根據Muck Rack最新的“2024年年度新聞研究報告”，新聞工作者並不認為公關專業人士是非常可靠的訊息來源。事實上，自去年以來，他們對公關專業人士的看法似乎更消極。

當被問及他們認為哪些訊息來源是可信的時，32%的受訪者選擇了公司公關專業人士，而去年的調查中這一比例約為49%。機構公關專業人士的情況更糟：只有22%的受訪記者認為他們是自己報導的可靠來源，低於去年的35%。

儘管如此，公關專業人士可能會受到鼓舞，因為他們不是今年唯一一個信任度下跌的群體。今年參與調查的記者中有46%認為執行長是報導的可靠來源，低於去年的62%。只有7%的人信任社交媒體名人/意見領袖，與去年的19%相比大幅下降。

儘管有這些結果，一半的記者認為公關專業人士對他們的成功非常重要（27%）或重要（23%），另外20%的人認為他們中等重要。

要對大量的提案做出回應並不容易：幾乎一半的人報告說，他們在最後一個正常工作日收到了至少6個提案，其中近1/4的人收到了超過10個提案。

對於公關專業人士來說，請注意以下幾點：

Twitter更可能被記者（36%）視為最有價值的社交媒體平臺；

他們今年最有可能增加使用時間的平臺是LinkedIn;

19%的人刪除、暫停或停止使用他們的專業X/Twitter賬戶；

83%的人更喜歡透過1:1的電子郵件進行推銷；

約44%的人希望在中午之前收到提案；

65%的人更喜歡200字以下的廣告；

約一半的受訪者（51%）表示，理想的隨訪時間是一次。


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