8大小程式平臺陸續上線後 小遊戲生態這半年發生了哪些變化？

近日，阿拉丁指數釋出了《2019上半年小程式行業發展白皮書》以及6月份微信小程式TOP200榜單，筆者根據榜單的前100名微信小程式，製作了6月份微信小遊戲TOP13榜單，並整理上半年小遊戲生態的發展現狀，梳理8大小程式平臺上線後展現出的新趨勢，希望對開發者提供幫助。

小程式TOP100榜單上小遊戲數量持續變少休閒類小遊戲競爭力大不如前


繼5月份小遊戲進入TOP榜單數量減少後，本月進入TOP100榜單的小遊戲只有13款，再次減少2款。且新進榜產品數量持續走低，只有兩款新進榜小遊戲產品，一款是排在第41名的《槍火工廠》，另一款是排在93名的《圖形穿越》。


《槍火工廠》是一款將定位射擊玩法與合成玩法結合的小遊戲，使用者進入遊戲後會獲得一把可以合成升級的初始手槍。通過簡單的定點打靶的玩法可以積累金幣，金幣用來購買更多的已解鎖槍支，兩個低階槍支可以合成高階槍支，高階槍支在攻擊力、射速和後坐力方面都有提升。

當玩家闖關到一定級別後，定點打靶玩法會更改成設計移動的玻璃瓶、酒瓶，不同的瓶子堅硬度不一樣，根據玩家瞄準瓶身位置的不同造成的傷害也不同，玩家需要在規定時間內完成擊碎定量瓶子的任務。該遊戲用槍械外觀、能力的升級增加了使用者的粘性，為了追求更高階的槍支，玩家會持續遊玩下去。而本身玩法靈活度並不多的定點射擊，新增了多目標物品的射擊關卡，也增添了玩家的新鮮感。

《圖形穿越》是一款穿越障礙型別的休閒益智小遊戲，玩法邏輯上與近期的爆款《全民漂移3D》類似，將賽車變成了幾何圖形，把點選螢幕進行漂移操作變成了幾何圖形的切換。玩家操控的幾何圖形前進過程中，會遇到重重關卡，每一個關卡需要玩家切換正確的幾何形態通關。結合每一大關地圖色調的切換，也給玩家保持著新鮮感，不過由於幾何圖形類休閒小遊戲目前整體表現不佳，該產品的排名僅位列第93名。

進入TOP100榜單的小遊戲中，休閒小遊戲佔比繼續下降，目前只佔到29%，與去年超過半數的份額相比下降嚴重，玩法簡單門檻較低的輕度休閒小遊戲競爭力已經大不如前。2019上半年長期霸榜小遊戲前三名的產品，分別是《歡樂鬥地主》、《消滅病毒》和《成語小秀才》，即使休閒產品進榜比重仍然有29%，頭部也難覓蹤影。

鬥地主小遊戲上榜率最穩定今年爆款產品表現良好


據阿拉丁指數統計，半年來穩定上榜的小遊戲產品有《歡樂鬥地主》、《途遊鬥地主》、《天天鬥地主真人版》、《歡樂球球》以及《海盜來了》。三款鬥地主小遊戲上榜率最為穩定，尤其是《歡樂鬥地主》這款產品。從2018年下半年小遊戲在頭部小程式中受到衝擊開始，多款小遊戲產品跌榜，只有《歡樂鬥地主》穩定排進前十，今年上半年的表現依然優秀。這與該款遊戲，在QQ遊戲大廳時代和APP時代的使用者積累與沉澱是分不開的。

2019年《途遊鬥地主》、《天天鬥地主真人版》依靠福卡激勵活動、線上比賽模式與社交裂變，再次吸引了新玩家湧入和老玩家迴流，兩款產品雖然難以佔據TOP榜單頭部，但每個月仍然可以穩定進榜。

《歡樂球球》作為幾何小球休閒遊戲的經典產品，在大量休閒遊戲跌出榜單的情況下，依然穩定進榜，可見該產品玩家粘性的穩定。但2018年榜單中猶能佔據前半部榜單的《歡樂球球》，在今年的排名也是每月後退，目前排在第60名。相比之下，另外一款穩定進榜產品《海盜來了》卻顯示出回暖的趨勢，該遊戲在2018上半年佔據多月小遊戲TOP榜單第一名，在下半年的時候熱度下降，逐漸下滑甚至跌出TOP100榜單之外，但在今年卻出現了回暖，或與新版本的更新與推廣拉新有關，目前排在榜單第71名。


