解除外鏈遮蔽，對網際網路行業意味著什麼？

本文概要：“遮蔽外鏈”的高牆被監管瞬間推倒，網際網路一場深遠變革正在發生。本文，即對此番整治傳遞出的四個重磅訊號，以及對公司、行業以及個人的影響，進行解析。

情願也好，不情願也罷！

網際網路巨頭們花費十多年建起來的“柏林牆”，就在昨天，徹底倒塌！

2021年9月18日，是將被永遠記住的一天——先前9月9日下午，工信部召開“遮蔽網址連結問題行政指導會”，要求受邀平臺，必須在9月17日前，按標準解除遮蔽，否則將採取處置措施。

這意味著，這次被約談的：阿里巴巴、騰訊、位元組跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等企業，如不及時整改，仍然一意孤行，繼續在自有平臺內遮蔽其他平臺網址連結，那麼，他們所受到的處罰措施，會非常“嚴厲”。

處置措施中，幾個關鍵句子，很能說明問題：

“向社會公眾曝光問題企業”“（未整改企業）納入重點監管範疇”“（督查中）發現問題，從嚴從重處罰”“（拒不整改）企業，依法依規下架 app ”“根據規定限制其開展網際網路相關服務”......

外加9月13日，工信部特意召開釋出會，再次強調“遮蔽外鏈”問題的嚴肅性。一週之內，工信部兩次出手，重視程度非常罕見。

監管雷霆之勢，已沒有任何商量的餘地。

可以看見，被約談後，各家巨頭這些天相繼表態，紛紛響應，迅速出具了相應整改措施。

更可以看見，網際網路巨頭們從2008年開始，2013年全面構建起一堵堵“違章建築”，從此各自為政，將彼此流量、使用者、業務狠狠圈在這看似堅不可摧的高牆裡。

可僅十天不到，這堵高牆就轟然倒塌。

這種震撼，或許很難用言語盡述。這很可能是網際網路發展歷史上，最大的里程碑。

不過，更大的變數，還遠遠沒有說完。

這次事件，直接釋放的訊號，起碼有四點。並將對企業、行業以及社會，產生複雜且深遠的影響！

標誌事件，釋放四個重磅訊號！

里程碑性的事件，釋放了大量的訊號。起碼有四點，值得注意。

第一：這是一場價值的重新迴歸，更是對網際網路初心重拾。

網際網路的初心是什麼？

我們平時輸入的“www”，就蘊含著網際網路的初心：World Wide Web。

從誕生的那刻起，這三個w，就代表著開放、平等、共生的理想。正如在2012年倫敦奧運會開幕式上，全球資訊網發明者蒂姆·伯納斯-李所說的那樣：“這屬於每一個人”。

然而，隨著近些年，各大網際網路巨頭開啟外鏈遮蔽，構築起層層高牆，各自為政之後，開放、包容、平等的理念，早已丟失！

更重要的是，網際網路作為數字時代最為關鍵基礎設施， 其本質，絕不是單純商業盈利工具，公共性與社會性是其必須留存，真正的價值所在。

不得不說，這些年巨頭們的作為，是一種對初心的背叛。

如今，面對層層整改，巨頭們必須自省，不要再裝糊塗！

第二：事情已經到了非管不可的地步，任何人都不要心存僥倖。

事實上，這次整治措施出 臺後，一些反對的聲音，也在持續湧出。

比如，整治會不會影響平臺有序發展？強力的整治，會不會又是“一刀切”？

但是，無論從市場、行業生態、還有社會影響等方方面面，事實證明，問題已經到了非解決不可的時候！

必須指出，以往網際網路巨頭們對規則漠視，對開放精神的背離，以非正常市場競爭手段，謀取到本不該享有的壁壘優勢，在過去十多年裡，不斷形成了自身的商業閉環。

人們可以看到：

2008年淘寶系與百度競價紛爭開始，雙方以超出正常競爭範圍的手段彼此掣肘，隨後，這些舉動被默許，整個網際網路的風氣開始急轉直下。

再到2013 年，淘寶和微信相互遮蔽，類似的手段引發其他公司不斷效仿。

但是，這些年因為缺乏自我約束，行業沒有了自律，外加監管與相應法律的缺失，被“溺愛”的部分網際網路公司做大做強的同時，卻以其壟斷地位，用商業邏輯碾壓一切，唯利是圖。

至此，這樣的“壁壘”，這些年造成的網路割裂、資訊滯塞、市場公平喪失，更直影響到中小微企業獲取資源的難度和成本。

自由的競爭環境、整體的創新氛圍、以及小微企業生存境遇，還有使用者的權益，都被相繼破壞。

事情，已經到了非管不可的程度!

