Facebook&Google資深優化師群筆記劇場版（三）：投放渠道於素材選擇

系列文章：
Facebook&Google 廣告優化師群筆記劇場版：互動率、流量與LTV
Facebook&Google 廣告優化師群筆記劇場版：關於買量
Facebook&Google資深優化師群筆記劇場版（三）：投放渠道於素材選擇
Facebook&Google資深優化師群筆記劇場版（四）：CPM

今天是第三部分：以下都是我Facebook|Google資深優化師群各位小夥伴每日的討論日常。具體加群方式見文末。

Q：FB跟AF這種第三方的資料差異在多少？

A：0-50%，取決於FB以外的渠道數量和各自預算佔比。

Q：多渠道一起投的時候開View-Through Attribution嗎？

A：不開，開view-through會吃掉自然量，只開click-through就好了。

A：如果考慮最少程度結算，就把點選歸因設定成1天；其實關鍵看你在這個Channel上需要什麼，如果是為了省錢，這麼做當然沒問題（指以上答案），如果為了拿量，那麼ECPM很重要，沒有歸因就沒有更好的IR（install rate展示到安裝）。

A：Install Rate和自己商店佈局也有關係，不一定非是FB的問題。

Q：FB素材審查，關於暴露素材。

A：要麼有後臺，要麼審查延遲，第一輪沒查到，不過審查都是有周期性的。素材如果封號，那是稽核的實在看不下去了才掛你。要麼就是單獨拿一個賬戶去投擦邊球的素材，或者代理為了高利潤鋌而走險。

Q：UAC報錯：無法為要新增的實體設定唯一ID要新增的值已存在

A：如果是第三方的話，因為別人填過了，你只能被授權。

A：重建了。

Q：最近Boot post不能用了嗎？

A：入口取消了，暫時。

Q：近期投港臺Adw，量是有起來了，但是付費很差，有小夥伴知道如何破局嗎？

A：做event，然後等，耐心等。每天穩定10個event，第一次等三週。你可以後期通過資料縮短google機器學習時間，但是你最開始只能相信，如果沒有效果，估計之後就很難了。

Q：大家有自動出價都跑不出去的情況嗎？

A：受眾很小的情況有可能。

A：歷史資料太少。

A：素材violate the policy

A：看下page有沒有問題，是不是被封了，如果page沒有問題，就可以換賬戶了。有可能是bug。

A：如果確認所有設定都正常，那就有可能是FB的bug，建議campaign全部關掉，等賬戶更迭時間再全部開啟，不然突然恢復正常的話，你的大預算會很快消耗掉，導致使用者獲取成本很高。另外，也可以嘗試，把所有ad，或者adset，全部改一點東西，比如，各自加1刀預算，然後上傳下。

A：（真實原因）由於FB政策作了調整，一些原有定位條件現在被取消了，但凡涉及到的廣告都被暫停了，暫停的方式就是不讓跑出花費。

*在FB這種平臺上，廣告貼的社互動動率會直接以及可觀的降低CPM，互動率高出5%，CPM降低10%。如果一個廣告賬號的廣告，始終可以更有娛樂性，廣告貼還能多得幾個贊，那麼會直接升級該廣告主的展示質量，這是我的觀察，當然效果第一。

*粉絲頁有一個綜合評分，互動率低或者投訴多的會被降權，降低展示部分的權重。

*使用者對於廣告質量的打分，嚴重影響廣告的價格，互動率中的好評越高，廣告流量的質量也會越好；使用者的負面評價會直接導致賬戶的權重，甚至封號。

*CTR跟CPC，CPM不是很掛鉤了，二月份就改了。

Q：有沒有辦法只投Youtube？有的話，能否CA／LAL？

A：不能，只能UAC for videos，開這個功能需要找谷歌AM，設定一下就可以跑了。但效果不一定好，需要自己測試。

Q：Snap的價格貴嗎？

A：CPM便宜，CTR高，但是轉化率比FB低很多而且超級不穩定。可以CA，可以retargeting。

Q：做Snap沒有歸因差異問題嗎？

A：有，很大，特別是Appsflyer，adjust能好點。

Q：UAC可以只跑文字嗎？

A：我試了只跑文字的方式，就是圖片跟視訊那裡什麼都不傳，然後就全展示文字了（包括search+display）。要分search和display network的量，display的量系統會自動生成素材的，雖然報告全是文字，但是預設文字圖片搭著展示出去了。

A：UAC如果真想跑文字，可以傳一個大尺度的視訊。

作者： Josie  
來源：全球UA黑客群
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUxMTkzODg1Ng==&mid=2247483681&idx=1&sn=4e9275e7ff9750407e1f154ab2e42158&chksm=f96d5966ce1ad070f5b72cad5968d218a7eafafc0fd923552d31d5dbf4a901c87d64e516b04f&scene=21#wechat_redirect