天然和有機產品已成為澳大利亞護膚品市場增長的驅動力，該國消費者傾向於使用可持續和天然成分的“清潔”、無化學成分的配方。專注於親膚、零殘忍（指無動物試驗）、可持續成分以及個性化產品的現有和新興小眾品牌正在澳大利亞國內蓬勃發展，並慢慢進入國際護膚領域。

2018-2028年澳大利亞護膚品市場收入(億美元)。資料來源：Statista.com

新興的天然護膚品與經久不衰的國際巨頭

截至2023年，護膚品佔澳大利亞美容和個人護理市場的第二大細分市場，面部護膚品和防曬產品是主要的護膚品類別。澳大利亞的護膚品領域提供了各種各樣的產品，從國際知名的化妝品品牌，如歐萊雅、雅詩蘭黛、妮維雅和多芬，到澳大利亞本土的天然護膚品品牌，如Aesop、Alpha-H、Tribe、KORA Organics、Grown Alchemist、Go-To和Sukin。

為了提高產品知名度、推動銷售並普及常規的多步驟護膚程式，許多澳大利亞美容和護膚品牌利用社交媒體營銷策略，如Instagram影響者的產品代言。從清潔劑到保溼劑，面部護膚已成為澳大利亞人日常生活的一個重要方面，在2024年的一項調查中，約82%的女性消費者表示，她們每天都使用面部護理產品。根據2023年的一項調查，除了牙膏、漱口水、沐浴用品和除臭劑等個人護理產品必需品外，護膚品也是澳大利亞消費者使用最多的個人護理產品。

截至2024年3月，澳大利亞按類別使用最多的個人護理產品。資料來源：Statista.com

線上護膚品牌推動需求

在澳大利亞，藥店、超市、專業美容店和百貨公司等實體零售分銷渠道繼續主導護膚品銷售的同時，網上護膚品購買也在上升。像Adore beauty這樣的純線上美妝零售商，以及像MECCA和Priceline這樣的線下和線上兼有的零售商，由於其更大的產品範圍、基於訂閱的服務、虛擬試穿工具和線上測試來識別適合個人客戶皮膚型別的產品，對客戶的吸引力越來越大。

2018-2028年澳大利亞護膚品市場收入佔比，按銷售渠道劃分。資料來源：Statista.com

澳大利亞人把皮膚健康放在首位嗎?

由於澳大利亞的紫外線水平很高，該國是世界上皮膚癌發病率最高的國家之一，這使得防曬成為希望保護皮膚免受紫外線損害的澳大利亞消費者的首要任務。該國消費者對含有SPF的防曬霜和其他護膚品的需求仍然很高，澳大利亞的防曬市場收入是全球最高的。儘管如此，澳大利亞人的防曬霜使用習慣仍然參差不齊，在2023年的一項調查中，只有60%的澳大利亞人表示，他們在海灘上使用防曬霜在臉上和身上。此外，只有40%的受訪者表示會檢查紫外線等級來決定是否使用防曬霜。

截至2023年11月，澳大利亞的防曬霜使用習慣。資料來源：Statista.com