2022年遊戲行業大資料全景分析（附資料調研、策略解讀等 ）

在過去一年，雖然各行業愈發舉步維艱，但是遊戲行業的創造力和創新力依然逆勢上升。開發者發行遊戲的效率更高，並更長久地維繫玩家群體。工作室正在尋找機遇降低遊戲製作成本，使其能穩定帶來持久收益。

雖然 2021 年的一些趨勢符合預期，如多平臺遊戲的發展和遊戲壽命延長，但在過去的一年裡，遊戲行業發生了巨大的變化。例如，在移動端遊戲領域，遊戲日活躍使用者(DAU)中位持續上升，然而付費活躍使用者比例卻有下滑。

Unity最新發布了《2023遊戲行業趨勢報告》，總結了 2022 年遊戲行業的五大趨勢，並對未來提出了預測，以幫助使用者全面瞭解當前環境，做出更好的決策。

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注：本報告基於超過 23 萬名使用 Unity 遊戲開發平臺的開發者提供的資料，以及多個平臺上超過 42.3 萬名開發者的推廣資料整理而成。

五大趨勢

趨勢一：使用預製資產，提升開發效率

“速度”一詞可概括 2022 年的遊戲趨勢，62% 的小型獨立開發者在不到一年的時間內發行了遊戲。並且小型獨立開發者不再從頭開始每個專案，他們轉向第三方資源進行原型製作和測試，其中：

62% 的小型獨立開發者在遊戲中會使用 5 到 14 個資源包。

55% 的獨立開發者會在開始 VR 專案的前兩週內使用資源(AR 遊戲也呈現出類似的早期採用率)。

58% 的工作室會在進行遊戲開發的前兩週內使用資源。


預製工具和美術資源不僅有助於在遊戲開發的極早期階段節省時間，還減少了將內部資源投入資源開發的需求，工作室現在可以專注於遊戲玩法。

預製資源也可以有效提高生產工作流程的效率。資料顯示使用 Unity Asset Store 的工作室釋出遊戲的速度加快了 20%。

趨勢二：向移動端邁進

如今，遊戲不再侷限於大螢幕 PC 或主機大作，隨著智慧手機的普及，移動端遊戲比其他平臺提供了更多的潛在使用者。 2022 年，幾乎所有規模的工作室都加緊了僅移動端的遊戲製作，抓住機會將大創意帶到小螢幕上。


大型工作室實現了自 2021 年來僅移動端遊戲的最大增長，達 44%。隨著智慧手機的硬體升級，工作室更容易滿足玩家對 3A 級品質移動端遊戲的期望。此外，玩家越來越習慣於較短的核心迴圈和玩法週期。

移動端遊戲型別上來看：小型獨立開發者主要會選擇動作、冒險和益智類遊戲。而 50 人以上的工作室則更傾向於開發競速或運動遊戲，以及大型多人遊戲或戰術競技型別遊戲。

趨勢三：多平臺遊戲，多使用者基礎

2022 年，大型工作室發行的多平臺遊戲比 2021 年增加 16%，而小型獨立開發者則轉向單一平臺策略。

多平臺遊戲從成本角度來看，在新平臺上重新發布已有的內容，比為現有使用者創造全新內容所需的投入更少。 並且多平臺遊戲使玩家在任何時候都能在他們所選的平臺上玩遊戲。對於具有玩家多人聯網功能的遊戲來說，打造跨平臺遊戲可以讓玩家在不同平臺上與他人一起玩遊戲，這有助於為遊戲的匹配建立更大、更穩定的使用者基礎。


將一款遊戲推向多個平臺時，第一個平臺的選擇可能會影響下一個平臺的選擇。我們的資料顯示，主要面向遊戲主機進行開發的工作室更有可能同時開發桌面或 VR 遊戲。接受調查的工作室中有 70% 在主要為遊戲主機開發遊戲的同時也瞄準了桌面端，51% 專注於遊戲主機的開發者表示他們也正在為 VR 端開發遊戲。

出於成本、工具等條件的限制，90% 的小型工作室只會將遊戲釋出到單一平臺，當其餘小型獨立開發者選擇多平臺時，90% 的多平臺遊戲都將是面向移動端、桌面或網頁發行的。

