京東將上線社群團購“京喜拼拼”：社群團購是否是一次泡沫大戰

12月28日訊息，近日京東官方宣佈：將在元旦全面上線旗下的社群團購“京喜拼拼”。今年社群團購大戰一觸即發，各大網際網路巨頭紛紛摩拳擦掌，迅速跑馬圈地搶佔市場。然而，對於社群團購模式，有人樂觀的認為這是電商大戰的另一片藍海，未來前景廣闊。而另一種觀點則認為所謂的社群團購模式只是網際網路巨頭的自嗨，噱頭背後的實際價值不大。

社群團購背後存在的運營模式

與傳統的電商模式相比，社群團購依賴的是資源整合，其背後的運營模式與拼多多類似，多個使用者透過線上拼單的方式購買商品。而社群團購針對的主要是蔬菜、柴米油鹽等日用品。這些日用品的日常消耗巨大，而以往消費者一般都是去菜市場和超市購買。如果消費者線上購物，那麼就必須有快遞人員及時送達，對於社群團購平臺來說，這是一筆不小的開資，前期為了吸引更多的使用者下載社群團購軟體，各大網際網路巨頭肯定會燒錢補貼，這是最簡單有效的營銷手段。

社群團購將擠壓周邊實體店鋪

如果社群團購模式真的大行其道，那麼直接受影響的就是居民區周邊的超市、菜市場，甚至是一些小店鋪。可以說電商在繼續壓縮實體店的生存空間，但要實現這一步比較困難。首先，如何保證社群團購的商品品質，像蔬菜、肉類等食材，本身的保質期就比較短，損耗也挺大，已經有很多使用者反應團購的蔬菜新鮮度遠不如超市和菜市場的。然後，如何控制這些日用品的價格，要想讓更多使用者接受社群團購，前期肯定需要打價格戰，而社群團購平臺和商品供應商之間就會出現矛盾，價格低於進貨價就容易破壞原有的市場秩序。

社群團購背後存在的市場泡沫

目前社群團購軟體還不夠智慧，或者說一些網際網路巨頭們的調配機制還不夠完善。像蔬菜、水果、肉類這樣的商品，必須儘快的整合訂單，再配送到每個消費者手裡。低廉的價格雖然可以吸引大眾消費者，但是商品的品質也非常重要，消費者去超市、菜市場買菜可以自己挑，透過社群團購軟體下單卻只能統一配送，更無法保證食材的新鮮度。現在很多使用者願意去嘗試使用社群團購軟體，主要原因還是平臺的燒錢補貼，讓消費者可以去薅羊毛。

但這種燒錢補貼得來的使用者，其使用者粘度非常低，如果補貼力度下降，很多使用者就會流失。所以各大社群團購平臺必須在這段時間真正獲得使用者的認可，如果做不到這點，社群團購或許只是一次泡沫大戰。作者  石頭IT視角