2013年9月中國智慧手機市場迎來最熱鬧的一個月份，國際廠商中蘋果、三星釋出了三季度新品，國產品牌小米、魅族也選擇在本月推出新一代旗艦產品，與蘋果、三星爭奇鬥豔，本月智慧手機市場的競爭可謂達到一個新的巔峰。不論品牌關注格局還是產品關注格局，均發生了顯著變化。
報告要點
•品牌關注格局：三星仍獨佔兩成以上關注度，蘋果關注度首次突破10%。
•產品關注格局：蘋果iPhone 5S(16GB)高居榜首，三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)獲亞軍位。
•產品特徵：3000元以上機型關注度大幅上漲，四核機型關注度小幅下滑。
•產品特徵：Android系統機型關注度接近八成，5.0英寸以上機型關注度漲4.5%。
•案例分析：蘋果品牌關注度先降後升，蘋果iPhone 5S(16GB)關注度增長迅猛。
一、品牌關注格局
•三星仍獨佔兩成以上關注度
9月智慧手機市場上，三星依舊獨佔兩成以上關注度，處於領跑者姿態。蘋果位居亞軍，獲得14.0%的關注比例。聯想、諾基亞分別排在第三、第四位，但聯想領先優勢並不大，僅領先0.2%。華為以6.3%的關注比例排在第五位，與聯想、諾基亞差距較小。其他上榜品牌關注比例均在6%以下。
(圖) 2013年9月中國智慧手機市場品牌關注比例分佈
•蘋果關注度首次突破10%
與8月相比，本月智慧手機品牌關注格局發生了較為明顯的變化，首先前五品牌儘管排名未變，但關注比例卻出現不同幅度變動，其中三星、聯想、諾基亞關注比例均下降。蘋果、華為上升，蘋果漲幅為最，上漲了4.5個百分點，首次突破10%。
其他品牌中，索尼移動、魅族、vivo、LG品牌排名均較上月上升，HTC、中興、摩托羅拉則繼續下降。
表 2013年8-9月中國智慧手機市場品牌關注比例對比
| 排名 | 2013年8月 | 2013年9月 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 三星 | 22.5% | 三星 | 21.1% |
| 2 | 蘋果 | 9.5% | 蘋果 | 14.0% |
| 3 | 聯想 | 7.9% | 聯想 | 6.9% |
| 4 | 諾基亞 | 7.7% | 諾基亞 | 6.7% |
| 5 | 華為 | 5.8% | 華為 | 6.3% |
| 6 | HTC | 5.7% | 索尼移動↑ | 5.4% |
| 7 | 索尼移動 | 5.4% | HTC↓ | 4.8% |
| 8 | 小米 | 5.2% | 小米 | 4.7% |
| 9 | 中興 | 3.7% | 魅族↑ | 4.6% |
| 10 | 酷派 | 3.5% | 酷派 | 3.7% |
| 11 | OPPO | 3.4% | OPPO | 3.3% |
| 12 | 魅族 | 3.1% | 中興↓ | 3.1% |
| 13 | 摩托羅拉 | 3.0% | vivo↑ | 2.7% |
| 14 | vivo | 2.6% | LG↑ | 2.6% |
| 15 | LG | 2.5% | 摩托羅拉↓ | 2.3% |
| —— | 其他 | 8.5% | 其他 | 7.8% |
蘋果iPhone 5S(16GB)高居榜首
二、產品關注格局
(一) 產品關注型號
•蘋果iPhone 5S(16GB)高居榜首
9月蘋果iPhone 5S(16GB)上市伊始，便以強大的市場競爭力佔據了產品關注榜的首位。整體來看，最受使用者關注的十五款機型中，蘋果獨佔四席。只有三星上榜產品數量與之相當。
•三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)獲亞軍位
蘋果新品的釋出讓三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)從冠軍位跌落至亞軍位，三星本月新發布的三星 GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB)以1.7%的關注比例排在第六位。
•魅族兩款機型上榜，競爭力較強
儘管本月國產品牌上榜機型數量減少，但魅族新品MX3卻以2.7%的關注比例躋身前五，排在第四位。魅族MX2(16GB)則排在第十位。國產品牌中，小米、聯想兩款機型上榜，但排名相對靠後，分別在第十四、十五位。
(圖) 2013年9月中國智慧手機市場產品關注排名
表 2013年9月中國智慧手機市場最受關注的十五款產品及主要引數
| 排名 | 產品名稱 | 上市時間 | 主屏尺寸(英寸) | 作業系統 | 攝像頭畫素(萬) | 最新報價 |
| 1 | 蘋果 iPhone 5S(16GB) | 2013年 | 4 | iOS 7.0 | 800 | ￥5,550 |
| 2 | 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版) | 2013年 | 5 | Android OS 4.2 | 1300 | ￥3,950 |
| 3 | 蘋果 iPhone 5(16GB) | 2012年 | 4 | iOS 6.0 | 800 | ￥4,700 |
| 4 | 魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版) | 2013年 | 5.1 | Flyme 3.0 | 800 | ￥2,499 |
| 5 | 蘋果 iPhone 5C(16GB) | 2013年 | 4 | iOS 7.0 | 800 | ￥4,100 |
