報告稱全球網際網路廣告將超越在廣播廣告(轉)

報告稱全球網際網路廣告將超越在廣播廣告(轉)[@more@]

　　趨勢

　　2006年到2009年間，全球網際網路廣告的增長速度將比傳統媒體快6倍。所有增長最快的廣告市場將位於中東地區及歐洲中部和東部地區。2007年，全球廣告支出增長5.2%，並且將長期保持該趨勢。2008年，奧運會、美國大選和足球錦標賽將促使廣告支出增長到6.2%。到2008年網際網路廣告支出將超過廣播廣告。到2009年，電影院和戶外將是除網際網路之外發展最快的廣告媒體。

　　Zenith Optimedia(實力傳播)預計，2007年全球網際網路廣告支出將增長28.2%，其他媒體增長3.7%；2008年網際網路廣告支出將超過廣播廣告，這比其上次的預測提前了一年；到2009年，網際網路廣告支出將接近全球廣告支出的9%，並且在以後的十年內，其所佔份額將會達到兩位數。挪威、瑞典和英國網際網路的廣告支出已經超過10%，到2009年，將有11個國家或地區(澳大利亞、加拿大、丹麥、以色列、日本、挪威、韓國、瑞典、台灣、英國和美國)超過這一比例。今年，英國以16.6%的份額成為網際網路廣告支出比重最大的國家，2009年將達到22.6%。

　　到2009年，電影院和戶外將是除網際網路之外發展最快的廣告媒體。電影院廣告以極快的速度在美國嶄露頭角。而承包商加大投資於版面和調研的力度，也使戶外媒體穩步增長。

　　2009年，全球電視廣告支出的份額僅比2005年低0.2%。

　　由於出版商注意到網際網路廣告的高增長率，並決定加大在網際網路線上產品上的投資而減少對平面廣告的投資，對報紙和雜誌的廣告支出預測被調低。

　　實力傳播預計，在2006年超過平均增長水平後，2007年全球廣告市場將在此趨勢之上呈現小幅增長。在過去的十年中，廣告支出年平均增長率為5.0%。2006年，廣告支出增長率為6.2%，這要歸功於冬奧會和足球世界盃。我們預計2007年的廣告支出增長率將為5.2%。2008年是一個大事週期年(四年一度)：夏季奧運會、美國總統大選，以及歐洲足球錦標賽，所有這些都是傳統上刺激廣告支出的“催化劑”。因此，我們預計在2009年廣告支出增長率降到5.0%以內，2008年的廣告支出增長率會比2007年增長一個百分點，達到6.2%。

　　所有增長最快的廣告市場將位於中東地區以及歐洲中部和東部地區。這兩個地區的媒體市場迅速成熟，在本地經濟中，廣告的地位越來越重要。石油市場的高價格和不穩定特點，促進了這兩個地區一些國家的廣告支出。

　　由於2008年的北京奧運會，亞太地區的廣告支出正在加速增長，如果增長率達到7.7%，我們就可以預計2009年，四年一度的奧運會結束後，全球廣告支出增長率會下滑到4.9%。中國、印度、印度尼西亞和越南都將以兩位數的增長率持續增長，並且還會繼續保持這個增長勢頭。

　　對北美和歐洲西部地區增長率下降幅度的預測被重新修改：

　　現在出版商把投資方向從平面媒體轉向網際網路，由此推測今年美國的報紙廣告支出不會增長，雜誌廣告支出的增長率也會比實力傳播在去年12月份的預測要低。

　　2006年，英國廣告市場已開始從停滯中逐漸復甦，但在持續增長的經濟和低價的媒體面前形勢並不樂觀。德國廣告支出雖然持續增長但增長率仍然是最低的。歐洲西部地區的廣告市場還將保持其長期以來3.9%的增長率。

　　實力傳播把對拉丁美洲的廣告支出年增長率預測從4%~5%提高到6%~7%，主要是因為阿根廷已經證明其廣告份額在持續增長，儘管存在媒體膨脹的因素。這已高於拉丁美洲市場長期以來3%的年增長率。

　　在中國，網際網路以70%左右的速度迅速增長兩年後，到2006年，其廣告支出已基本與廣播廣告相持平。實力傳播預計， 到2009年，網際網路將躍居成為中國第三大媒體,其廣告支出的數額將大於雜誌、戶外和廣播廣告支出的總和。