原材料價格是冰箱製造成本的重要影響因素,自2017年開始,PVC、聚氨酯、熱軋鋼、焦煤等冰箱主要原材料價格都有不同程度的上漲,原材料價格上漲導致冰箱的製造成本增加,使冰箱市場呈現出明顯漲價趨勢。

冰箱價格上漲使2018年中國冰箱市場的發展未如預期理想。根據捷孚凱(GfK中國)全國零售監測資料顯示,2018年二季度冰箱整體市場零售額與2017年同期持平,在平均價格高增長率的環境下,零售量有明顯的下降趨勢。

不同門體型別的冰箱受到成本上漲影響的程度也各有區別:一二門和三門的低端產品毛利率低,原材料價格上漲導致價格上漲更為明顯;多門與對開門冰箱由於配備了更豐富的產品效能,使得它們具有更大的溢價空間,因此受到原材料價格波動的影響較小。

根據捷孚凱(GfK中國)全國零售監測資料顯示,在2018年第二季度冰箱各個門體的零售額排名前50的可比型號中,價格與2017年第二季度相比有所上漲的冰箱型號數量佔比超過50%. 其中,一二門冰箱漲價型號最多,型號數量佔該門體的82%;多門和對開門產品漲價型號數量的比例為30%.

而在2017年第二季度,價格同比上漲的冰箱型號數量佔比僅為28%;一二門冰箱漲價型號數量在該門體的佔比僅為57%. 在這些可比型號中,單一型號的漲幅最明顯的為一二門冰箱,最高上漲22%,三門冰箱上漲18%,對開門冰箱上漲11%,多門冰箱上漲8%.

在原材料價格持續上漲所帶來的成本壓力下,冰箱市場的馬太效應會愈發明顯。廠商必須在冰箱中加大更多的技術投入和實現更多的差異化以提高產品的競爭力,通過提高自身產品的溢價能力來抵擋原材料價格上漲所帶來的衝擊。