第三：一脈相承的監管，更是大邏輯的必然！

監管不會空穴來風，整治也不是平地起驚雷。

實際上，從去年開始反壟斷，到“反對資本無序擴張”，其核心在於： 消除壟斷，力保公平，創造一個自由的競爭環境，營造一個開放共生的整體氛圍。

正因如此，人們可以看到，一年來巨頭們被反壟斷調查，《平臺經濟領域反壟斷指南》重磅出 臺，到各種法律法規全面出 臺，再到這一次，“解除外鏈遮蔽”。

正是監管的一脈相承，更是大邏輯的必然。

近期，高層再次提及“網路文明”，強調平臺的社會責任，外加明確幫扶小微企業等種種舉措，足以感受到大邏輯下，時代的風向，已經劇烈變化。

文明是什麼？

開放，交融，和諧共生，而不是畫地為牢。

第四：遮蔽外鏈，是互聯互通的準備工作，而非整治的終點！

消除遮蔽，遠非終點。

現階段，消除遮蔽，並不等於網際網路的徹底互聯互通。

需要做的工作仍有很多，但是，還是那句話：推倒一小步，文明一大步！

行做運動員，不做裁判員！

對相關巨頭來說，既做運動員，又做裁判員的日子，一去不復返了。

平臺自身對其他平臺限制的權力，至此，逐步向上提交。

下一階段，這些一座座龐大的“孤島”，需要面對更為充分的二次競爭，以及難以預料的未來。

潮水洶湧，冷暖自知。

阿里、騰訊、百度、位元組跳動，分別擅長電商、社交、搜尋、分發。可是，曾經的優勢，未來或會變成最大的劣勢。

1.最大的不確定性，是長於社交的騰訊必須直面的問題。

不少觀點指出，擁有12億多月活的微信，或許將成為各家眼中的“唐僧肉”，遮蔽外鏈一旦結束，下一步騰訊的流量和社交關係鏈會成為競品成長的沃土。

某種程度上說，這樣的擔憂是有一定道理的——一個類似的例子是，微信購物入口和手Q曾給京東帶去超過50%的新使用者，而據QuestMobile的一份研究報告顯示，2021年1月，拼多多微信小程式的去重流量佔比仍為31.9%。

此外，微信影片號，下一步或將受到其他平臺衝擊。 不過，微信真會被打敗，消耗殆盡？

值得明確的是，中國人情社會的基礎，決定了誰擁有全民社交關係網，誰就擁有最強的底牌：單純瓜分、引流、藉助生長，未來，是動搖不了微信根基的。

真正能擊敗微信，徹底取代這一國民應用的，是需要去搶奪心流網路主幹道，去真正能抓住人們注意力以及滿足慾望的代差的應用。

可從現階段看來，這樣的對手，還沒有出現。

2.對阿里，尤其是淘系來說，外鏈遮蔽開展同樣是一把雙刃劍。

電商業務仍然是核心阿里最大的現金牛，包括了平臺廣告和佣金收入。而前者，或許會因為這次調整，發生令人意想不到的變化。

一方面，微信流量池部分開放，將給陷入流量增長焦慮淘繫帶來新的增長點，在其他平臺電商做大之時，起到很好的紓困作用。甚至，阿里電商的完善，也將對其他短影片平臺電商業務，起到巨大的鉗制作用。

但另一方面，使用者的轉移，或許也將導致淘系一次性投放廣告獲取一次性的公域流量模式，發生徹底的變化。而商家的私域流量一旦在微信建立，以更低成本做更多營銷推廣和服務，或將會產生反噬。

此外，依託內容引流的內容商家，今後會大批次入駐淘系，也將對原有商家產生巨大沖擊。當然，現階段並未涉及API介面、小程式、二維碼、支付等環節的開放，連結打通，只是一個很小的流量入口。

