MMO上線即巔峰？這個魔咒被“高開高走”的《逆水寒》手遊打破了

近期，整個泛科技圈熱度最高的一件事，無疑是華為Mate60在8月29日悄然上市後，短時間就造就了線上預售秒售罄、線下門店排隊取機的火爆場面。

同一時間，與華為Mate60有關的話題也在各大社媒持續發酵，而GameRes留意到，過程中很有意思的一點是，網易旗下於6月30日公測的《逆水寒》手遊，一度成為了極客KOL們測試華為Mate60效能的首選遊戲，亦是期間被網友們討論的最多的遊戲，沒有之一，遙遙領先。


在GameRes看來，之所以會自然形成這種有趣的“聯動名場面”，其實網友們在各大影片評論區下的評論已然給出了答案：

比如抖音博主@林亦LYi分別用包括《逆水寒》手遊在內的四款遊戲進行效能測試，結果顯示《逆水寒》手遊不僅高幀率執行流暢，甚至不殺後臺，因此評論區滿是玩家對華為Mate60效能的驚歎，《逆水寒》手遊含量100%。


同樣的，B站相關影片下方，熱評也幾乎都被《逆水寒》手遊相關討論霸屏。

在GameRes看來，之所以會出現這樣的現象，歸根結底是因為在玩家眼中，《逆水寒》手遊有著媲美PC端遊的畫質，在移動端能如此流暢的執行非常不可思議，這不僅體現出了華為Mate60的效能強大，更折射出了《逆水寒》手遊領先行業的過硬品質，已逐漸深入人心。


常言道“打鐵還需自身硬”，《逆水寒》手遊這次能借勢在輿論側迎來一輪新爆發是偶然嗎？顯然不是。

回顧其公測至今的兩個多月，我們不僅能看到其在各大社媒居高不下的熱度，更重要的是，該作在保證口碑始終穩定的同時，流水錶現更是超預期的實現了逐月增長，一舉打破了手遊領域“MMO上線即巔峰”這一魔咒，成為了MMO手遊賽道當之無愧的新標杆。


8月流水趕超7月，《逆水寒》手遊憑什麼能破除MMO魔咒？

在MMO手遊領域，或許是得益於近乎約定俗成的“大宣發”思路，大部分MMO手遊都能在上線初展現出強大的爆發力，但不得不提的是，受品類及使用者特性掣肘的MMO手遊，又幾乎在人氣、流水上始終難以跳出“高開低走”的泥沼，這也正是“MMO上線即巔峰”魔咒的由來。

而《逆水寒》手遊作為今年以來關注度最高，且體量巨大的MMO新品之一，理論上相較普通產品來說更難有所突破，但出人意料的是，據三方資料測算，在剛剛過去不久的8月，《逆水寒》的流水不減反增達24.32億元，較7月錄得了1%的增長，位列國內手遊市場單月流水TOP2，這顯然是遠超大眾預期的。


究竟是什麼驅動《逆水寒》手遊破除了MMO魔咒？

在對該作表現進行梳理覆盤後，GameRes認為核心誘因主要有二：

一是UGC內容的迸發，帶動了《逆水寒》手遊輿論影響力的持續加強。

眾所周知，《逆水寒》手遊擁有一套自由而龐大的內容玩法體系，這不僅給玩家們帶來了多元化的遊戲樂趣，同時也提供給了玩家更多社交話題與更廣闊的二創空間。

基於此，在遊戲上線後，玩家的UGC創作熱情不斷在被各類新鮮內容所激發——有玩家曬神級捏臉，收穫近200萬點贊；有玩家巧借遊戲開放特色，帶上了一堆角色“放風箏”，大肆整活兒；有玩家用匠心COS，成功打破次元壁……


在大量“自來水”優質內容的輪番輸出下，上線兩個多月裡，《逆水寒》手遊在各大社媒的熱度始終居高不下，甚至屢屢打破了各平臺紀錄。

比如在抖音，#逆水寒手遊 話題60天播放超100億，一舉創造了遊戲行業神話級的新紀錄；在微博，#逆水寒手遊十年之約#逆水寒再次登頂AppStore 等話題於8月先後登上13次熱搜，成為了該月熱搜數量最多的遊戲，沒有之一。

超高的輿論熱度，不僅盤活了遊戲內外的使用者生態，期間產生的裂變傳播效應，也使《逆水寒》手遊始終都有源源不斷的新鮮血液湧入，從而保證了流水的穩定。


二是用高品質內容迭代帶給玩家驚喜，促成流水與口碑的正向共振。

在品類中遙遙領先的高自由度玩法，是《逆水寒》手遊賴以成名的基石，但若想長期留住玩家，持續推進高品質內容迭代，藉此在維穩口碑之餘，也帶給玩家“常玩常新”的遊戲體驗是不可或缺的。