除了上述穩定上榜的產品，有三款2019年新的爆款遊戲也完成了4-5次上榜，分別是射擊小遊戲《消滅病毒》、答題小遊戲《成語小秀才》、戰爭類SLG小遊戲《世界爭霸》。三款遊戲在玩法上與其他產品都有著明顯差異，《消滅病毒》將彈幕消除玩法和病毒要素加入射擊玩法中，通過武器升級系統增強使用者粘性；《成語小秀才》將答題玩法與玩家身份升級相結合，提升了答題類產品的遊戲性；《世界爭霸》將SLG重度玩法與小遊戲體裁結合，用循序漸進的節奏逐步解鎖新玩法。

射擊、賽車、MOBA為微信小遊戲灌入新活力

與2018年的微信小遊戲排行榜相比，在今年的榜單上，我們發現了很多新的品類。在休閒小遊戲霸榜情況不在時，射擊、賽車、MOBA等新品類成為了生力軍。射擊類小遊戲的代表有《消滅病毒》、《槍火工廠》，兩款產品都對於傳統的射擊玩法進行了創新，射擊遊戲中玩家需要使用武器，而武器的升級是非常適合設計使用者粘性的點。用持續升級外觀、能力的武器留住使用者，再將武器升級系統與激勵廣告、社交分享結合，帶來廣告收入與新玩家裂變。


賽車遊戲是進兩個多月的新型遊戲模式，由爆款小遊戲《全民漂移3D》帶火。它將簡單的漂移玩法和賽車收集元素相結合。玩家在遊戲中不僅可以挑戰各式的漂移關卡，還可以通過不斷的獲取金幣和鑽石，升級自己的車輛。

同時，《全民漂移3D》創新引入了3D渲染的概念，之後出現的賽車類產品，比如《全民過山車》同樣採取了3D渲染的技術，讓車輛顯得更加立體，車輛的升級讓玩家獲得更加充實的滿足感。而與賽車類小遊戲同樣採取物理穿越玩法的還有《球球塗色》、《圖形穿越》，在3D的空間中進行物理穿越，為玩家提供了更加強烈的視覺衝擊力，遊戲品質也顯得更加優秀。


MOBA類新品有近三個月一直進入小程式TOP100榜單的《亂鬥英雄》，與通過微信創意小遊戲稽核的《極速大亂鬥》。雖然受限於微信小遊戲平臺包體、CPU等數值的限制，MOBA產品註定無法做到手遊的品質。但兩款作品都通過對玩法的優化，提供給玩家良好的遊玩體驗。《亂鬥英雄》放大了英雄的能力，弱化了兵線防禦塔的影響，簡化英雄技能為2個，把握好時機控制英雄收割成為遊戲的主要思路，單局對局時間不超過5分鐘。

《極速大亂鬥》開創了新的MOBA戰鬥模式“激鬥！喵能站”，遊戲中不再具有兵線和防禦塔，玩家需要進行3V3的英雄亂鬥，收集隨機技能、搭配英雄技能、爭奪能量站最終獲得勝利。相比傳統MOBA的運營玩法，《極速大亂鬥》的節奏更加緊張，單局遊戲時間在3分鐘左右，而通過縮短復活時間和快速上線的設計讓玩家大部分時間全部在戰鬥當中，提升了短時間的MOBA體驗。


8大小程式平臺共競賽起步期更適合小遊戲產品發展

去年同期，做小遊戲的平臺還只有微信和十大廠商快應用，目前卻出現了8家小程式平臺共同競賽，新興的中心化小程式平臺有多家也將小遊戲作為重點推薦產品。暫時來看，不論是使用者活躍還是產品數量方面，運營時間最長的微信都佔據著優勢，但以支付寶小程式、百度小程式等為代表的巨頭平臺實力仍不容小覷。


據阿拉丁指數統計，微信小程式目前日活2.5億、月活6.2億；支付寶小程式日活2.3億，淘寶小程式使用者規模1億，小程式數量20萬+；百度小程式月活1.8億，開發者8萬名，小程式數量10萬+；十大手機廠商快應用覆蓋硬體10億太，月活2億使用者。

