根據 Muck Rack 最新報告，最有可能分享故事的因素是主題，71%的受訪者表示可分享的文章是主題與熱門故事相關的文章。這是可以理解的，因為觀眾會對某個主題感興趣並可能會搜尋相關的故事。

其他提高故事分享能力的因素是包含影像或資訊圖（65%），獨家和/或令人驚訝的資料（57%）。

有趣的是，很少有接受調查的記者表示，涉及相關社交媒體意見領袖（12%）或包括公司發言人的引述（8%）將有助於提高故事的分享性。事實上，只有17%的受訪者認為社交媒體意見領袖是新聞報導的可靠來源。就發言人而言，CEO 的可信度最高（66%），領先於公司公關專業人士（50%）和代理公關專業人士（36%），名人發言人（14%）則遠遠落後。

雖然2/3的受訪記者將與公關團隊和公關機構人員的關係視為夥伴關係或互惠互利，但並不完全處於夥伴關係的水平（60%），其餘1/3則將這種關係視為對立的（16%）或邪惡的（16%）。為避免落入後者的困境，公關專業人士應考慮記者對營銷的偏好。

根據報告，通過電子郵件以一對一的方式聯絡記者很重要：91%的受訪者更喜歡以這種方式進行宣傳。相比之下，不到1/5的記者更喜歡通過大眾電子郵件/新聞專線（17%）、電話（15%）、Twitter（13%）或其他社交網路（8%）進行宣傳。這些其他的推銷渠道似乎在受訪者中引起了更多的憤怒而不是吸引力。

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