據eMarketer最新報告顯示,社交網站在美國線上廣告市場的比重正日益增加,今年全球廣告主將向線上廣告領域投入690億美元,其中社交網路線上廣告將佔8.7%;到2012年,線上廣告投入將增長至790億美元,社交網站廣告比例將達10.2%。
該報告指出,線上廣告投入的增長主要得益於社交網站Facebook的發展。雖然目前多數社交媒介廣告主要關注的是美國市場,但到2012年,美國之外的線上廣告市場投入將佔一半比例。預計Facebook今年在全球的廣告營收將達40億美元,Twitter也有望通過廣告創收1.5億美元。總體來看,Facebook的廣告收入將佔全球所有社交網站的68%。
eMarketer分析師Debra Aho Williamson表示,社交網站正成為許多廣告主重要的廣告投放目標。在一些新興市場國家,使用者主要通過手機接觸社交網站,這也就意味著移動社交網站廣告也開始成為廣告主關注的重點。現在的大牌企業比以往更樂意在社交網站中投入大量市場營銷經費,他們在社交網站上的廣告投入正呈現了不斷增長的趨勢。
據遊戲邦瞭解,這一領域開始形成兩種廣告主,一種是逐步增加廣告預算的大牌企業,另一種是引進大量市場調查專家、不惜投入巨資的效能優先廣告主。
eMarketer報告還指出,Twitter正加快部署它在美國的廣告產品,預計很快就會向全球廣告市場進軍,2012年的廣告收入有望超過MySpace,可能達到2.5億美元。
儘管對社交遊戲來說,虛擬商品交易仍然是主要的營收渠道,廣告贊助只是第二大選項,但eMarketer預計,今年全球廣告主在這一領域的投入將達2.74億美元,2012年可能達到4.17億美元。
轉自:http://gamerboom.com/archives/15977