丁磊：每個遊戲熱愛者，都有可能成為馬可波羅

5月20日下午，2019網易互動文娛產品釋出會在廣州舉辦，第五年的520釋出會主題為“為熱愛賦新”，網易公司董事局主席兼執行長丁磊先生上臺致辭，表示網易未來將持續做出表率，更好地推動遊戲和優秀文化的數字化融合，平衡好遊戲的娛樂性和社會性，創造出更有價值的互動文娛產品。



以下是丁磊先生髮言全文：

各位朋友，下午好！

歡迎大家來參加 2019網易互動文娛產品釋出會。

相信很多人都發現了，今年釋出會的名字和以前不太一樣。從網易遊戲轉向網易互動文娛，對我們來講，是一個發現、確認、強化遊戲新價值的過程。

過去，在和各種優秀文化結合的過程中，我們清晰地看到了，遊戲在文化傳承、交流中的新意義。從2001年，網易推出第一個遊戲《大話西遊》起，我們就定義它，是中國文化歷史和網路的美好結合。之後的18年，夢幻、倩女等系列原創IP，也都沿著這條路發展。

可以說，網易是第一家通過遊戲，真正深入挖掘和傳播中國文化的公司。

現在，我們很高興看到，遊戲的這個新價值成為了近幾年的行業共識，獲得越來越多人認可。這代表了，我們的行業走在了一個更好的方向上。網易希望，未來持續做出表率。更好地推動遊戲和優秀文化的數字化融合，平衡好遊戲的娛樂性和社會性，創造出更有價值的互動文娛產品。

具體我們會從三個方面來展開：

第一，網易會開拓更多創新數字表達形式，助力傳統文化，從傳統走向流行，從被冷落走向被追逐。

前段時間，巴黎聖母院被燒，在遺憾之外，很多人開玩笑說，以後遊戲公司，會變成一個文物保護機構、歷史教育機構，和時空穿越旅遊公司。我認為，這 不完全 是個笑話。目前來看，遊戲確實是文化傳承、交流、體驗最理想的數字手段。

以前一個人想了解北宋風土，可能會去讀《東京夢華錄》，去看《清明上河圖》，去聽宋詞宋曲，或跑一趟博物館。但這些，其實都只是宋朝的一個切面，單一且侷限。這個效果，肯定不如你去《逆水寒》裡 過一把 高還原的宋朝春節，來得更直接、有力。

傳統文化要想被人喜歡，首先就是要用流行的方式，進行重新表達。而這，恰恰是遊戲的優勢。相比文字、音樂、影像，遊戲是一種更立體的藝術，它的高審美、高互動、自願性等，都更符合現在人的資訊接收習慣。遊戲很擅長，用很低的成本，達到潤物細無聲的效果，讓人主動去尋求文化。

圍繞這個巨大優勢，網易會做出更多嘗試。比如，源自《山海經》等古代神話的遊戲《天下》，很快會攜手蘇州博物館 和 廣東手工藝界 釋出新的文創戰略。最近，《率土之濱》也會聯合中國國家圖書館，

開啟三國典籍文化傳承計劃。通過遊戲，我們希望讓中國西遊、三國、山海經這些故事，讓故宮、敦煌、陝博這些民族文化IP，以新的面貌，煥發出新的生命力。在這個過程中，助力優秀的傳統文化，從遠離流行變成引領流行。

第二，我們會重點推進中國文化的交流和輸出，引導全球遊戲熱愛者成為新時代的馬可波羅，瞭解中國，喜歡中國。

去年，網上有個段子很流行：一隻雞一隻蛙，中日友好都靠它。這說的是荒野行動和旅行青蛙。哪怕是在日本這個遊戲大國，也很少有人能想到，這兩個遊戲，可以創造出如此現象級的文化輸出。讓兩國的年輕人願意去學習對方的語言，瞭解彼此。遊戲是一門人類通用語言，更是一種天然的“外交手段”。

十年前，外國人想要了解中國，只能通過寥寥無幾的中國電影、演出實現。現在，一個老外從對神祕的東方力量一無所知，到被東方力量折服，中間可能只差了一個遊戲。遊戲的能量、影響力越來越大，要求我們整個行業，變得更自律、更有擔當。

網易擅長做中國元素，我們希望承擔起這個責任，用創新演繹中國故事，讓更多海外玩家有機會接觸中國、瞭解中國。《荒野行動》已經做了很多嘗試。以前，很多海外年輕人只知道，美國武裝直升機 長弓阿帕奇 很強。現在，他們也會知道，中國的武直-10直升機 和 95式國產步槍，在實戰中也毫不遜色。這是中國國防實力通過遊戲輸出的案例。

包括電子競技。電子競技，天然是一座連結全球年輕人、促進文化互通的橋樑。未來，網易旗下電競賽事品牌NeXT系列賽，會佈局更多產品，成為最包容的綜合性賽事活動。決戰平安京OPL職業聯賽，今年已全面在國內開啟，未來會佈局更多國際賽區；第五人格COA2也會覆蓋歐美、日本、東南亞等多個地區，通過全球高規格電競賽事，提升中國電競的國際影響力。

我相信，隨著越來越多優秀作品、活動賽事的出海，每個遊戲熱愛者，都有可能成為馬可波羅，成為促進中外交流的新使者，讓更多人愛上中國。

最後，也是很重要的一點。網易希望更好地守護熱愛，將玩家對遊戲的熱愛，轉化為對社會的責任，對人的支援。

這些年，我們和非常多遊戲熱愛者建立了關係。這是我們的榮幸，也讓我們感到責任重大。

網易是國內最早佈局未成年人保護的企業之一。現階段，我們已經完善了，從遊戲時間管理，到消費管理等各項機制。這個月，我們的未成年人保護體系再次升級，移動端App版新上線了“家長護航”功能。家長可以隨時隨地，瞭解孩子的消費時長、情況，有效引導。這是第一件事。

第二件事，我很高興和大家宣佈，已經聚集了上千萬遊戲熱愛者的網易遊戲會員俱樂部，近期會推出獨立App，和大家見面！通過這個會員俱樂部，網易遊戲將攜手網易公益教育，一起推動我們去年宣佈投入1億的網課直播公益專案。玩家在上面，除了獲得更多衍生福利，還可以邊玩遊戲，邊做公益。我們計劃，把直播專案規模擴大到100所學校，讓超過10萬名學生受惠。相信下半年，我們就會產出一些有意義的成果，讓大家感受到遊戲的力量。

以上是我的發言。接下來，請各位一起見證，為熱愛賦新！謝謝大家。