Facebook|Google資深優化師群筆記劇場版（五）：轉化率

今天是第五部分：以下都是我Facebook|Google資深優化師群各位小夥伴每日的討論日常。具體加群方式見文末。

Q：Google Playable Ads如何？

A：大客戶，Google可以找外包，但是效果要看遊戲，但是素材有容量限制，mmo類的比較難，大複雜會超過限制，所以選遊戲跟製作創意也很重要。這類素材的難度在於發行商到遊戲素材+包到上線可能也就2-3個月的時間，除非你長期推廣，不然特別去做這個時間跟成本不一定合乎效應。當然如果是代理商，每款三國SLG，武俠MMO都可以用一套廣告去跑，那就划算。

Q：如果版位排除了Ins跟AN，是不是連FB的展示都會莫名其妙的收到極大的限制？

A：理論上每個版位一天最多向同一個使用者能展示2次。

遊戲適合跑AEO跟VO，一般的工具電商app還是比較傾向CPI。一般至少50個purchase。VO受眾最好3M以上。

Q：圖片素材好像CVR轉化率比視訊素材低，圖片素材CVR合理的範圍應該是多少？（Facebook，歐美，SLG類）

A：SLG的競爭激烈，肯定是要跑視訊，圖片會比較難跑出去哦，主要是點選率會低一點，歐美Hardcore遊戲，FB轉化率20%左右吧，當然要看包體大小，50m和200m的包，轉化率肯定不一樣。

Q：如何檢視一個廣告對應的畫素統計？

A：看FB文件。

Q：如何看到第三方資料追蹤平臺，Appsflyer，Adjust，Kochava？

A：Adjust （好用但貴）> Appsflyer（易於上手，價效比高） > Kochava （無以上兩個好用）

歸因作弊有兩類，一種是傳IP搶歸因，一種是模擬傳idfa撞庫。撞庫騙自然流量歸因。

UAC廣告-群友乾貨。

1.廣告預算為30日累計值。

如，放置的日預算為1000，總花費僅500，則第四日預設預算為1000+（1000-500），總和計算週期為30日。

2.廣告素材適合多尺寸多種類展示，谷歌將學習每一個尺寸的廣告效果，所有學習資料與APP繫結。

3.當一個廣告中A圖遠遠好於BCD圖時，可以考慮將BCD圖提出來單獨開一個廣告。

4.並不建議在同一APP下開非常多同類廣告，會形成自我競爭，這個量需要探索掌握。

5.廣告出價：出價*50=預算為谷歌自我學習最好的架構，同時需要觀察每日花費最好能達到預算的80%，否則需要除錯廣告。

6.調整：出價和預算不要同一天調整，每日調整幅度不要超過20%，根據別家經驗，約3~6天除錯一次即可，因為谷歌學習一個廣告的時間約3~4天。

Mytarget還是獨聯體國家為主，價格便宜，可以定位到VK的使用者，跟FB可以定位到ins類似。FB在俄羅斯量較少，主要是Yandex，VK，俄羅斯的使用者比較集中。

歐美玩家“不喜歡”P2W是要打引號的，他們更多是不想讓人知道自己在P2W，他們付費習慣還是很好的，只是不像國內的土豪充了錢生怕別人不知道，還要掛個特殊的VIP頭像。真正的玩家和大眾屌絲玩家，其實是很討厭P2W的。

VO需要受眾正確，之後就要耐心等待。

預約註冊，只要推預約的帖子就行了，別開加粉廣告，開post engagement效果更好，單價便宜，比買page like效果好。

Q：投hardcore game，audience network和ins是開啟還是關閉？如果都開著會不會拉低cvr？

A：要量的話就都開著吧，能多一些曝光，回收不好再優化。如果配合AEO投放，建議是自動版本比較好。

A：不一定，FAN裡也有很多版位的，整體看相對點選高轉化低，ins的轉化還不錯，點選率相對低一點，就看你的廣告最後跑到哪個版位多一點。可以先投一波然後break down來分析。

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作者： Josie  
來源：全球UA黑客群