製造風口：走入2020年的電競狂潮

2020年2月19日下午，北京市釋出了《關於應對新冠肺炎疫情影響促進文化企業健康發展的若干措施》。其中針對電競領域，北京市委宣傳部宣佈將舉辦“電競北京2020系列活動”，明確了2020年王者榮耀世界冠軍盃總決賽落戶北京的計劃。


作為疫情後首個地方政府對電競產業恢復和發展提出的實質性指導政策，北京市此次釋出可謂是雪中送炭，尤其是對於剛剛開始蓬勃發展的電競產業而言更是如此。畢竟早期電競產業的發展必須依賴政策和其他相關產業的輸血，雖然隨著2018、2019年的高速起步，電競產業在2019年已經成為了擁有3.5億使用者，總體規模上千億的龐然大物，但拋棄依附於電競產業的“本體”，其衍生出的產業生態規模僅有不到150億人民幣，從業人數約12萬人，總體上依舊處於初生期。

2020年初的疫情帶來的禁止大型體育活動集會等影響，對於剛剛開始線上下全面鋪開的電競賽事是嚴重打擊，4月之前的“顆粒無收”不僅僅會帶來前半年收入降低的壓力，同時會讓後半年的賽事舉辦、活動策劃、國際性交流密度增加且籌備壓力劇增。

但壓力同樣是動力，危險也會帶來機會。合適的政策、適當的推動、優秀的管理以及足夠的規模，或許會讓中國電競在2020年真正開始起飛。

政策：早已成熟的扶持體系

客觀地說，北京市對於電競方面的支援力度相當不錯，早在2018年末，北京市電子競技運動協會就已經成立，不但統合了北京16區的電競隊員選拔、培養，保證了電競公司管理、支援等一系列工作，還舉辦並引入了一系列賽事和優秀俱樂部。

而此次的王者榮耀世冠杯總決賽落地北京，也讓北京市電子競技運動協會倍感欣喜。“電競北京2020系列活動，王者榮耀世界冠軍盃總決賽落地北京，讓北京地區又迎來了一個電競行業的重要賽事，而聯合市政府舉辦，也是一個重要的訊號，不光是2019年底政策出臺的具體落實，同時也是為更多優秀電競賽事落地北京起到標杆示範作用。”在採訪中，北京市電子競技運動協會會長劉振欣喜地提到，對於本次賽事的落地他持樂觀態度，北京市政府出面和騰訊電競等企業協作舉辦賽事，對於未來北京地區更多賽事的落地有著積極示範作用，對於目前北京的電競氛圍，也是一個相當優秀的引導。


而北京市在電競領域做出的一系列決策，在近兩年也開始開花結果，JDG電子競技俱樂部在2019年就正式落戶北京，除了JDG等一系列電子競技俱樂部的引入以外，北京電競企業的快速發展，也是北京市電競的一個縮影。

此外，2017年在北京舉辦的英雄聯盟S7全球總決賽，2019年的英特爾極限大師賽以及英雄聯盟職業聯賽的雙主場落地，都讓北京的電競氣息開始濃厚起來。而這些電競賽事和俱樂部以及企業落地的背後，就是北京多個相關政策的有力支援。

在文化產業方面，北京市重視程度與扶持力度一直相當大。2018年7月10日，北京市政府印發了《關於推進文化創意產業創新發展的意見》，這個《意見》當中詳細說明了北京市要在電競、遊戲、動漫等九大文化領域大力發展，其中就提到了支援舉辦國際性、高品質的相關電子競技賽事，並且要推進電競直播等媒體行業的發展，這也是北京市第一次明確提出了在這方面的支援。

而在這個《意見》之後，大量電競相關的政策開始正式推出，尤其是2019年11月10日北京海淀區提出的電競相關政策，更是讓不少相關企業和俱樂部打消了最後的顧慮，其中對達標電競場館建設予以最高1000萬元的補貼這項政策，讓不少俱樂部在北京落戶主場成為了現實。


在此前的一項採訪中我們瞭解到，一個能夠支援頂級俱樂部的場館初次投入大約在1000萬元人民幣左右，而每個月的維護也需要投入100萬左右的人民幣。海淀區這項政策讓頂級俱樂部的主場落地壓力大減，一個俱樂部在獲得補貼後，加上投資與正常收入完全可以支援主場建設和初期運營。而只要能在最初期穩固好粉絲群體、打出優秀的成績，長久的運營乃至於上市盈利也不是遙不可及，在2019年末，北美、歐洲大量電競俱樂部已經開始盈利並且已有部分俱樂部正式上市，國內的RNG、EDG也獲得了億元級的融資，電競產業再也不是當年那個“賠本買賣”了。

路口：持續走高的電競產業

2019年，中國電競發展已經到了一個十字路口，作為一個誕生不到20年的產業，中國電競走過了最原始的積累期，即將走向下一個騰飛的階段。在騰訊電競2019年釋出的產業報告中明確說到， 2018年中國電競使用者已經達到了3.2億，2019年則會進一步增長到3.5億以上，這已經是國民人口的四分之一左右。


調研報告顯示，至少有35%的受訪者認為電子競技是一項體育類賽事，而高達68%的人們則認為電子競技產業是一個正在高速發展的新興產業。

此外因為受教育程度和城市分佈的原因，愛好電競的使用者大多都擁有不比平均水平差的經濟收入，在文化消費需求和電競內容的高速推廣下，電競使用者的消費能力正在急劇增長。


而在疫情期間，大多數無法出門參與賽事、活動的電競使用者，則將熱情宣洩在了電競相關的遊戲產品以及線上活動上。在市場幾乎已經被挖掘乾淨的情況下，《王者榮耀》《和平精英》等產品的潛力被進一步挖掘，為賽事帶來了大量的潛在觀眾。

