利潤暴跌下，華米科技的AI健康賽道突圍

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近年來，智慧可穿戴裝置迅速發展，智慧手錶、智慧手環等可穿戴產品逐漸滲入人們的日常生活中，而這種主打運動、健康檢測功能的智慧產品，因為多樣化的健康功能廣受使用者好評。比如前段時間釋出的小米手環5，就以其主打的心率、壓力監測等健康檢測功能受到米粉熱捧，首銷就被迅速搶光。

而研發這款爆款產品的正是小米IOT生態鏈的代表企業——華米科技。在小米手環5的研發上，華米科技傾注了大量的心血，這才有了這款熱銷產品。而這個熱銷產品的誕生，為華米科技第二季度的營收做出了不小的貢獻。不過，華米科技營收穩步增長的同時，其淨利潤卻在暴跌。

而對於淨利潤暴跌的現象，華米科技解釋主要受疫情、營銷及研發投入增加影響。華米科技Q2財報資料顯示，其研發費用猛漲至營收的10%，對利潤率產生了極大影響。不過，這也與華米科技力推其“AI+健康”的戰略不無關係。而在“AI+健康”這個市場同時參與的巨頭不少，自身缺乏生態的華米能否突出重圍，尚有待觀察其後續技術水平如何。

難逃“增收不增利”怪圈

華米科技8月18日釋出的財報顯示，2020年第二季度營收11.37億元，較去年同期同比增長9.5%，總出貨量達到了890萬臺，同比增長7%，表現良好。但在淨利潤方面，華米科技卻表現拉胯，華米科技Q2的淨利潤僅有1330萬元，利潤同比下暴跌85.1%。

從華米科技釋出的Q2財報來看，其營收、出貨量均實現了增長，但並沒有擺脫“增收不增利”的怪圈，特別明顯的是其利潤率的下滑。

華米利潤率暴跌，也對華米科技的股價造成直接影響。在華米科技釋出Q2財報當天，其股價盤前下跌8%。這對於利潤本就微薄的華米科技來說，無疑是雪上加霜。

值得注意的是，這並不是華米科技首次面臨這樣的情況。在2020年第一季度的財報中，華米科技淨利潤就由2019年Q4的2.07億元降至1920萬元，利潤暴跌近90%。而在5月12日Q1財報釋出後不久，華米科技的股價就應聲下跌了7%。

這次Q2財報淨利潤再次拉胯，也使得華米科技的股價比上次下滑的更快。實際上，華米科技的利潤暴跌，受多方面因素的影響。首先，covid-19對華米科技的產品製造、渠道銷售都產生了不利影響。其次，華米科技用於營銷、研發費用的增加，也是其利潤下降的重要誘因。

利潤暴跌的背後

總體來看，華米科技利潤暴跌的原因，主要分為三方面。

其一，covid-19的流行，對全球市場的零售行業都產生了很大影響，使華米科技產品生產、銷售受阻，同時對美洲和歐洲的海外市場也產生了不利影響。其次，渠道銷售商家也向華米科技反映疫情影響下，消費者消費能力下滑，對可穿戴產品消費意願不強，進而使華米科技第二季度業績承壓。

其二，銷售、營銷投入猛增也是造成華米科技利潤降低的主要原因之一。華米科技Q2財報顯示，其第二季度投入的銷售、營銷費用共7130萬元，較去年同期同比增長達76.6%。而銷售、營銷費用的暴漲，必然攤薄其利潤率。

不過，華米科技大力做營銷也不難理解。一直以來，分銷渠道高度依賴小米都是華米科技的一塊心病。2019年，華米科技72.2%的產品營收額都來源於小米。這樣的情形下，華米科技加大品牌營銷、提升其品牌價值也是情理之中的事情。但營銷費用的高投入，同時也引發了利潤暴跌的問題。

其三，研發費用的投入也對華米科技的利潤產生了巨大影響。華米科技第二季度研發費用投入高達1.172億元，同比增長25%，佔Q2營收的10.3%。而研發投入猛增，也讓華米科技的利潤再度降低。

從利潤角度來分析，華米要防止利潤暴跌，降低研發投入就行了。但華米在利潤下滑後仍堅持自主研發，更多的是出於對“AI+健康”戰略全域性的考慮。

AI健康尋解

一直以來，華米科技對技術研發都非常重視。從2015年開始，華米科技的技術研發投入逐年攀升，迄今已超過10億元。而在持續的高投入下，華米科技的AI技術也取得了不少亮眼成績。

在今年6月15日舉辦的首屆AI創新大會上，華米科技闡述了其對AI與健康產業的理解，併發布了“黃河2號”的新一代智慧可穿戴晶片，同時也展示了自主研發的PPG生物追蹤光學感測器及資料AI演算法。

此外，華米科技還公佈了OxygenBeats™血氧監測、SomnusCare™睡眠分析系統、ExerSense™AI生物識別系統的等技術。

從華米科技公佈的AI、健康技術來看，華米科技把未來押注在AI技術和健康產業的結合上，以“AI+健康”的理念，將華米科技打造成專注於健康產業的科技公司。在Q2財報中，華米科技也提到，智慧研發投資是其為消費者和行業更快地開發新的智慧裝置，並將其推向市場的能力的關鍵。

目前，智慧可穿戴產品主打的健康功能已經成為市場關注的焦點，而華米科技押注健康賽道，正是順應了這一波市場趨勢。不過，華米科技押注健康賽道，能否緩解利潤嚴重下滑的問題，還需要從市場、科技實力等方面考究。

能否突圍健康賽道

在健康賽道，華米科技的前行之路並不輕鬆。在國內的智慧可穿戴市場中，華為、蘋果都是華米科技強勁的對手，和這些對手相比，華米科技並沒有明顯優勢。

在智慧可穿戴市場的產品同質化越來越嚴重的情況下，華米科技的“AI+健康”的技術優勢就不再明顯。例如華為的智慧手錶，也使用了自主研發的Truesleep™運動健康監測技術，和華米科技SomnusCare™技術非常相近。相比之下，華米科技的AI健康光環優勢不再突出。

而在產品製造方面，華米科技都是以代工模式生產製造，和市場中自主生產製造的企業相比並不佔優勢；在智慧產品IOT生態方面，華為、蘋果都有自己完整的IOT生態，而華米科技作為產品設計商，在生態方面強烈依賴小米，這讓其在市場中失去了主動性。

綜合來看，華米科技在智慧可穿戴市場僅有AI技術方面的優勢，因此在與巨頭的競爭中將面臨極大挑戰。而在可穿戴裝置市場增長放緩的情況下，企業之間的競爭只會更加激烈，華米科技面臨的競爭難題也會加劇。

這樣的情況下，華米科技押注健康賽道，能否在緩解“增收不增利”問題的同時，保持其獨有的市場競爭力，就有待觀察。

總體來看，華米科技發力“AI+健康”技術研發，很難在短期內改善利潤率降低的問題，但隨著疫情緩解，智慧可穿戴市場回暖，華米科技也會迎來新的機會。華米能否抓住這波機遇，再創佳績、突出重圍，就要看接下來華米如何行動了。

文/金融外參記者王佳龍，公眾號ID：jrwaican