各家小程式平臺面對開發者幾乎都推出了扶持計劃，微信小遊戲推出了創意小遊戲與WeCare公益計劃扶持，QQ小遊戲中心提出了雙十計劃，在流量和推廣上給予支援；阿里繁星計劃提供了20億元補貼，10億元給到200萬名開發者，另外10億元給到100萬名商家；百度釋出了共築計劃，投入10億元基金支援小程式開發者；OPPO推出了引力金扶持計劃，快應用開發者可以申請封頂10萬元。


除了資金上的扶持，2019年新出現的幾大平臺都是中心化運營模式，中心化運營可以給到小遊戲開發者更多的推廣資源和流量支援。比如QQ小遊戲中心，利用QQ的開屏廣告，目前已經為《出發吧王者》和《跑跑極限漂》進行了推廣，《出發吧王者》是天美T1工作室出品的王者榮耀IP小遊戲，《跑跑極限漂》是《跑跑卡丁車》手遊的定製化競速小遊戲，通過小遊戲的遊玩，可以兌換手遊內禮品，小遊戲內也提供了手遊的下載連結。


百度小遊戲中心對於重點推薦遊戲，比如《女皇陛下》、《斗羅大陸》都會製作推薦Slogan，除此之外在百度APP中進行搜尋，也會出現小遊戲的直接進入推薦。與百度使用者最常用的搜尋場景進行巢狀，增加了流量的匯入。


頭條系小遊戲平臺，除了熱門遊戲的推薦之外，利用短視訊這一獨特優勢，為小遊戲也達到了流量引入的作用。據阿拉丁指數統計，小程式新使用者佔比上，推廣獲取的流量已經從去年6月的17.1%提升到目前的38.7%，多箇中心化平臺的流量推廣成效顯著。

在小遊戲互相之間的跳轉中，微信小遊戲平臺已經有了明文規定和嚴格限制，目前該平臺上的小遊戲互相導流效果普通。與之相比，今年出現的百度小遊戲中心、QQ小遊戲中心、抖音小遊戲等平臺，暫未對小遊戲跳轉進行嚴格的限制，很多開發者也認為這些新興平臺是小遊戲爆發的新機會。


女性使用者與老年使用者崛起小遊戲粘性與使用者留存持續走高

阿拉丁指數資料顯示，女性已經超越男性成為了小程式的主力群體，佔比58%，由於老年使用者的崛起，小程式使用者平均年齡被提升到36歲。在所有品類小程式訪問佔比中，小遊戲排在了第4位，佔比達到11%，小遊戲使用者的主要群體為25-39歲的青中年，佔比超過50%。另外，40-49歲使用者的佔比也高於24歲以下使用者佔比，如此看來小遊戲對於青少年使用者的吸引力有限，核心使用者以中年圈層為主，老年使用者佔比也逐步提升。

在使用者進入小遊戲入口選擇上，快捷入口依然是使用者最喜歡的方式，且相比去年提升明顯，佔比達到50.5%，這或與今年微信小遊戲提供了“我的小程式”快捷下拉入口相關，使用者將小遊戲新增後，可以下拉聊天選單一步到位快速進入。小程式之間跳轉，從去年40%下降到30%，這與去年下半年小遊戲盒子在微信生態中遭到限制相關。而社交分享與廣告投放入口卻又明顯的增長，越來越多的小遊戲產品尋求著新的推廣方式。


據阿拉丁指數統計，2019年上半年小遊戲產品的活躍使用者留存和新使用者留存都有著持續走高的趨勢，7日活躍使用者留存在6月份達到了17.9%，新使用者留存達到了3.4%。這與微信推出“我的小程式”快捷入口相關，而產品方面與今年頭部流程產品的品類相關。2019年大量輕度休閒小遊戲推出頭部，各類創新玩法、粘性更高的中重度小遊取而代之，相比規則簡單的休閒產品，使用者更願意持續遊玩內容豐富的中重度小遊戲。

上半年中重度小遊戲的流行，不僅增加了使用者的留存，也提升了使用者的粘性，逐漸對使用者的使用習慣產生潛移默化的影響。阿拉丁指數統計，今年6月份小遊戲使用者次均停留時長達到了4分鐘，是去年同期2分鐘的兩倍。人均開啟次數分佈上，也從去年6月份的4.6此提升到了6.5次。中重度小遊戲產品，讓使用者更加願意單次長時間遊玩，並每天多次開啟進行反覆遊玩，這對於小遊戲開發者來說也是利好趨勢。

資料來源：阿拉丁指數

來源：遊戲茶館
原地：https://mp.weixin.qq.com/s/IPc2Z1YUYTfIK2MzdlYQ_A