小遊戲進階課程：廣告元件放置規範與常見避免違規處罰

“流量主成長營”是微信廣告團隊為流量主（包括小程式、小遊戲、公眾號）變現及推廣等綜合能力所打造的一套系統課程。在“流量主成長營”中，流量主成長營講師團隊將會為流量主傳授流量變現的實戰操作指南，詳解不同場景下的商業化變現攻略，持續更新元件及工具的升級玩法，解決當前小程式、小遊戲及公眾號變現和增長問題，從而推動流量主能力升級，高效獲取更豐富的價值回報。

日前，“流量主成長營”的小遊戲系列迎來了三節進階課程的更新，分別從休閒小遊戲的發行與運營、小遊戲推廣的買量優化策略以及廣告元件放置規範，避免違規處罰等方面進行了相關講解。

在小遊戲的發行運營中，廣告元件放置規範是十分重要的一部分，直接關係著小程式、小遊戲的正常上線運營。在小遊戲進階課程的第八節中，微信廣告流量主成長營講師孫超為大家帶來了廣告元件稽核中常見問題及放置規範。

以下為視訊課程部分內容整理：


大家好，現在和大家分享小程式以及小遊戲的廣告元件放置規範。先和大家介紹我們的廣告元件稽核流程，開發者如果需要釋出廣告元件，需要登入微信公眾平臺，在符合要求的前提下開啟流量主功能。具體要求大家可以登入賬號去檢視，我們提供了清晰的廣告元件接入指引。

第一部分，稽核流程及駁回原因解讀

重要的環節來了，大家需要在程式碼釋出之前，在開發者模式中完成所有主流機型的元件適配，尤其是banner廣告元件，在完成小程式開發及廣告元件適配後，我們可以提交程式碼稽核，微信公眾平臺稽核通過並且大家釋出程式碼後，我們將進入廣告元件的稽核，我們的廣告元件稽核的時間將控制在24小時之內，在廣告元件稽核通過之後，廣告元件將為使用者展示，開發者可以通過廣告元件獲取收益。這裡是我們的廣告元件稽核流程。


我們從超過10萬次的稽核結果中，提取了常見的五個元件駁回原因：

第一個就是剛才在元件接入流程中提到的完成主流機型的適配。如果沒有做好適配工作會影響使用者體驗。造成廣告誤觸的問題，這類問題是駁回最多的。

第二個是激勵視訊問題，大家都知道激勵視訊需要完全播放後才能下發獎勵，但有一些不瞭解規則的開發者，在激勵視訊未完成播放的時候就下發了獎勵，這個問題是很常見的。

第三個是引導使用者點選banner廣告，我們的banner廣告是需要使用者有主動點選的意願，如果是被動點選，會對廣告主生態造成損害，屬於作弊刷量行為。

第四個激勵視訊自動播放，激勵視訊元件是需要使用者主動觸發才能播放，如果開發者設定了自動播放能力那屬於是違規行為。

第五個也很常見，banner廣告組建被按鈕遮擋，這個問題很容易造成使用者誤觸，導致banner廣告元件的資料異常，因此banner廣告元件需要和其他操作位置保持一定的距離。


這裡大家可以掃碼關注我們的流量主官網，裡面有流量主相關運營規範，可以幫助大家避免雷區。

第二部分 Banner廣告元件放置規範

接下來我們來看看banner廣告元件的放置規範，這裡分為三部分，第一部分，和大家介紹banner廣告元件的適用場景，第二部分給大家介紹一些banner廣告元件的放置的優化建議。第三部分，承接開頭的駁回原因，和大家介紹一些錯誤的放置行為。

第一部分的適用場景。我們的banner廣告元件在普通小程式中，可以放置在內容頁結尾，詳細頁底部，確保核心的資訊不回被廣告打斷。如果是資訊流每條資訊相對獨立，資訊與資訊中間可以放置banner廣告。不會對使用者的瀏覽行為造成干擾。


在小遊戲場景裡，我們可以在所有靜態頁面中的空白位置放置banner廣告元件，所謂靜態頁面就是非遊戲進行頁，例如首頁、結算頁、關卡選擇頁面等，比如酷跑，大亂鬥、擁擠城市這類遊戲，在遊戲進行頁面放置廣告，廣告元件被容易誤觸的概率是非常大的。因此建議大家在放置banner廣告元件時，選擇合適的靜態頁面。


這裡給大家一些優化建議，如果大家覺得banner元件比較大或者空間不夠的時候，大家可以將banner元件適當的等比縮放，縮放比例和距離螢幕的尺寸如課件所示，開發者也可以做一些邊框的優化，讓元件能更加融入到遊戲當中。


接下來和大家強調一下banner元件的雷區。首先現在很多主流機型底部都有滑動條，大家要避免banner和滑動條重疊，會造成大量的誤觸。另外，banner也不要和其他button的點選區域進行重合，廣告元件也不能超出手機螢幕之外導致資訊不完整，影響遊戲及廣告體驗。


下面這個誘導點選，我們在課程最開始已經重點強調過，不能有明顯文字或者任務引導的放置誘導使用者點選廣告，這個會直接導致廣告元件被關閉，影響收入。


另外也有一些常見問題，比如banner和小程式本身右上角的操作按鈕重疊，導致誤觸。Banner廣告快速的重新整理以及高度模仿我們的廣告元件樣式，這些行為都是不允許的。


另外，從體驗的角度出發，banner沒有居中放置在空白位置以及單屏出現多廣告，都是會影響到廣告的體驗，還有一種問題就是在我們的banner元件右上角放置關閉按鈕，這樣也會容易導致使用者誤觸，


還有一些案例是通過技術手段修改banner樣式，包括但不限於banner透明，點選穿透，縮放超標，邊框樣式影響廣告正常內容的展示行為等。


這些都是不允許的，這裡有很多禁止的規則，其實大家只要注意以下四點就可以避免：

1、避免使用者誤觸，完成主流機型適配；

2、避免誘導點選廣告；

3、避免修改元件樣式；

4、元件居中；

第三部分 激勵式廣告元件放置規範

Banner元件的規則介紹我們先告一段落，接下來我們來介紹激勵視訊元件的規範，和banner元件一樣，分別介紹適用場景和禁止規則。激勵視訊這裡相對簡單一些，但也會有一些常見問題大家需要重點來關注。大家從元件的名稱可以知道這個元件的目的，激勵視訊是讓使用者看完視訊後開發者下發一些激勵，包括但不限於解鎖、復活、積分、續命、道具等獎勵，前提是激勵視訊要按15秒或者30秒倒數計時完全播放後才可下發獎勵。激勵視訊的放置比較靈活，可以用小的按鈕進行觸發，這個可以由開發者自己定義。


激勵視訊相對較為靈活，也會出現一些常見的問題。比如最開始介紹的非使用者主動觸發的激勵視訊播放，激勵視訊觸發頁面沒有關閉按鈕，強制使用者點選，激勵視訊未完全播放就下發獎勵，激勵視訊和banner遮擋等，激勵視訊這裡大家需要了解的規則相對簡單，還請大家遵守規範。


今天元件放置規範的介紹就告一段落。

相關閱讀：
小遊戲發行進階課程： 買量推廣、優化策略以及廣告放置規範
小遊戲進階課程：解析休閒小遊戲發行與運營，助力規模化

作者：流量主成長營  
來源：羅斯基
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/FAPZYZTAPBztVzcCTusGNA