英國市場研究公司“數字電視研究”（DigitalTVResearch）日前釋出的研究報告顯示，可連線網路的智慧電視正在逐步接管使用者的電視觀看體驗。該機構表示，到2018年全球將有超過7.59億臺可以連線網路的智慧電視，這一數字相比2013年幾乎翻了一番。
“網際網路電視”（Internet-enabledTVs）把電視機的內容選擇權交給了觀眾，補足了電視相較於視訊網站內容單一的缺點，同時提供了只有客廳才能享受的大屏和沙發的舒適，因此使用者人數節節攀升。
資料顯示：2013年1月智慧電視滲透率為37%，到2013年第四季度智慧電視滲透率已達50%以上。並且隨著寬頻中國政策的持續推進，到2015年城市網路頻寬將提高到20Mbps，農村網路頻寬將提高到4Mbps。由此可見，智慧電視的進一步發展已經擁有了紮實的網路連線基礎。相關機構預測，2014年，智慧電視將佔據電視產品出貨量的半壁江山，成為當之無愧的客廳王者。
索尼娛樂執行長安德魯-豪斯(AndrewHouse)表示說：“在過去的幾年裡，消費電子公司一直試圖改變家庭娛樂體驗，因為舊有的那種體驗已經徹底落伍且充滿弊病。在一個簡易為本的科技時代裡，我們需要讓產品變得直觀化，私人化和社交化。將電視直播、視訊點播和內容回覆融合在一起就成為達到這一點最需要克服的困難。”
北京視廣通眾資訊科技有限公司首席架構師、開發了國內首套智慧電視廣告程式化交易平臺和資料探勘管理平臺的谷澄宇認為：“易用性和內容是使用者在選擇電視的時候的主要需求，而智慧電視滿足了使用者的需求，因此智慧電視將引領一場新的客廳革命。”
網際網路電視產業是一座亟待進一步發掘的富礦，而網際網路電視廣告也將由此帶動廣告行業的變革。相比於傳統的電視廣告，因為大資料和網路化，廣告主可以進行更加精準的投放；相比於一般的網際網路廣告，其天然擁有大螢幕、廣告展示更精美的特徵，使得網際網路電視廣告成為一種嶄新的廣告模式。且因為網際網路電視使用者是主動使用網際網路電視的，因此互動性更好，只要廣告內容合理，接受度更高。
不僅如此，網際網路電視使用者人群不斷增長，且具有青壯年、接受新事物、有一定消費實力、以及消費需求不斷上升的特點。這一切都將為網際網路電視廣告帶來巨大的想象空間，最早進軍智慧電視領域的樂視網CEO賈躍亭曾表示，網際網路電視使用者超過500萬時，其廣告規模將達到一個衛視的水平，而當使用者超過1000萬時，其廣告收入將達到央視訊道的級別。
谷澄宇同意上述觀點，他所在的視廣通眾將自己定位成中國智慧電視廣告綜合服務商，一直與創維、TCL、華數等國內知名智慧電視廠商與牌照方保持著密切的聯絡，並於近期推出了專為智慧電視量身打造的視廣通廣告發布平臺。
中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師丁邁認為，電視機天然的大螢幕優勢、廣告價值、容易獲得的一個入口，加之智慧電視對比傳統電視業務的高速發展，將吸引更多公司的關注。未來，跨界融合、大資料、新媒體營銷、使用者價值挖掘或將成為網際網路電視行業的關鍵詞。