《蛋仔派對》圈粉Z世代背後，是品牌和正向價值的疊加

隨著 Z 世代登上社會舞臺，前沿潮流、消費形式等都發生了巨大的變化。他們審美獨立，熱衷追逐新鮮事物，樂意為自己的興趣“買單”。圍繞悅己和社交的群體特色，如何滿足他們精神需求的同時，又能傳遞正向價值，成為了各大品牌日益關切的話題。

小紅書筆記數量超 187w+，微博超話閱讀量 26.6 億+......《蛋仔派對》可以說是當下貼近 Z 世代精神訴求、激發內在熱愛的重要消費介質。究其原因，作為一款覆蓋廣泛的派對手遊，《蛋仔派對》的休閒歡樂玩法，能夠為 Z 世代提供重要的情緒價值，是“悅己”的重要體現。同時，玩家也能從遊戲呈現出的真實溫暖的社交面貌中，獲取精神層面的共鳴，紓解負面情緒，與更廣闊世界建立連結。


在體驗和情緒的雙向奔赴之下，《蛋仔派對》除滿足了 Z 世代個性化、多樣化的需求之外，持續深化對遊戲環境保護力度，引領正向價值，擴充功能邊界，以期用自身對年輕人的影響力和感召力，讓龐大的玩家群體收穫精神樂趣，並從中尋求到價值歸屬感。

加大遊戲環境保護力度，堅持正向價值引導

從社交平臺熱度到自身的活躍資料，《蛋仔派對》構建起了一個集歡樂競技玩法、UGC 地圖等海量內容平臺，並持續吸引 Z 世代圈層參與競玩和創作。代入到這一背景，《蛋仔派對》從遊戲環境保護和支援正向內容創作兩個維度，為玩家創造一個更加舒適健康沉浸式遊戲世界。

依託於網易遊戲的 AI 技術，《蛋仔派對》搭建了系統的環境監控與打擊體系，運用不良資訊 AI 識別模型、不良資訊過濾機制等多維手段，覆蓋公屏、使用者暱稱、聊天內容、UGC 地圖等方方面面，對不良資訊、網路黑手進行嚴防死守，並給予違規使用者嚴格的處罰。同時，遊戲還積極進行人工識別和干預，進一步完善現有的保護體系，守護遊戲良好社交生態，護航玩家綠色遊戲。

透過技術協同深化遊戲環境保護力度之外，《蛋仔派對》也切中了 Z 世代關注社會議題的特色，持續對編輯器迭代升級，不斷為 UGC 地圖創作賦能，為廣大玩家提供更加自由和專業的工具，並鼓勵他們在作品中去觸碰社會價值，與更多人達成精神上的同頻共振。

眾所周知，UGC 創作沒有門檻，但優質內容並不常見，而能被賦予社會意義更是稀缺。在編輯器便捷和全面功能的加持之下，蛋仔玩家用旺盛的創作欲，不斷探索社會熱點話題，喚起更多人去關注。比如，不少玩家圍繞校園欺凌、環境保護、拒絕家暴等熱門話題進行了創作，立意深遠且可玩性高，獲得了眾所玩家的喜愛，一方面讓玩家在遊戲體驗中獲得精神感知，潛移默化地形成長效的關注，另一方面發揮了帶動作用，激勵更多玩家轉變角色，加入到龐大的 UGC 創作隊伍中來，進一步凸顯了遊戲的社會連結能力。


網易遊戲安全稽核團隊24小時對玩家創作的內容進行巡查稽核，對不適宜的內容及時回收處理，同時對優質創作內容透過遊戲精靈、遊戲內推廣資源位等進一步推廣，提高優質內容的流量和曝光度。以優質內容、優秀創作充分展現Z 世代的精神態度、鼓勵玩家盡情發揮想象力構築獨具特色的《蛋仔派對》遊戲生態。

這些保護措施和正向指引，有助於 Z 世代更好地從遊戲中獲取愉悅。這對《蛋仔派對》來說，既是自身價值的展現，也是“遊戲+”潮流下對企業責任的堅定落實。

持續擴充“遊戲+”邊界，發揮“容器”形塑作用

透過多樣化的嘗試，《蛋仔派對》以價值引領，打通了良性的內部生態的迴圈通路。而對外，圍繞遊戲的載體屬性和連結能力，《蛋仔派對》深入多元領域，持續擴充“遊戲+”邊界，尋求更廣泛圈層的價值認同。


從遊戲邊界擴張出發，《蛋仔派對》聯合網易有道展開展了異業合作，對教學由理論到實踐賦能。在合作中，藉助遊戲編輯器的場景轉化能力，網易有道將旗下教育產品的特色融入其中，用遊戲體驗化教學塑造出趣味的學習場景，讓使用者在闖關中思考、從思考中加固知識點的記憶。

以《有道縱橫圍棋迷局》主題地圖為例。考慮到圍棋學習中術語複雜、理論教學枯燥等問題，雙方不僅營造了趣味的圍棋學習氛圍，並將圍棋教學實踐中的術語和理論進行創新呈現。如關卡對圍棋中禁入點概念的詮釋，就頗為形象生動。玩家在闖關跳躍時，不能停靠在由四個同色棋子組成的棋盤上，以動手實操的形式，深入理解這一概念核心——即“不能落子的棋盤上的交叉點”，一定程度上消解了傳統教學實踐的單向性和單調。


與網易有道的合作，彰顯出遊戲能夠以更有時代感、更具親和力的形式，去推動資訊流動和知識普及，也充分展示了遊戲作為數字載體的資訊傳導能力，並基於這一特性擴充更多的可能性。透過遊戲的視覺影像和互動感官，為傳統文化的“活化”和傳承，開闢新路徑。


每逢新賽季或者特殊的節慶節點，《蛋仔派對》聚合電子遊戲技術，深挖並提煉傳統文化元素，將其與遊戲進行深度的融合，如結合獨特醒獅文化打造的蛋仔國潮外觀，運用了中國結、靠旗、玉佩、繡球等文化元素，讓這些傳統文化符號走進更加鮮活地進入大眾視野。


又如傳統節日期間，《蛋仔派對》不僅用中國紅裝扮了主城，還安排了煙花表演與玩家辭舊迎新，以遊戲形式傳遞傳統年俗之美。透過經典與潮流碰撞，迸發出全新的藝術火花的同時，也將傳統文化進行煥新呈現，拉近大眾與傳統文化的距離。

無論是貫通教學理論和實踐的嘗試，還是以傳統文化連結廣大玩家，《蛋仔派對》不斷髮揮“容器”作用，透過注入有益的內容，用更易被接受的形式傳遞給正能量，助推遊戲生態的長效價值引領。

結語

誠然，面對龐大的 Z 世代，品牌既要花更多功夫去精準匹配需求，還要洞察他們的精神世界，用更符合時代發展的內容和價值去重新整理使用者的認知。從這個層面來說，《蛋仔派對》這一系列的嘗試，有力地踐行了這個理念，為“遊戲+”模式開拓了新的視野——在兼顧產業聯動賦能的同時，協同知識普及、文化傳承等破圈傳播模式，完成價值傳遞和融合。我們有理由相信，未來《蛋仔派對》會繼續堅守企業社會責任，發散出更豐富的形式，實現品牌和正向價值的疊加，去影響更多人。