谷歌(Google)、臉書(Facebook)之類的科技企業到底靠什麼變成巨頭的？答案很簡單：吃廣告。

世界排名靠前的幾家網際網路公司都是廣告吸金大戶。確切地說，資誠會計師事務所(PricewaterhouseCoopers，又譯普華永道)預計，今年全球三分之二的廣告費都會源源不斷地流進谷歌、臉書、阿里巴巴、百度、騰訊這五家巨頭的帳戶裡。

谷歌和臉書的廣告吸金能力在全世界霸佔了前兩位，全球一半的廣告費都被他們拿走了。而且，以上兩家巨頭獨大的情況料將持續。根據出版機構Digital Content Nex預計，在所有新增廣告費中，谷歌和臉書兩家拿走的份額達到83%。另外，谷歌的廣告營收相當於全球所有印刷類廣告營收的總和，臉書的廣告收入接近於全球所有廣播廣告的收入總和。

中國網際網路巨頭在廣告費方面的集中度也非常高，所謂三巨頭“BAT”百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、和騰訊(Tencent)控制了60%左右的廣告費用，其在全球的份額佔到了15%。

排在以上5家之後的12家公司是雅虎(Yahoo)、微軟(Microsoft)、領英(Linkedin)、IAC、威瑞森(Verizon)、亞馬遜(Amazon)、Pandora、推特(Twitter)、Yelp、Snapchat、新浪和搜狐。不過，這些公司的廣告收入大約等同於谷歌全年廣告收入的一半左右。

這種格局值得注意。由於缺乏對一些科技巨頭的監管抑制措施，人們消費新廣告的方式永久改變了，結果就是“強者愈強、弱者愈弱”的馬太效應增強。

中國網際網路三巨頭今年廣告收入或達358億美元

最新研究顯示，科技巨頭Facebook與谷歌2017年將繼續保持全球數字廣告市場的統治地位。

市場研究機構eMarketer預計，谷歌今年的廣告收入可能達到726.9億美元，而Facebook可能賺到337.6億美元。兩者加在一起，將佔據全球數字廣告市場46.4%的份額。

eMarketer高階預測分析師Shelleen Shum表示：“今年，Facebook和谷歌將再次成為數字廣告的全球領導者，利用移動和視訊廣告的持續實力，賺取全球近一半的數字廣告支出。”

他還表示，預計這兩大巨頭將佔據今年全球移動廣告收入的一半以上。

該機構還預計，Snapchat今年的廣告收入將飆升163.3%，至9億美元。

中國網際網路三大巨頭——阿里巴巴、百度與騰訊——今年的廣告收入預計將達到358.2億美元。Shum表示：“在不久的將來，Facebook和谷歌的唯一潛在的競爭對手是中國三大巨頭，百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）。隨著他們開始充分利用各種廣告產品，BAT的數字和移動廣告收入預計將強勁增長。

資料顯示，阿里巴巴2016年的移動廣告收入達110億美元，佔據中國移動廣告市場40.3%的份額。百度移動廣告收入達55億美元，市場份額接近20%；騰訊移動廣告收入達32億美元，市場份額為11.6%。

資訊來源：木融寶財經，金融界