市場研究公司Ovum表示，隨著媒體的世界持續從物理轉向數字，數字媒體（無論是電視、音樂、遊戲還是出版業）的未來將與其實現分發和貨幣化的生態系統密不可分。
畢竟，網際網路接入的發展（無論是固網還是行動網路），以及智慧手機和平板電腦的迅速普及，都主要得益於一種不僅是對通訊、同時也是對內容的不可抑制的消費需求。消費者對網際網路接入和連線裝置的投資，取決於內容和服務的提供，而這些內容和服務應該是方便的、相關的和具有娛樂性的。
但是，誰將會來提供這些內容呢？什麼樣的服務將會吸引和留住付費使用者呢？傳統內容行業、通訊服務提供商和技術供應商如何調整其商業模式來滿足受眾的需求呢？未來會屬於新一代的巨頭攪局者——亞馬遜、蘋果、Facebook、谷歌和Netflix嗎？“舊媒體”可以引領面向數字化的轉型嗎？
Ovum媒體和娛樂業務首席分析師Paul Jackson表示，有一點是清楚的：在這個新時代，任何依賴於源源不斷的豐富內容體驗的企業——包括媒體公司、電信運營商、網路和網際網路服務提供商，現在都需要了解如何利用數字媒體的力量。
2019年全球網際網路廣告收入將超過電視廣告
根據Ovum和普華永道的研究資料顯示，到2019年，全球電視訂閱和授權費用將達到3000億美元，電視廣告費用將超過2000億美元，而網際網路廣告費用則將達到2400億美元。
圖一：全球媒體和娛樂產業2014-2019年發展趨勢
其中，全球範圍內來自網際網路廣告的收入在2014-2019年間將以12.2%的年複合增長率持續增長，到2019年將產生2400億美元的收入，超過電視廣告成為廣告收入最大的單個類別。這種增長背後的驅動力來自移動端（在收入方面將超過顯示陳列）和視訊（增速最快）。社交媒體（尤其是Facebook）將繼續推動收入，特別是圍繞移動端方面（現在已佔據其銷售額的75%）。但是搜尋引擎仍將是網際網路廣告的最大貢獻者，在2019年佔據網際網路廣告總收入的35.9%。網際網路廣告將變得越來越與裝置無關，並且尺寸需要適應新的消費模式。
圖二：全球廣告收入2014-2019年發展趨勢
在中國市場，數字廣告將佔據廣告收入的大部分，但傳統的廣告收入也在增長。未來五年網際網路廣告在中國將以15.1%的年複合增長率出現增長，同一時期，傳統的中國廣告市場也將以10.1%的年複合增長率繼續增長，超過視訊遊戲、電影、線上和移動廣告的平均增長率（尤其是搜尋和視訊）。Ovum資料顯示，數字廣告將佔據2017年中國市場整體廣告收入的大部分，到2019年則將佔據中國廣告總收入的53.4%。
圖三：中國市場廣告收入2014-2019年發展趨勢
在Paul Jackson看來，雖然現在移動網際網路廣告炒得熱火朝天，但它仍處於發展的初級階段。
4K UHD的到來要比預期會慢很多
Ovum表示，全球媒體和娛樂行業目前十分健康，但是主要的潛在市場正在發生變化，並且新的競爭對手近在眼前。全球化帶來了新的地域和業務模式機會，大部分增長來自於新興市場，而成熟市場面臨著停滯甚至下滑（例如印刷業和音樂產業等）。同時，事情並非總是如人們期待那般快速發生改變。媒體公司採用了ERP、雲和大資料等企業級技術來為未來業務和體驗奠定基礎。
Ovum認為，4K UHD將會到來（它並不是另一種3D電視），但是會比很多人預期的時間要更慢。並且，4K UHD將會是FTTx使用者進行升級的唯一賣點。電信運營商可以提供預快取（pre-cache）或下載服務。
此外，遊戲也是另一個正處於變化之中的市場，同時其變化速度也要慢於預期。非傳統遊戲（例如社交/休閒）在新興市場佔據主導地位。智慧手機、平板電腦和智慧電視上的遊戲，在App（下載）和App內收入方面佔據主導地位。
電子商務在許多發達市場改變了購物，但是到2018年它仍然僅佔據美國零售的約15%。同時，像健身俱樂部（2013年全球收入為750億美元）、減肥和飲食市場（2015年預計為6710億美元）和家居安全（2011年市場為200億美元）都很少使用新技術來發揮其潛力。
Ovum表示，消費者僅會在他們看到某種形式的回報時（或者是生活質量的提高，或者是節省金錢或者是地位提升）才會採用徹底的新技術。而像物聯網、可穿戴裝置和顯示器這樣的元件技術將會在未來十年變得無處不在並且十分便宜，與之相關的提供有用資訊、自動完成日常任務、或者建立新的學習和休閒體驗的服務，將會推動消費。
而在2016年，Ovum在數字媒體方面的研究將會專注於六個方面：移動視訊、視訊遊戲、數字出版、App生態系統、數字廣告和數字音樂。
來自：c114