從谷歌到Facebook，從Twitter到Snapchat……“網際網路巨星們”都已紛紛涉足廣告業務；儘管使用者並不想受到廣告的打擾，但為它們的服務付出“額外代價”的時候已經不可避免地到來了。
從表面來看，網際網路公司的廣告業務進展地似乎比較順利。Twitter股價一度衝上45美元/股，市場對網際網路公司繼續表現出極大的興趣。不過，也有部分投資者已變得較為謹慎，認為儘管這些公司提供的產品和服務不盡相同，但同時追逐廣告收入會在彼此之間形成激烈的競爭。從更廣的角度來看，上述公司都處於同樣的細分行業內，它們都在賣廣告，且客戶群也相同。那麼，誰會在這樣激烈的角逐中脫穎而出呢？
我們先來看一下美國傳統的廣告收入大戶：
據eMarketer統計，2013年美國企業的全部廣告開支預計為1710.1億美元，同比上漲3.6%；2017年預計將增至1960億美元。
上圖顯示，傳統媒體電視繼續佔據最大的市場份額，且未來這一趨勢預計仍會持續；數字媒體的增長勢頭最為迅猛，預計到2017年將達614億美元，其中一半將來源於移動媒體，這是伴隨未來幾年移動網際網路市場迅猛發展必然會出現的趨勢。
上表顯示，除電視外，傳統媒體的優勢正在逐漸消失；紙媒、廣播、戶等其他廣告載體基本持平，但在市場規模漸增的情況下，實際上相當於業務出現萎縮。
上表顯示，未來幾年內數字媒體廣告業務增速將達45%，其中移動媒體的增速甚至會達到驚人的266%。這麼來看，我們就很容易理解為什麼Facebook和谷歌等公司願意出價30億美元收購Snapchat這樣一個員工不足20人的小公司了。
最近，美國資料商ComScore將Instagram列為全美第十大移動APP。據統計，美國約有25.9%的移動使用者使用Instagram的服務。根據截至2013年9月的移動使用者使用率，ComScore列出了美國前15位移動APP，它們依次是：Facebook（74.3%）、Google Play（53.9%）、Google Search（53.2%）、YouTube（49.6%）、Pandora Radio（49.3%）、Gmail（44.9%）、Apple App Suite（44.2%）、Google Maps（43.0%）、Yahoo! Stocks（30.9%）、Instagram（25.9%）、Apple Maps（25.6%）、Yahoo! Weather Widget（24.4%）、The Weather Channel（21.9%）、Twitter（21.1%）、Facebook Messenger（18.0%）。
數字媒體相較於傳統媒體在廣告業務中的優勢日益凸顯，移動媒體更為突出。有分析師認為，最近市場對部分小型網際網路公司的高估值是“泡沫”的表現，但從以上分析來看，移動市場未來的盈利空間很大。如果Instagram沒有被Facebook收購的話，其市值估計可以跟最近風頭正勁的Twitter媲美了。不過，移動網際網路公司在追逐廣告收益的路上也會充滿艱辛，持續性是它們必須要考慮和解決的問題。
via：環球老虎財經