網聯執行長張餘、尼爾森網聯技術長張弘、中國傳媒大學資深教授，中國廣告博物館館長及《媒介》雜誌總編輯黃升民、中央人民廣播電臺首席廣告營銷兼央廣傳媒發展總公司執行董事周偉、上海東方廣播有限公司副總經理潘偉、阿基米德CEO王海濱、喜馬拉雅網路科技副總裁潘田等重量級嘉賓應邀出席。依託峰會的專業性和權威性，以及尼爾森網聯在廣播媒體領域強大的研究和分析能力，業界人士熱切期盼收穫更多的廣播媒體發展新理念、新思想，促進廣播業界的交流與合作。
中國傳媒大學資深教授，中國廣告博物館館長及《媒介》雜誌總編輯 黃升民教授
中國傳媒大學資深教授，中國廣告博物館館長及《媒介》雜誌總編輯黃升民教授發表了“網際網路+時代的廣播躍進”演講，他表示，新媒體時代不僅沒影響傳統廣播的發展，反之，“廣播”的覆蓋人群範圍更廣泛。尤其隨著中國步入汽車時代，車載電臺正成為廣播媒體最大增長點。而不論是廣播媒體的應用技術，還是廣播廣告費用的逆勢增長，都已經完全打破了傳統廣播媒體與新媒體電臺的物理邊界。“在網際網路+轉型大潮中，廣播媒體已經率先完成了網際網路轉型，已經成為新媒體的表現形式。因而在探討新媒體時代下的廣播媒體發展時，不能拿絕對的新舊媒體來看待，只能在‘相對論’的框架下來理解與融合發展。”
傳統廣播媒體與新媒體電臺各具優勢，以車載、移動、APP電臺等新媒體廣播形式的出現，為傳統廣播媒體的發展注入了新活力。而傳統廣播媒體為新媒體廣告提供了更多的內容選擇及線下互動渠道與資源。線上線下兩種廣播媒體形式的深度融合，將大大增強廣播媒體的使用者體驗感和粘性，從而獲取到更多的忠誠使用者。通過平臺、內容及使用者的深度整合與挖掘，無疑將為廣告主帶來更大的商業價值，從而推動廣播媒體穩健良性發展。
“護航”廣播業發展 監測技術全面革新
與廣播新媒體發展同步，作為媒介資料監測與分析的專業公司，尼爾森網聯在此次峰會上展示了其全新的廣播收聽監測技術。據尼爾森網聯技術長張弘介紹，尼爾森網聯目前全面採用當前最先進的測量儀收聽率監測，運用了最先進的Listen box測量儀和Arianna收聽分析系統。其中，Listen box測量儀可完成城市收聽和車載收聽的監測；Arianna系統可完成移動客戶端收聽率監測，還可實現時段排行分析、觸達及頻次分析、節目排行分析、聽眾流動分析及電臺忠誠度分析。而由於測量儀監測方法成本較高，目前在廣播監測市場上超過80%依然採用的是傳統的日記法。
尼爾森網聯技術長張弘分享尼爾森網聯測量儀收聽監測
尼爾森網聯測量儀收聽率監測的技術革新為廣播媒體行業發展提供了堅實的技術保障，而通過業界專家的智慧碰撞，也讓此次“相對論”峰會名副其實，成為我國廣播行業發展的方向標。
可以預見的，在學術界、廣播從業者、廣告界及企業界的共同推動下，我國的廣播媒體創新以及廣播廣告業將迎來更好更快的發展。
關於尼爾森網聯
尼爾森網聯媒介資料服務有限公司（Nielsen-CCData）是尼爾森旗下專業的媒介研究公司，專注於數字環境下媒介和受眾研究領域。
尼爾森網聯以數字媒體測量技術為基礎，採用全球頂尖研究和分析方法，致力於為全媒體產業鏈各方提供權威、優質的解決方案與服務，業務涵蓋跨屏收視行為研究、廣告投放監測與媒體價值評估等多個領域。