從4月底強勢的逼迫微信公眾平臺按照內購機制修改打賞方式，到準備取消30%打賞分成，蘋果的態度在不到3個月的時間裡來了個180度大轉彎。儘管蘋果官方還未確認這一訊息，但傳言絕非空穴來風。
蘋果態度大轉彎取消打賞分成 被妥協還是無奈?
對於打賞分成的態度，蘋果態度鉅變背後，究竟發生了什麼呢?
打賞分成的霸道邏輯
仔細查閱蘋果應用商店規定就會發現，早在去年6月的時候，蘋果已經出臺關於打賞的新規定3.1.1條款：嚴格要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。
按照蘋果的3.1.1條款，諸如微博打賞、微信公眾號內容打賞、直播分成和知乎的付費問答等應用，蘋果都要抽取30%左右的分成。除此之外，諸如《殭屍大戰》和《保衛蘿蔔》這樣的遊戲，購買一些通關道具也必須透過蘋果的內購機制，使用微信支付或支付寶都屬於違規。顯然，一旦蘋果應用商店新規實施，國內將是重災區。
站在第三方的立場來看，蘋果3.1.1條款過於霸道，有點強取豪奪的意味。以微信公眾平臺的讚賞功能來說，讀者對一篇文章非常認可，隨手給個5元或10元的打賞，以示鼓勵。嚴格來說，這種行為即不是購買，也不是付費，也不是誘導消費，更不是一種消費行為。既然不是一種消費行為，蘋果強行收取提成，道理確實很難講通。
雖說蘋果的打賞分成規則很霸道，但人在屋簷下，不得不低頭。一向強勢的微信，也只能關閉了微信公眾平臺基於蘋果客戶端的打賞功能，安卓客戶端則不受影響。另據微信官方透露，在微信公眾平臺打賞分成問題上曾與蘋果溝通很多次，最終沒有達成一致意見。為了保護微信公眾號作者的利益，微信決定關閉蘋果客戶端的打賞功能。與微信不同的是國內很多應用開發者接受了蘋果的霸道規則，開始調整打賞規則，改變使用者打賞的支付方式，其中包括知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等。
從規則出臺，到各應用廠商按照蘋果的規則調整，耗時一年多。如此長的時間，蘋果新規才遲遲落地，這或許意味著蘋果與國內的應用開發者進行了一番激烈的博弈。遺憾的是，國內應用開發者還是輸給了蘋果的霸道。
打賞分成取消又是為何
就在國內應用開發者調整打賞分成機制的時候，傳出蘋果欲取消打賞分成的訊息。不到3個月的時間，被輿論口誅筆伐的蘋果卻要放棄打賞分成，立場變化如此之快，背後是否另有隱情呢?
援引媒體的報導，一位蘋果高管接受媒體採訪稱，蘋果之所以準備取消打賞分成，更多的是來自政策層面的壓力。該高管還透露，中國監管部門已經接到了舉報，蘋果或涉嫌壟斷和不正當競爭，正就此事約談蘋果公司。此前5月份的華爾街日報就稱，當時有公司向工信部彙報該情況，但後者表示不會介入。可能蘋果的政策分了太多人的蛋糕，導致事態嚴重性不斷升級，並受到了“集體上書”。
如果訊息屬實，蘋果只能向政策妥協，取消打賞分成新規。事實上，蘋果單方面霸道的出臺打賞分成規則，目的是為了提高蘋果中國區的營收。根據SensorTower公佈的一組資料顯示，僅2017年上半年，蘋果透過App Store獲得的收入為49億美元，而十年前蘋果公司全年的淨利潤也只有35億美元。
相比之下，蘋果大中華區的業績卻大幅下滑。蘋果公佈的2017財年第二財季資料顯示，蘋果大中華區營收107.26億美元，同比下滑14%。需要注意的是，這已是蘋果大中華區連續第五個財季營收下滑。在市場份額方面，蘋果手機也被OPPO和vivo這兩個手機品牌甩在了後面，今年第一季度市場份額僅有9%，位居第四位。收取打賞分成，成為蘋果提高利潤的一條捷徑。不過，如果蘋果繼續強硬的收取打賞分成，這或將逼迫很多使用者放棄蘋果手機，轉投安卓陣營。
還有不容忽視的一點就是，多年來國內很多使用者都擁有兩部手機，一部蘋果手機，一部安卓手機。既便蘋果打賞分成機制實施，使用者完全可以在安卓手機上進行打賞操作。也就是說，蘋果打賞分成實施了，消費者完全可以繞過這一分成。長此以往，基於蘋果iOS客戶端的應用或將成為殭屍，蘋果手機銷量勢必受到影響。
來自政策層面的壓力，或許是蘋果欲取消打賞分成的主要因素。當然了，綜合多方面的因素考慮，蘋果針對微信公眾平臺、微博問答、知乎等應用收取打賞分成並非明智之舉，放棄或許是對中國使用者的妥協。
總之，無論是蘋果出於監管部門壓力的無奈選擇，還是出於對中國使用者的妥協，打賞分成取消都是一件好事。透過蘋果打賞分成風波不難看出國內智慧手機生態的短板，以及國內手機應用開發者在蘋果生態中的弱小位置。最後，希望國產智慧手機行業能夠早日強大起來，這樣才能讓蘋果這樣的巨頭有所忌憚。