畢竟，解除連結遮蔽，與平臺之間完全打通，仍是兩回事。

3.最大的衝擊，或許是對影片平臺

而這對其他電商平臺，以及應用類平臺而言，淪為工具化與自身平臺流量的喪失，將是一個很大的挑戰。

至於百度，很可能會再次成為最大贏家——遮蔽消除之後，爬蟲重新能在全網抓取，百度是否會從搜尋平臺再度升級，成為全網最大的廣告主？這也是一個有趣的猜想。

而最大的衝擊，或許是對影片平臺。

實際上，以上對幾家未來的預測，或許還是吃多吃少的問題，可對於短影片平臺而言，以往靠內容+直播+電商帶貨，立志形成自己商業閉環的模式，現在到了一個戰略抉擇時刻。

鏈路打通之後，淘系的強大存在，這些平臺的電商還要不要做，商業閉環還能不能打通？

微信的強大存在，影片平臺們的公域流量沉澱成私域流量的難度，再度升級，關係鏈薄弱的短影片平臺，巨大流量如何沉澱下來，如何轉化，社交夢還能不能圓？

種種問題，都徹底擺在了巨頭們面前。無論哪一個，這些天應該都不輕鬆。

四場巨大變化，正在孕育

但無論個體如何變化，整體的風向走勢，或許將發生幾個共通的、明顯的變 化。

第一是：要想擁抱互通互聯的未來，以往的經驗已經失靈。

實際上，曾經的網際網路行業是一種大魚吃小魚，贏家通吃的模式。

過去十多年裡，風口、概念一直不變，報導、批評如影隨行，但是，巨頭們技術層面依舊保有著“自治權”，可以繼續蓋著“違章建築”，繼續進行以資至上的博弈。

可是，隨著以遮蔽外鏈為標誌，巨頭們所謂的壁壘從內部一經打通，以往的商業邏輯，也將徹底改變。

下一個十年，巨頭們迎來的將會是一場，誰都難以預料勝敗貼身肉搏。

在監管強力的互聯互通的要求下，各巨頭之間的競爭，將不再是論資排輩，先發優勢將持續縮減。各家形成的流量池，互相排斥的“閉關”，將成為過去。

二是：搶奪“盤子”的鬥爭看似激烈，但破局者，不會是老選手。

很多觀點指出，這次整改，將會對微信——這一個月活超過12.5億的龐然大物，有巨大沖擊。

事實上，今年第二季度，微信及WeChat合併月活躍使用者數達12.5億，儼然形成一個“超級生態”。

客觀而言，微信已經成為了網際網路流量聚集的窪地，幾乎所有巨頭都想分而治之。

但是，想搶奪這個“盤子”，難度很大。

原因在於，微信仍是現階段人們注意力和慾望的彙集地，是絕大多數人的心智聚集地，依舊牢牢掌握著心流網路主幹道。

實際上，網際網路核心或許不是流量至上，也不是搶奪使用者，而是更好地縮減人群慾望和得到的代差。

這意味著：如果一個專案，能更好地幫助人們實現心中所想，達成自己所願，以多種感官參與實現更強的沉浸感，就有機會徹底打破舊有格局。

當然，微信絕不是最終答案。

但是，下一階段取代微信的，很難是統一技術層面下的對手，而應是在更強技術支撐下，更好滿足的人們欲求的應用。

三是：監管問題不是問題，更好的未來已在路上

仍有部分群體對這次整治持有保留意見。其中，最大疑惑都指向了：各企業互聯互通後，網際網路治理難度將成迅速變大。

不可否認的是，諸如資訊巢狀、多層疊加，帶來的資訊保障、業務合規、平臺治理、資訊保安等複雜程度都將持續上升。

不過，換句話說：

如果，網際網路按照一開始的開放原則，網際網路巨頭們沒有構築堡壘，監管依舊需要處理這些問題。

更重要的是，經歷過資訊時代，如今網際網路正加速向智慧，甚至產業互聯方式迅速邁進。此時，一個更好的包容、跨平臺生產要素組合方式，是必然趨勢。

可以預見的是，壁壘一經消除，諸如資訊、資料、應用、服務等要素，將加速流通，創新業態將欣欣向榮。

如今，叫停網址連結遮蔽，只是邁出了推動互聯互通問題解決的第一步。

100多年前美國就已存在《謝爾曼法》，後面要做的事情還很多，要走的路還很長。可搬走的這塊大石頭，意義深遠。

四是，變革之中，機會也在同步孕育。

在資訊遮蔽之後，人們資訊來源更加開放，更加多元，勢必也將更加方便。

這次改變之後，或許將有一大批的“內容生產者”，身家倍增。

現階段，人們習慣穿梭於各平臺間，收看自己欣賞的內容生產者的作品，並且在一定程度上，形成了圈層化。

在壁壘打破後，諸如抖音快手、小紅書、知乎、微博、等各路kol，都將擁有更強的私域流量和電商變現機會。

留個微信，開家網店，用愛發電的時代，或許也將一去不復返沒打算？是qqqqqqqqszxszs9(xws 了。

但無論如何，從個人、公司、行業，一場深刻的變革，已經開始。