隨著智慧手機、平板電腦等移動裝置市場的蓬勃發展，廣告商愈發看重移動平端這個新興廣告平臺。

2014年4月8日，《華爾街日報》刊文稱，根據德國著名統計公司Statista分析資料顯示，廣告投放商計劃2016年增投316億美元，主要用於包含移動端瀏覽器以及App引用內嵌式廣告在內的移動網際網路廣告。

與此同時，移動端廣告投放增長速度也已達傳統PC端廣告的6倍之多。截止2016年，移動廣告業務預計將佔據全球網際網路消費28%，成為全球第四大廣告投放平臺。且有分析稱，受移動端廣告業務等因素影響，未來三年仍將是廣告業的黃金期，全球廣告投資總額增長預計將從2013年的3.9%增至2014年5.5%，並於2016年增至6.1%。

移動廣告的新紀元

ZenithOptimedia (實力傳播集團)發言人表示，受智慧手機以及平板電腦影響，移動廣告業務將在2013年至2016年期間以50%的均速迅猛增長。與之相比，傳統PC端網際網路廣告業務將放緩，“預計年增長速度保持在8%”。

與此同時，根據ZenithOptimedia釋出的最新《廣告業消費預測報告》顯示，2013年全球移動廣告業投資總額為134億美元，佔網際網路總消費的12.9%，跨媒體平臺廣告營收的2.7%。而到2016年，這一數字預計將增至450億美元。

廣告計劃性購買

所謂廣告計劃性購買（programmatic buying），即是指廣告商通過諸如廣告交易平臺等網際網路數字平臺進行廣告購買。

據瞭解，由於該類廣告投放方式更適於提高網路廣告投放效率，避免投放的重疊，能更好地幫助營銷者通過個性化的營銷資訊，在正確的時間和地點吸引消費者的注意，因而近幾年廣受業內好評。據悉，雅虎2013年就曾因看好此類解決方案對移動廣告的推動作用，斥資收購了移動廣告初創公司AdMovate。

作為移動端的主流應用，受社交媒體和線上視訊影響，“網際網路展示類廣告”將持續推動廣告業移動平臺領域的發展。

電視廣告的“迴光返照”

儘管越來越多的使用者開始轉向YouTube和Netflix等線上視訊，但廣告商仍未放棄對傳統電視廣告的投入。根據ZenithOptimedia調查資料顯示，傳統電視廣告業投資預計增長311萬美元，與新興移動廣告幾近持平。

 

然而，siliconrepublic等外媒分析認為，雖然由於奧運會以及美國大選等特殊事件的存在，才導致了傳統電視廣告業的“迴光返照”，但自2014年起，傳統電視廣告業預計正式進入衰落階段。