銀光來了，銀子還遠嗎？——美國之行總結短評之二

myan發表於2020-04-04

      賭城拉斯維加斯是世界上地價最貴的城市。據說一個正在建設的新酒店是由他們中國人投資的，96億美金。我問了一個住在當地的中國人，花這麼多錢誰買單？那人看了我一眼說：“你，我，靠。”

      老牌酒店中，Venetian最有名，一樓有一個微縮威尼斯，偽造的天空，光線很真實，遊客坐在水池子上的香蕉船裡聽划船的人唱義大利歌，聖馬可廣場上一個看上去80多歲的老人帶著兩個年輕人衝我們一行中國人拉《義勇軍進行曲》，搞得正在吃冰激淋的我們不知如何是好。水池子下面就是Casino大廳，無數各色人等在其中揮金如土。據說casino這個詞來自中文，是十九世紀廣東街頭賭徒“開始嘍”的吆喝聲的諧音，現在早就被老虎機吞吃錢幣的古怪聲音取代。酒店裡面的TAO餐廳號稱世界上日營業額最高的酒吧，我等土人進去卻沒覺出理由來，只記得進門處不倫不類的佛像和樓梯拐彎處的mm真的很漂亮。美女當然是跟著金錢跑，所以到這個地方來，你什麼感覺都不會存在了，滿目所及皆是錢錢錢。

       微軟的MIX 08大會是在這個酒店的三、四、五層舉行的。3000多人到這裡來，想知道微軟在Web上到底有啥想法，而微軟選擇在這個地方開MIX，可能也是為了教導這3000多人，錢是很重要的。

       3000人一起看到32歲的微軟全球副總裁Scott Guthrie帶著他的團隊大秀IE8和銀光（Silverlight），口哨和歡呼聲不絕於耳。但是我認為三場keynotes裡，最重要的話還是Steve Ballmer說出來的。他在被問到微軟為什麼要收購雅虎時，有條有理地說道：微軟認為，網際網路線上廣告已經是一個大生意 (big thing)，而且會成為下一個超級大生意 (super big thing)，而搜尋則是這個大生意中的killer application，微軟在這個領域一定要爭勝。現在跟那個G公司還有不小的差距，微軟認為收購雅虎是縮小這一差距的有效手段，因此做出收購雅虎的決策。

      老實講，我非常喜歡Ballmer的這種坦白和直率，這要比那些整天打著“推動技術進步”的幌子取悅開發者的人誠實的多。在這麼多年之後，越來越多的人認識到，軟體與普通產業沒有質的分別，同樣要遵循商業規律的支配。Ballmer把他的思維方式解釋得很清楚，微軟不是為了收購而收購，也不是為了做搜尋而做搜尋，更不是如很多人以為的那樣，看到了Google在搜尋上的成功，眼紅之下迫不及待地複製，而是明確地分析和衡量了線上廣告市場的規模和贏利模型之後，得出進軍搜尋和收購雅虎的決策。這其中的不同之處在於，既然目標是為了獲取線上廣告的市場，那麼做法上就可以不拘泥於前人已經走出來的那些具體路徑，而是可以創造新的思路和方法。

      Silverlight無疑是微軟近期網際網路戰略的重中之重，微軟號稱要花20億美金確保Silverlight的成功。之前我一直把Silverlight看成是一項單純的RIA技術，是Adobe Flash的競爭對手。但是這次MIX大會讓我感到事情沒有那麼簡單。Flash Player號稱全世界裝機率最高的應用軟體，但Adobe並沒有從其中賺到多少錢。Silverlight如果以Flash為目標，那麼未免有點太意氣用事了。就算大家都用Silverlight，如果只是過一把眼癮，感嘆一下科技創新的魅力，對微軟來說風光是風光，卻未免缺少實質意義。我相信，微軟一定有一個將Silverlight與其Live!搜尋業務相結合的計劃，利用前端Silverlight為接入Live!搜尋和展示線上廣告提供方便，從而能夠建立起一個網際網路廣告業務的生態系統。我們不妨發揮想象，設想一下下面的場景：

      廣告客戶加入微軟以Silverlight和Live!搜尋服務為基礎廣告聯盟，使用Expression Studio開發出富有感染力的動畫廣告，並投入廣告池。任何一個使用了Silverlight元件的網頁，在所有者許可的情況下，都可以以文字、影像和使用者操作行為為依據向Live!廣告搜尋引擎發起搜尋請求，並且將搜尋返回的動畫廣告載入緩衝。如果使用者有興趣，可以通過滑鼠移動的方式啟用和播放廣告，通過點選廣告進入客戶網頁。微軟可按照廣告播放次數及點選次數向廣告客戶收費，微軟再將廣告收入與網站所有者分成。與Google AdSense不同之處在於：1. 可按播放次數收費；2. 感染力強，可提高使用者點選率；3. 可收集使用者觀看廣告時的行為資料，從而對廣告效果提供更準確的監控和反饋。

      微軟是一家成熟的商業公司，它的每一個重大技術行動背後都有商業意圖，Silverlight也不例外。我相信，微軟在這個問題上的考慮是充分的。對於開發和互動設計師來說，現在可能是進入Silverlight的一個合適的時機。


     

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