| 6 | 三星 GALAXY Note3(N9006/單卡/16GB) | 2013年 | 5.7 | Android OS 4.3 | 1300 | ￥4,999 |
| 7 | 三星 GALAXY Note II(N7100/16GB) | 2012.10 | 5.5 | Android OS 4.1 | 800 | ￥4,699 |
| 8 | 蘋果 iPhone 4S(16GB) | 2011.10 | 3.5 | iOS 5.0 | 800 | ￥3,950 |
| 9 | 諾基亞 920 | 2012年 | 4.5 | Windows phone 8 | 870 | ￥2,600 |
| 10 | 魅族 MX2(16GB) | 2012.12 | 4.4 | Flyme 2.0（基於Android 4.1） | 800 | ￥1,699 |
| 11 | 諾基亞 Lumia 1020(EOS/32GB) | 2013年 | 4.5 | Windows phone 8 | 4100 | ￥4,700 |
| 12 | 三星 GALAXY SIII(I9300/聯通版) | 2012.5 | 4.8 | Android OS 4.0 | 800 | ￥2,850 |
| 13 | HTC One(32GB/單卡/國際版) | 2013年 | 4.7 | Android OS 4.1 | 400 | ￥3,600 |
| 14 | 小米 紅米手機(移動版/4GB) | 2013年 | 4.7 | MIUI V5（支援Android4.2） | 800 | ￥799 |
| 15 | 聯想 K900(16GB) | 2013年 | 5.5 | Android OS 4.2 | 1300 | ￥2,550 |
產品特徵：四核機關注度小幅下滑
(二) 不同價格段結構
•3000元以上機型關注度大幅上漲
從價格關注格局來看，受蘋果、三星高階機型的影響，本月3000元以上高階機型使用者關注度獲得大幅上漲，累計達到31.9%，首次突破三成，較上月增長6.4%。3000元以下各價格段機型關注度則均出現不同幅度的下滑。
(圖) 2013年8-9月中國智慧手機市場不同價位產品關注對比
(三) 不同核心數產品分析
•四核機型關注度小幅下滑
ZDC監測資料顯示，9月四核機型獲得46.3%的關注比例，為使用者集中關注的物件，但與上月相比，其關注比例下滑了1.2個百分點。雙核及八核機型關注度則分別上漲0.6%、1.5%。
(圖) 2013年8-9月中國智慧手機市場不同核心數產品關注對比
(四) 不同作業系統產品分析
•Android系統機型關注度接近八成
從作業系統來看，9月儘管Android機型仍為使用者關注的絕對主流，獲得78.0%的關注比例，但與上月相比，出現了一定幅度的下滑，降至80%以下。這與本月蘋果iPhone 5S、5C新品的上市蠶食了Android一部分關注份額有直接關係。蘋果iOS系統機型本月關注度達到14.0%，首次超過10%。
(圖) 2013年9月中國智慧手機市場不同作業系統產品關注比例分佈
5.0英寸以上機型關注度漲4.5%
(五) 攝像頭結構分析
•800萬/810萬、1200萬及以上畫素機型關注度持續漲
從攝像頭畫素來看，搭載800萬/810萬、1200萬及以上畫素的機型關注度呈持續上漲態勢，本月分別獲得51.9%、24.2%的關注比例，漲幅均在1%以內。整體來看，目前800萬/810萬畫素機型仍為使用者關注的主流，獨佔五成以上關注比例。
(圖) 2013年8-9月中國智慧手機市場不同攝像頭畫素產品關注對比
(六) 不同螢幕尺寸產品分析
•5.0英寸以上機型關注度漲4.5%
從螢幕尺寸來看，超大屏手機關注度呈快速增長的勢頭。本月儘管4.6-5.0英寸機型的使用者關注度最為集中，但與上月相比，其關注度下滑了近3個百分點。5.0英寸以上超大屏機型關注度則大幅上漲了4.5%。受4.0英寸蘋果iPhone5S、5C新品影響，3.6-4.0英寸機型關注度獲得大幅提升，超兩成。
(圖) 2013年8-9月中國智慧手機市場不同螢幕尺寸產品關注對比
案例分析：蘋果關注度先降後升
三、案例分析：
(一) 蘋果品牌關注比例走勢
•蘋果品牌關注度先降後升
ZDC監測資料顯示，2013年1-9月中國智慧手機市場上，蘋果品牌關注度呈先降後升的走勢。1—5月，蘋果受以三星為首的Android陣營的影響明顯，同時諾基亞WP8機型的集中上市，對蘋果也產生了一定程度的衝擊，蘋果關注度呈小幅下滑態勢，5月一度降至8%以下。
然而從下半年開始，蘋果關注度回升，9月隨著其iPhone 5S及5C新品的釋出，蘋果關注度獲得大幅提升，達到14.0%，大漲4.5個百分點。
(圖) 2013年1-9月中國智慧手機市場蘋果品牌排名及關注走勢
(二) 蘋果iPhone 5S(16GB)關注走勢分析
•蘋果iPhone 5S(16GB)關注度增長迅猛
本月蘋果品牌關注度大幅上漲，其新品iPhone 5S(16GB)功不可沒。ZDC監測資料顯示，自9月1號以來，儘管還未釋出，蘋果iPhone 5S的使用者關注度已經呈現出小幅增長勢頭，而9月11日蘋果iPhone 5S(16GB)正式釋出之後，其使用者關注度呈猛漲態勢，直接拉昇了蘋果品牌的關注度。自20號以後，關注度有所下滑，之後基本呈平穩走勢。
(圖) 2013年9月中國智慧手機市場蘋果iPhone 5S(16GB)關注走勢
總結，本月智慧手機新品集中上市，目前價格仍處於高位，且部分機型貨源緊缺，並不適宜大眾使用者嚐鮮購買。預計十月以後，情況會有所好轉。從市場競爭格局來看，蘋果、三星、魅族、小米各大品牌新品的集中上市，意味著第四季度的智慧手機市場競爭將更加激烈。
自：ZDC官網