來自：網易數讀

最近有個新詞很火，叫“炒鞋”。一雙原價一兩千元的球鞋，如今在網上可以賣到數萬甚至幾十萬元。

人們戲稱：“70後希望80後接盤股市，80後結果跑去炒房了；80後希望90後接盤房子，90後結果跑去炒幣了；90後希望00後接盤比特幣，00後結果跑去炒鞋了。”長江後浪推前浪，前浪被拍在沙灘上。

是什麼讓球鞋變得如此貴？人們又為何要炒鞋？炒鞋又是怎麼炒呢？

一雙鞋可以有多貴？

為了揭祕鞋圈交易的始末細節，數讀菌爬取了老牌潮鞋線上交易平臺StockX上19494種潮鞋的5011796條交易記錄進行分析。

StockX平臺在其官網上自稱是“世界上第一家物品證券交易所”，於2016年正式成立，其前身Campless創立於2012年。

在該平臺上，運動鞋、服裝、手提包和手錶等物品像股票一樣被實時掛單標價，當買方出價與賣方出價匹配時成交。

在該平臺短暫的球鞋交易歷史中，有很多著名的球鞋取得驚人的交易價格。

StockX平臺歷史上交易價格最高的鞋是“Nike MAG Back to the Future (2016)”，在2016年12月9日取得高達32275美元的交易價格。

這雙鞋的發行量只有89雙，且全按抽獎獲取，其原型來自於1989年上映的電影《回到未來2》。為了體現未來主義，鞋子能感測穿著者的腳型，自動繫緊或鬆開鞋帶[1]。該鞋的2011年款是耐克首款可充電的鞋，也在“鞋王榜”上有名，曾以12500美元的價格交易。

歷史上交易價格第二高的依舊是耐克出品，叫做“Air Force 1 Mid Tisci White”，這款鞋同時也是該平臺上漲幅最高的鞋，雖然零售價只有260美元，但在平臺上卻炒出31650美元，直接實現120倍以上的利潤。

絕對價格排在第三的出自耐克旗下的子品牌喬丹（不是中國的那個），叫做“Jordan 4 Retro Eminem Carhartt”，也是唯三交易價格超過3萬美元的球鞋之一。

之後前20名的“鞋王”也都取得過超過1萬美元的交易價格。

在前20名漲幅最高的球鞋中，多數都出自耐克之手，不過阿迪達斯近年來逐漸發力，上榜的四款鞋全部釋出於2015年至2017年，同一時間段內喬丹和耐克上榜球鞋均只有一款。

媒體報導的炒鞋傳奇故事，總能給人一種可以一夜暴富的錯覺[2]，但如果將目標放為交易量達到10筆以上的鞋來看，炒鞋平臺的全貌就變得很清晰了。

為避免有價無市的情況，我們在計算時剔除了交易量小於10筆的鞋，剩下共計12443種鞋款。其中交易均價小於發行價的鞋子數量佔比為54.8%，也就是說超過一半的鞋都是跌價賣出去的。

此外，考慮到StockX上每筆鞋交易均需繳納至少3%的銷售服務費，如果不明就裡貿然衝入鞋市，大概率會充當韭菜的角色。而虧損超過50%的概率也超過8%，顯然交易風險還是很高的。

炒鞋何時興起？如何炒？

正如經典的“大媽理論”，當廣場舞大媽都在討論股票時，就是見頂的時候。資訊總是存在滯後性，人數眾多的炒鞋客不是憑空冒出來的。如果在各種社交媒體上刨地三尺，會發現很多人幾年前就已經在炒鞋了。

數讀菌按照交易所在月份進行彙總統計，發現交易量整體趨勢是波動上升的，同時又存在特定規律：12月時的交易量通常顯著高於次年1月時交易量。

顯然，年末去庫存在鞋市中也是常規操作。

另外，鞋市的交易量在2015年6月出現爆發式增長，從2015年的4350件陡然增長至12892件，幾乎增長了2倍，之後月交易量一直沒有低於一萬件。

由此，我們可以得出結論：StockX平臺上炒鞋興起於2015年中期。

從鞋子的發行年份來看，2015年至2018年，每年新鞋發行量也是顯著增長，複合增長率達到67%。

從月份統計來看，各大球鞋品牌傾向於在1月份大量發行新鞋，通常是其他月份發行量的兩倍。

球鞋品牌往往會選擇某個月的首日發售新鞋，而元旦則更為特殊，作為新年第一天，可以搶得某一系列新年第一款的噱頭，有2324款新鞋釋出於這一天，直接拉高了1月的整體水平。

從交易量統計可以看出，正常大小的需求佔了很大比重。由於歐美人腳比較大，正常需求的尺碼主要集中於25.5釐米至28.5釐米之間。在這個區間範圍內的交易量也最多。

如果將炒鞋市場類比到現有的證券市場，可以看出有炒鞋市場有明顯的一級和二級市場分工。

在證券市場中，一級市場也稱發行市場或初級市場，是資本需求者將證券首次出售給公眾時形成的市場；二級市場也稱流通市場或次級市場，是指對已經發行的證券進行買賣，轉讓和流通的市場。