而深諳此道的《逆水寒》手遊，在8月下旬就用內容充沛紮實的「仙居奇緣」版本，給玩家帶來了諸多驚喜。


新版本中，除了新劇情、新探索場景、新外觀，以及創意“武俠吃雞”等新玩法的加入外，最受玩家好評的，甚至可以說0差評的當屬全新副本「碧血鳴沙」，因為玩家在對戰种師道BOSS時需根據光圈提示“彈刀”等設計，很大程度上帶給了玩家一種彷彿在玩《只狼》lite版本的感受，這種新奇的玩法放在手遊領域也足以用“遙遙領先”來形容。


《逆水寒》手遊對內容的匠心打磨，也得到了玩家的一致肯定，最直觀的一點就是3.6萬玩家在TapTap給出了8.0分的均分，其也由此成為了TapTap史上口碑最好的大型商業化MMO遊戲。


在覆盤以上事件後，不難發現，《逆水寒》手遊成功打破“MMO魔咒”這一結果，並非單一的營銷或是運營帶來的，而是多因素共振鑄就的，合情合理、有跡可循。

或許從明面上的資料來看，《逆水寒》手游上線次月流水增幅只有看似不起眼的1%，但倘若回顧該作8月以來的一系列動作，我們可能會得出一個令人咂舌的結論——《逆水寒》手遊增幅有限的主因，並非市場和玩家行為導致的，而是其主動選擇剋制的結果。

打響遊戲圈“價格戰”，秉持“良心策略”追求可持續的長線運營

本質上來說，遊戲作為數字化商業產品，廠商研發、發行遊戲的目的都是盈利，這無可厚非，但《逆水寒》手遊卻做出了一個“違背祖宗的決定”——發動遊戲圈“價格戰”。

8月19日，《逆水寒》手遊藉由各大官號文章官宣表示，由於在App Store暢銷榜再度登頂，8月的錢已經提前賺夠了，所以原計劃於8月24日上架的兩款「流霞銜金」「流霞絡金」新外觀不賣了，改為直接免費送給所有玩家。


此文一出，頓時一石激起千層浪，玩家們紛紛發文感嘆《逆水寒》手遊的良心，#遊戲圈價格戰 話題也很快被送上了熱搜。


更加耐人尋味的是，在這一事件熱度尚未過去之時，隨著9月開學季的到來，《逆水寒》手遊再度發文，勸學生們少玩點、少氪點，甚至直接奉上時裝半價券，只為降低學生群體的遊戲開銷。

坦白說，這種“有錢不賺”的反向操作，在遊戲史上可謂頭一遭，但從另一個角度來看，這也進一步佐證了《逆水寒》手遊的“良心策略”並非一時興起，而是長線、可持續的。


至此，我們大致也可以猜測《逆水寒》手遊此番打響“價格戰”的動機與願景：

在GameRes看來，《逆水寒》手遊此番主動放棄短期利益，轉而選擇打響“價格戰”背後折射出的是動機與願景是，《逆水寒》手遊希望更多站在玩家角度思考運營方法論，透過制訂、踐行“良心策略”，用實際行動為玩家提供更多福利，藉此長期維繫與玩家的情感連結，最終實現更有溫度、更高質量的長線運營。

正如《逆水寒》手遊在宣佈時裝免費時所說的一般：“逆水寒手遊正在積極嘗試建立一種全新的“開發者-玩家”互動關係，我們希望把“服務玩家”放在第一位，而服務，正是透過“傾聽、理解、支援”來實現的。我們希望在各個層面讓玩家感受到我們變革的誠意，讓MMO再次偉大的誠意。”


結語

目前，晉升為MMO手遊賽道標杆的《逆水寒》手遊，已率先完成華為Mate60系列手機適配切入，可以說《逆水寒》手遊與華為一樣，都在各自擅長的領域取得了重大突破，在同時做到“遙遙領先”之餘，也都無愧於“國產之光”的名號。


從《逆水寒》手游上線開始，其就不斷在玩家的驚歎聲中，打破了一項又一項行業紀錄，8月以來主創團隊在運營策略上展示出的真知灼見，也能讓我們看到《逆水寒》手遊未來發展的廣闊空間。

相信在未來，《逆水寒》手遊還能讓我們看到更多可能性，在MMO賽道始終“遙遙領先”。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/FSmo-ZIA19iHHxqZCHsRrg