自2018年以來，國內車市進入寒冬期，眾多車企都飽受市場環境影響，銷量紛紛下滑，在車市寒冬中艱難求生，甚至連三大豪華品牌之一的奧迪也未能倖免。
6月8日，奧迪公佈了其五月份的銷售資料，官方資料顯示，2019年5月份奧迪全球銷量為151900輛，同比下滑5.4%，其中，最大單一銷售市場中國大陸(含香港市場)銷量為47927輛，同比下滑7.4%，而這已經是奧迪連續兩個月銷量下滑了，4月奧迪中國市場銷量同比跌幅達到11.5%。從1-4月與賓士、寶馬的銷售資料對比來看，奧迪已明顯處於落後態勢。
銷量下滑之外，質量問題也逐漸開始凸顯。此前，奧迪還深陷“致癌門”漩渦，3月初，一篇名為《他們都得了白血病，他們都買了奧迪車》的文章在網上廣泛傳播，之後“奧迪汽車致癌”話題引發社會各界關注，國家市場監督管理總局就相關事件介入調查，但因質量問題讓奧迪焦頭爛額的遠不止這一件事。據專業汽車質量投訴平臺汽車門網接到的投訴，多位車主向汽車門網反映奧迪Q3存在新車使用不久便出現EPC故障燈亮的問題，在汽車門網釋出的1-5月投訴榜上，奧迪排名第十位，成為三大巨頭中唯一上榜的品牌。
似乎是感受到寒冬期的巨大銷量壓力，奧迪也開始採取前所未有的優惠措施，而且一降就是10萬。Q5可以說是國內消費者心中的一款經典車型，換代升級為Q5L後在今年3月份還曾表現出10061輛的穩定成績，但到了4月就被“打回原形”，銷量縮水到6356輛，於是Q5L又開始採取降價措施。今年1月份Q5L就曾採取過幅度不小的優惠措施，優惠力度達到7萬元，2、3月份銷量有所上漲後優惠幅度降為5萬元左右，而4月銷量的大幅下滑直接讓Q5L的優惠力度最高達到10萬元。
在奧迪為銷量下滑憂慮不已的同時，隱形對手雷克薩斯卻呈現出一派欣欣向榮的景象。根據雷克薩斯公佈的2019年5月份銷售成績，雷克薩斯在前5個月共賣出了7.6萬輛汽車，同比上漲27%，在如今的大環境下，做出如此成績實在另其他二線豪華品牌眼紅，更值得一提的是雷克薩斯並未大範圍降價提量，甚至部分車型還要加價一兩萬才能買到。在車輛成交價格的表現上，奧迪平均成交價格只有31.7萬元，同比下滑了0.58萬元。但是雷克薩斯車型卻是逆勢上漲，平均成交價格達到了43.3萬元，相比奧迪的低迷，雷克薩斯似乎有競爭一線豪華的希望。
但我們不能只憑借汽車銷量來評判一個品牌的興衰，畢竟在寒冬之中，受波及的車企不在少數。儘管奧迪在總體銷量上呈現下滑趨勢，但國產A4L、Q7等車型仍然延續上升趨勢，A4L5月份更是實現了14102輛的銷量，據悉下半年奧迪還將引進13款新車，推出Q8、新款A4L等新產品，或許這些新車將幫助提升奧迪下半年的市場表現。