對應球鞋市場中，一級市場就是品牌方直接發售給買家的市場，例如線上線下品牌直營店；二級市場就是類似炒鞋平臺買方和商品持有方之間交易的平臺。

耐克、阿迪達斯等作為大眾品牌，通過採取限量、聯名、抽籤獲取等飢餓營銷策略製造稀缺感，出現新鞋釋出前專賣店排長隊的情況。

雖然零售價通常比所炒價格低，但用這種方式能夠獲取大眾關注度，體現品牌影響力，保證產品銷量。

雖然品牌有時會聲稱某款鞋“不得轉賣”，但往往是“嘴上說著不要，身體卻很誠實”。炒鞋平臺提供的鑑定服務由各大球鞋品牌提供，用於驗證交易的鞋子是否為沒有瑕疵的正品，換言之，球鞋品牌在為平臺所銷售產品的真實性“背書”。

在交易流程中，這是一步重要環節，當買賣雙方達成交易後，賣方需要把鞋寄給平臺用於鑑定，平臺聘請品牌方的鑑定師進行鑑定，同時收取一定鑑定費用，鑑定是沒有瑕疵的正品後才會發給買方。

從交易過程來看，品牌方充當了助推手的角色，同時通過收取鑑定費的方式擴充了收入渠道。

為什麼要炒鞋？

對普通的消費者來說，一雙二手的鞋賣出天價，實在是難以理解。但如果瞭解過“球鞋文化”的歷史，應該會對炒鞋客的動機有所理解。

1984年10月，耐克簽下當時的籃球新人喬丹；1986年，阿迪達斯簽下黑人說唱樂隊Run-DMC，其發行了新歌《My Adidas》。從那以後，籃球和說唱等街頭文化賦予球鞋文化內涵，某些球鞋系列有著特定擁躉。[3]

球鞋品牌時不時又會發行限量款，導致排隊也買不到鞋的情況，買方只能選擇在二手交易平臺上獲得。

一些炒鞋客本身就是球鞋的發燒友，覺得如果真的滯銷就自己穿，從而選擇在炒鞋交易平臺掛單銷售。

但也有不少人，是真的把炒鞋在當投資來做。當出現球鞋價格會上漲的預期後，大量投機分子湧入，使價格虛高，形成市場繁榮的假象，而真正愛球鞋的人反而無法以適宜的價格買到心儀的球鞋。

從交易時間看，炒鞋客往往傾向於在週五達成交易，而在週日去休息。根據交易日期統計，炒鞋客在週五交易量最高，炒鞋平臺在週日交易量最低，顯著小於其他幾天。

這與之前連續營業的幣市交易觀察結果是類似的。

The Block釋出分析文章稱，在過去的幾年裡，加密貨幣交易量在週末會出現明顯下降。交易量下降的原因包括交易頻率降低，以及機構投資者在週六和週日活動減少，進而導致交易規模縮小。

鞋市交易量週末減少的原因可能與之類似。

除了專業投資者的參與，一些交易平臺比如國內的炒鞋平臺“毒”和“Nice”，為交易的球鞋提供“寄存”和“閃購”服務，而這種服務更是將球鞋“期貨化”。

這項服務允許買方不選擇提取該商品，而選擇將其掛在平臺上繼續交易。這顯然是進一步模仿證券交易，使用者不再是交易球鞋本身，而是在交易球鞋的提貨權。

在縮短交易時間，增加鞋流動性的同時，也增加了交易的投機性。

根據增長黑客統計的資料，這樣的做法使得國內的兩大炒鞋平臺交易量顯著增加，在一年之內相繼超過StockX平臺，同時，也在國內引起炒鞋的狂潮。[4]

“陽光下的泡沫，是彩色的；就像被騙的我，是幸福的。”鄧紫棋《泡沫》中的這句歌詞在各種市場中總是顯得十分應景。

無論是股市、幣市還是鞋市，都配得上那一句“投資需謹慎”，畢竟最後笑得最開心的，有品牌，有鞋販子，有交易平臺，還有莆田假鞋製造商。

參考資料：

[1] 卡爾時尚匯啊. (2018年1月7日). 耐克回到未來, 一雙鞋80萬！. 檢索來源：http://k.sina.com.cn/article_6401822967_17d9410f7001006dzy.html

[2] 央視財經. (2019年9月1日). “炒鞋”炒出三大指數和K線？潮鞋單日交易額超4.5億！為啥這麼火？. 檢索來源：http://www.sohu.com/a/337996397_114960

[3] 伊麗莎白.塞梅哈克. (2018). 球鞋：潮流文化史. 新星出版社.

[4] 增長黑客. (2019年8月6日). 分析千萬資料，我們深扒了風口上的球鞋轉賣市場. 檢索來源：http://growthbox.net/growthhack/7827/