根據 Muck Rack 的最新年度新聞業報告，今年記者似乎更容易接受宣傳。大約 29% 的受訪者表示，與一年前相比，他們更有可能對推介做出回應，而 19% 的人表示他們不太可能這樣做。

總體而言，將近8/10的受訪者報告，他們釋出的一些故事來自推介，通常比例是大約1/4。至於忽略推介，立即拒絕的主要原因仍然是缺乏個性化。

該研究還指出，一些資訊來源被認為比其他資訊來源更可信。學術專家（SME） 被認為是最可信的，8/10的記者認為他們是一個很好的來源。 大多數人（62%） 認為唯一可靠的其他來源是執行長，儘管這比去年（66%）略有下降。有趣的是，世界各地的消費者都認為 CEO 比記者更可信。

除了學術型中小企業和執行長之外，大約一半的記者（49%）認為公司公關專業人員是他們報導的可靠來源。 為此，公司公關專業人士被認為比代理機構公關專業人士更可信，只有大約1/3的受訪者（35%）提到了機構公關專業人士。

至於社交媒體名人/意見領袖，只有 19% 的受訪記者認為他們足夠可信，可以成為值得信賴的報導來源。名人代言人（15%） 和博主（14%） 緊隨其後。

此外，記者認為這些代言人對於分享故事也不是必不可少的：當被問及是什麼讓故事更具分享性時，只有1/8 的人（12%）指出相關社交媒體意見領袖的參與。

相反，根據報告，與熱門故事相關的主題（69%）、包含影像或資訊圖（63%） 以及獨家和/或令人驚訝的資料（54%） 的故事最容易被分享。

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可下載！