趨勢四：玩家消費偏好變化

遊戲全球日活躍使用者中位數增長了 8%，而付費活躍使用者的比例自 2021 年以來下降了 2%。這一資料表明，越來越多的人在玩移動端遊戲，模式上相對於收費和訂閱，這些玩家更偏好 IAA(應用內廣告) 和 IAP(應用內購)。

並且含應用內廣告的遊戲比僅 IAP 遊戲擁有更高的留存率。獎勵廣告透過提供幫助玩家進一步通關的工具，或讓他們透過觀看影片獲得額外的生命，來鼓勵玩家在遊戲中停留更長時間。

在整個 2022 年期間，許多遊戲型別在 IAA(應用內廣告) 和 IAP(應用內購) 上的收入比例都發生了變化。例如與 2021 年相比，模擬遊戲更多地依賴於 IAP 收入，而運動遊戲 2022 年在 IAP 和 IAA 上的收入都有增加。

因為變現是收費模式設計的核心，所以必須考慮採用平衡且靈活的策略，來適應玩家行為的趨勢和轉變。例如資料中顯示 0.5% 或更少的日活躍使用者會在指定日期進行消費，也有部分使用者每天將完成一到兩筆交易。這一型別的基準可幫助確定變現策略中 IAP 和 IAA 之間的平衡。


趨勢五：遊戲生命週期更長

工作室著眼於長遠發展，將現有移動端遊戲的生命週期延長了 33%，並迎來更高的玩家留存率。

資料表明定期更新能夠提高使用者留存率，但並非所有工作室都願意對一款遊戲進行長期投入。擁有 50 人以上的工作室中有 84% 會持續更新遊戲超過 6 個月，但只有 55% 的小型獨立開發者會持續更新遊戲超過 6 個月。

對於維繫遊戲壽命，關鍵不在於後期，而在於前期務必先做調研再求發展。在部署變現策略之前，瞭解釋出後可能遇到的挑戰型別有助於更具戰略性地規劃投入。中、小型獨立開發者一致同意使用者獲取和留存是最大的挑戰。

提升使用者獲取和留存不僅僅包括新增新內容或提供獎勵。頻繁更新遊戲也有助於更長時間地留住玩家。這可能包括面向前端的技術改進，甚至是玩家看不到的後端增強。一般來說，更新次數越多的遊戲，其 D30 和 D90 的留存率就越高。


目前也有一些普遍的提升玩家留存率的方式。68% 的工作室使用了成就和挑戰系統，67% 的工作室注重於更新其核心遊戲內容，18% 的工作室開放整合使用者生成內容。

未來展望

綜合 2022 遊戲行業發展趨勢，Unity 認為 2023 也將充滿創新與變革：

經濟壓力將持續培育創造力。

在充滿挑戰的時代，工作室會找到創造性的方法來留住玩家。我們期待看到針對使用者留存、社群構建和變現等熟悉挑戰的創新解決方案，以及更多優秀新遊湧現。

小型工作室將釋出更多 3A 級品質移動端遊戲。

玩家開始習慣於在移動端體驗深度和沉浸式的遊戲體驗。隨著越來越多工作室將目光投向移動端，我們希望看到小型獨立開發者能夠使用大型工作室採用的工具和策略。

AI 將更多地參與到遊戲開發過程中。

生成式 AI 已經應用於開發者的工作流程中。我們期望 AI 透過生成影像、音訊、影片和程式碼來進一步擴大內容創作渠道。

混合休閒遊戲將會越來越受歡迎。

隨著超休閒遊戲繼續提供更加豐富的玩法體驗，我們預期一些遊戲將採用混合變現策略，為混合休閒遊戲變得更受歡迎創造機會。

混合休閒遊戲將超休閒遊戲的簡單遊戲玩法迴圈與休閒遊戲的獎勵、社交和變現元素相結合。

藉助使用者生成內容，玩家參與度將達到新的高度。

我們期待看到更多玩家參與遊戲內容創作，與遊戲建立更深層次的聯絡，併成為遊戲體驗的一部分。

以上是本報告的簡要概述，掃描下方二維碼即可前往檢視《2023遊戲行業趨勢報告》報告全文。

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來源：Unity官方平臺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/iV5UNwFBY2AtysvdkSH7lg