Strategy Analytics近期釋出的研究報告指出，到2020年底，全球超過6.65億家庭（相當於34%的全球家庭）擁有智慧電視。到2026年，這一數字將上升到51%， 11億家庭將擁有智慧電視。2020年，智慧電視銷量增長7.4%，達到1.86億臺，佔平板電視總銷量的79%。
報告指出，過去一年北美的銷量增長最為強勁，由於Covid-19相關限制措施的出臺，消費者在家中的時間增加，政府刺激支出推動了家庭娛樂產品支出的增加。2020年，就年銷量而言，三星連續第九年成為全球領先的智慧電視製造商，而TCL超過LG，首次位居第二。與此同時，智慧電視市場繼續圍繞一些電視流媒體平臺或作業系統進行整合。三星的Tizen遙遙領先，主要的第三方軟體平臺（如Android電視和Roku電視作業系統），近年來也取得了強勁的進展。2020年，四大智慧電視作業系統佔總銷量比例超過50%，高於2015年的33%。
Strategy Analytics互聯家庭裝置服務高階分析師Edouard Bouffenie表示：“智慧電視是目前銷售的大多數平板電視的標配，因此隨著消費者用智慧版本取代舊電視機，智慧電視的家庭普及率將不可避免地繼續增長。由於智慧功能不再是一個差異化因素，而成為了必要因素，因此，智慧電視製造商不得不在維護自有軟體和應用生態系統或從第三方合作伙伴授權軟體平臺之間做出選擇。雖然許多廠商已經決定與谷歌的Android電視和Roku合作，從而避免維護自有平臺的持續成本。但包括三星、Vizio 和 LG 在內的幾個品牌正在單獨行動，並希望在快速增長的互聯電視廣告業務中獲利。”
Strategy Analytics媒體和智慧家庭實踐副總裁David Watkins 指出，“智慧電視的使用正在增長，正在成為獲取線上視訊內容的首選平臺。然而，目前家庭互聯電視的情況非常複雜，消費者可能有多種配置的裝置可供選擇。考慮到不同家庭成員之間不同的觀看習慣，很明顯，電視流媒體平臺提供商在推動參與度和確保電視觀眾保留率方面面臨著重大挑戰。智慧電視作業系統提供商必須通過改進內容發現能力、先進的分析和廣告平臺，以及開發直觀和使用者友好的UI來影響電視觀眾的旅程。”