結合產品相關賽事的表現來看，2019年，王者榮耀賽事一在全國鋪開，巔峰觀賽量就已經達到了170億以上，總觀賽時長超過2億小時，單獨觀賽觀眾超過3000萬人，每5個玩“王者榮耀”的使用者裡就有一個關注王者榮耀KPL聯賽。

而《和平精英》推出尚不足一年，PEL聯賽的熱度也已經開始奮起直追，上百萬的同時觀看人數已經不輸給一些有一定基礎的FPS專案。


王者榮耀世界冠軍盃的高速發展，為《王者榮耀》的2019年劃上一個完美句號，最終拿下了高達440億的觀賽量和上億的獨立觀賽觀眾，而《王者榮耀》海外版《Arena of Valor》2019年在越南舉辦的世界總決賽，也拿下了7400萬的獨立播放和85萬的同時線上關注人數，總觀賽觀眾高達上百萬。雖然和英雄聯盟全球總決賽尚有差距，但作為一個僅僅運作了兩年的賽事，《Arena of Valor》全球總決賽的資料已經和《英雄聯盟》洲際賽、全明星等二級全球賽事的關注度基本相當。


無論是《王者榮耀》還是《和平精英》，在擴充了自己影響力的情況下，如何真的將這些使用者固化到電競社群當中，保證其付費能力和後續對賽事的粘性，就成為了最重要的問題。

而北京市政府聯合騰訊電競在此刻明確2020年王者榮耀世界冠軍盃全球總決賽落戶北京，無疑是最出色的一個選擇，尤其是作為在疫情期間，首個推出電競相關政策的城市，客觀上已經搶到了2020電競產業發展的最佳機會。

首先，作為國際性的大城市，北京在舉辦世界級賽事上有得天獨厚的優勢，即使是在電競領域同樣如此，英雄聯盟全球總決賽、IEM英特爾極限大師賽，DO他的電子競技公開賽等一系列電競賽事的舉辦已經確定了其在電競領域的地位，而在傳統體育領域多次舉辦的國際性大型賽事，也為電競賽事的未來發展，留下了足夠的空間。


其次，依託於《王者榮耀》所衍生出的KPL聯賽、世界冠軍盃等賽事體系需要一個落地的空間，在4月大型賽事的舉辦恢復後，王者榮耀必然需要迅速保證聯賽、盃賽乃至於世界賽的順利運轉和產業提速，提前在2月就開始進行世界賽籌備，並且將一部分賽事挪到線上舉行，完全可以消弭疫情帶來的不利影響。同時因為後續觀眾的需求以及賽事密度的增加，對於保證電競愛好者的粘度有極大優勢。

2015年初在北京創辦玩加電競，用不到四年時間把公司打造成電競業內知名公司的創始人UP在採訪中也提到了這一點：“因為疫情的原因導致很多賽事延期，大家都很受影響，我們很期待賽事儘快能啟動，目前看到各職業聯賽都已經在開始準備線上賽方案了，包括即將到來的KPL春季賽將以線上賽的形式進行，是頭部移動電競賽事的一次非常大膽的嘗試，雖然可能還要克服很多困難，但我們看到騰訊電競正在努力探索電子競技更多的可能性，我想這也是在疫情這個特殊的時期，電競人非常值得去探尋的。希望疫情儘快過去，電競越來越好。”


最後，一次大型世界賽事的舉辦，也有利於電競消費和首都文化消費的促進，以國內《英雄聯盟》的職業聯賽為例，從三週年開始，每年英雄聯盟週年慶都會來到不同的城市，四週年深圳體育中心，五週年廣州國際體育演藝中心，六週年北京五棵松體育館，七週年南京青奧國際體育中心，八週年則又迴歸上海梅賽德斯賓士文化中心，在這個剛剛吸引了全球大量電競愛好者的體育中心再一次舉辦大型賽事。

大型賽事的舉辦，讓城市文化又增添了一筆，英雄聯盟五週年在廣州舉辦的時候，廣州塔甚至都打出了I LOVE LOL的燈光，這種和城市結合在一起的電競文化，何嘗不是所有人都心馳神往的？


至少對於移動電競和北京而言，2020年或許又會是一個新的風口，率先出臺的優勢政策加上大型賽事的落地，結合早在去年就推出的大量補貼和扶持，北京完全有成為全球“電競首都”的潛力。

結語：危機下蘊含的新機會

2020年的開年並不順利，但這不意味著整個一年都會處於逆勢當中，相反，前半年壓力與積攢下來的暗流，會在遇到宣洩口的時候轟然爆發，成為電競發展的最佳助力。

2020年新春期間各大產品的流量爆發，已經為2020年電競的發展埋下了伏筆，而相關政策的支援，也為電競的規模擴大，提供了最佳的助跑機會。前半年的不利發展確實讓不少從業者對2020年電競的發展持悲觀態度，但大量頂級賽事的跟進，多項政策的提出和隨之而來的使用者爆發，讓2020完全有可能成為新的電競風口。而在這個危機下，如何利用好時間靜下心來做內容和梳理行業發展脈絡，實際上也是一次非常應該抓住的機會。

在共克時艱時期，北京率先對電子競技產業的恢復與發展提出實質性指導政策，即有雪中送炭之意，客觀上也製造出了新的電競發展機會，即使目前依舊處於危機之下，但新政策的提出，敢為天下先地為北京電競的發展提供了最好的渠道和過冬方式，也為國內其他城市樹立了榜樣。

危機同樣是另一種意義上的風口，但對於目前的電競而言，製造風口遠遠比抓住風口更有意義。

而這，也正是北京市在此刻推出新政策的最大意義