抖音電商釋出創作者管理總則：如何明確帶貨主播和平臺的責任

6月25日訊息，近日抖音電商公佈《電商創作者管理總則》階段治理成果，已經有78176名帶貨打擾因違規被平臺處罰。直播帶貨是最近幾年的網際網路風口，現在還處於野蠻瘋漲階段。其實直播帶貨並非是什麼新的創意營銷，與傳統的電視購物基本一致，只是換了個平臺而已。直播帶貨的成敗不在於網紅的名氣，以及網紅號擁有多少粉絲，而是帶貨主播能否從商家那裡拿到全網最低價，消費者和粉絲去觀看直播帶貨，都是想買到價效比最高的商品。

直播帶貨行業出現了哪些亂象

但現在直播帶貨行業出現了各種亂象，比較常見的就是出售虛假商品，或者是以次充好的庫存貨。背後就是無良商家和主播合謀套路消費者的戲碼，很多普通消費者上當受騙。不僅是欺騙廣大消費者，還有欺騙商家和企業的，帶貨主播透過資料造假等方式欺騙商家，操作也很簡單，就是僱傭大量水軍下單，商家支付給帶貨主播利潤分成後，再讓水軍們集體退貨。所以直播帶貨行業的水很深，眼下確實需要大力整治一番了。

自媒體平臺必須嚴管帶貨主播

如今短影片平臺、社交平臺、自媒體平臺都紛紛加入直播帶貨的大軍中。只要自媒體作者擁有一定量的粉絲，就可以開通直播帶貨功能了。直播帶貨確實給自媒體作者帶來了新的盈利模式，同時也可以為平臺帶來利益。但由於直播帶貨的門檻非常低，越來越多的不良主播開始渾水摸魚了，透過快速運營營銷賬號、快速漲粉，再透過直播帶貨的方式獲利。這類自媒體賬號賺的是快錢，所以對商家和產品沒有什麼要求，只要能夠賺錢，他們會鋌而走險。

相關部門要嚴格監督自媒體平臺

想讓自媒體平臺、短影片平臺自我監督和管理，確實非常困難，作者和平臺的利益是關聯的。所以打擊違規帶貨主播，以及相關的自媒體運營者，還需要相關部門的介入。按道理來說，帶貨主播和明星代言廣告的意義差不多，明星代言虛假廣告自然要承擔一定的責任。因此帶貨主播明知是虛假產品，還推銷給粉絲和消費者，確實也應該承擔一定的責任。

處罰違規帶貨主播不是最終目的，更重要的是打擊背後的運營團隊，以及整個產業鏈上的多方。不能放過那些不良商家，因為這些商家換個平臺或者帶貨主播，賣的還是某些假冒、山寨類的商品，還會繼續坑害普通消費者。作者石頭IT視角