蘋果為什麼這麼紅？——美國之行總結短評之一

myan發表於2020-04-04
蘋果
      最近去又美國出了一趟差，先後參加了微軟MIX 08大會和SDWest大會，生平第一次造訪了傳說中的矽谷和史丹佛，穿過了見面不如聞名的金門大橋，品嚐了舊金山漁人碼頭味美的大螃蟹和醇香的加州紅葡萄酒，也難免被噁心的墨西哥卷弄得直反胃。不過親臨世界IT高科技的中心，主要的心思還是放了在技術與產業的觀察與思考上。回國以後想想，頭緒很多，得分若干個話題來談。

      首先要說說蘋果的事。這次去我們一行人的最大感受，就是蘋果的紅火。舊金山到處張貼iPod的巨型廣告，商場裡最擁擠的地方就是蘋果專賣店，所見幾乎每一個公司人士都配裝著MacBook，偶爾在msn上一露頭，就被國內的狐朋狗友強迫著給他們帶iPhone回去。如果把一個完全沒有IT背景的人放到矽谷待幾天，他一定會認為蘋果是世界的統治者。難怪同行的G女士說，回國之後馬上要想辦法買蘋果股票。

      蘋果死魚翻身的故事，其實大家已經耳熟能詳了。Steve Jobs和蘋果一起，成為了一種符號，把時尚、藝術與科技完美結合到一起的符號。這也就罷了，關鍵蘋果這廝太囂張，除了非相容不可的，能不相容就絕不相容，附送配件儘可能的少，勉強夠用就行，其他配件一律另賣，要價還巨昂貴；所有技術體系另起爐灶，程式設計用根本沒人會的Object-C，開發軟體要跟蘋果收入分成，想獲得一點官方支援一年要上繳大幾千美刀，好不容易出了個免費的iPhone SDK，還tm非得跑在蘋果機上。就這麼受虐還趨之若騖，你不服氣吧，可人家就是牛！你要琢磨這幫蘋果教眾的心理，肯花三四百美金買個MP3的主兒，根本不在乎價效比。人家的口號就是，只要蘋果，不要理智。C公司主管市場的VP對我們說，現在在矽谷誰如果敢說不喜歡iPhone，誰就會被認為是土人兼老人，簡稱老土人。品牌做到這個程度，算得上是登峰造極了吧。

      但是難道不奇怪嗎？蘋果的味道難道不是一直很不錯嗎？為什麼20年前會敗給PC，今天卻風光無限呢？有人說蘋果當年是封閉體系，所以敗給開放體系的PC，可是難道蘋果今天不封閉嗎？為什麼同樣是封閉，20年前就搞得悽悽慘慘，今天就風風光光呢？有人說是拜Jobs教主經天緯地之才所賜，可是難道當年被掃地出門的那個Steve不是姓Jobs的？

       以我看來，蘋果之興，實際上乃是時勢造英雄。什麼時勢？移動計算和無線互聯的時勢。蘋果自1980年代Mac機問世以來，就開始走上“時尚設計”之路，且一直在這個方面獨領風騷。時尚這檔子事，是要能拿出來溜達才出彩的。比如服裝、首飾、手錶、眼鏡、手機、汽車等，必須秀出來給人看見了，博得幾聲讚歎與羨慕，才能滿足所有者的虛榮心。我老家後山有棵老蘋果樹很時尚，誰能看見？我公司桌面上有臺PC很時尚，公交車上哪個mm會暗送給我秋天的菠菜？所以明擺著，不能帶出去走秀的東西就不存在成為時尚的前提。PC這種東西，無論你做得多漂亮，放在公司的cubic裡，只有旁邊那個死肥豬知道，有面子也擱不出去。所以從Macintosh到iMac，充其量也就是個“高階使用者專寵”，摸不著時尚的邊。只有到了iBook，MacBook，iPod和iPhone，可以拿出去炫耀了，蘋果的“時尚”牌才能打出效果來。

      隨著硬體、無線和網際網路的發展，移動裝置已經是越來越普遍，越來越移動了。一個小小的iPod Classic動輒80G空間，Wintel下的UMPC也是巴掌大小，資料可以放在網際網路上，操作靠觸控式螢幕，公交車上也可拿出來裝裝叉，時尚的一面完全體現出來了。這個時勢已經形成了，蘋果只是第一個，後面還會不斷地有新的英雄出現。其實真正的大眾，是既要裝叉，又捨不得花錢的主兒，我相信只要把握住時尚的元素，價效比更好的、且讓人有吹牛裝叉潛能的新型移動裝置會獲得更大的成功。蘋果的東西全都明碼標價，在這方面還有空間可提高。

      人性是這個世界上為數不多不太變化的東西，大部分現代都市人從某種角度上看其實很簡單，就是眾人面前要光鮮岸然，沒人的時候則要充分滿足原始本能和陰暗心理，精神分裂得受不了了，就去燒燒香拜拜佛假裝清純，求得心態的暫時平衡，以利再戰。看看網際網路上的成功應用，大體逃不出這幾點。從這個層面上去看蘋果為什麼這麼紅，根本上就是因為它滿足了人性的需要。

      

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