30%的流水分成太高了！ 蘋果遭Netflix等公司抗議

去年，使用者每經iPhone內應用程式向網飛（Netflix）支付11美元，蘋果就進賬3.30美元之多。這樣周而復始地通過App把高額佣金塞進自家腰包的行為，讓Netflix和其他公司對蘋果產生不滿。


去年晚些時候，蘋果被指控壟斷了iPhone應用程式市場，Netflix對蘋果收取的15%到30%不等的抽成提出抗議，一些分析人士對其他公司可能會效仿此行為表示出擔憂，而法院的最終判決可能迫使蘋果削減其豐厚的佣金。

這對蘋果來說無疑是雪上加霜，因為iPhone銷量的下滑已經令蘋果股價下跌25%。蘋果一直將其迅速發展的數字服務業務視為新的搖錢樹，截至目前為止該業務已經為其帶來了約三分之一的服務收入。如果應用程式商店受到衝擊，無疑會對該公司的發展造成阻礙。

麥格理證券（Macquarie Securities）分析師Benjamin Schachter認為，投資者現在就指望蘋果的數字服務業務了。

這些應用程式商店的費用主要由應用程式開發人員承擔，不過有些費用會轉嫁給iPhone應用程式的使用者。例如，Spotify過去在每月10美元的付費服務上附加3美元，但只針對通過iPhone或iPad應用程式註冊的使用者。

由於消費者依賴舊版iPhone，影響了銷售額，於是蘋果加大了對數字服務的投入。FactSet（一家金融資料和軟體公司）調查的分析師預計，蘋果今年的iPhone收入將較去年的1410億美元下降15%。

調查報告還顯示，預計今年蘋果的服務業將創造約460億美元的收入。Schachter估計，App store將佔據160億美元的服務收入，而服務和應用商店的收入將在短短三年內翻一番。

美國聯合通訊社（Associated Press）就關於應用程式收費的問題，諮詢了蘋果公司，但該公司並沒有予以回應。蘋果此前曾表示，稱其收取的佣金是對審查所有應用程式，並確保其商店是一個安全的電子商務場所的合理報酬。谷歌在自己的應用程式商店也收取類似的費用，雖然該公司的整體業務並不依賴這些費用。

除了應用程式費用，蘋果服務部門的收入還包括來自蘋果音樂流媒體服務（Apple Music）、iCloud儲存、Apple Care、Apple Pay以及Google支付的iPhone內建搜尋引擎的廣告佣金。預計蘋果今年春季將推出自己的流媒體視訊服務，不過具體細節還不得而知。

來自蘋果的潛在流媒體競爭，可能促使Netflix做出決定，禁止使用者通過其iPhone上的應用程式支付新的視訊訂閱費用。相反，Netflix將使用者導向自己的網站，從而避免蘋果收取額外的費用。（Netflix去年對谷歌的應用商店也是如此。）

移動應用程式和市場資料分析公司App Annie表示，儘管Netflix去年付給蘋果的金額遠超其他非遊戲類應用程式，但單是Netflix一家公司不會對蘋果的財務狀況造成重大影響。根據蘋果去年在財報電話會議上披露的資料，這一數額約為1.1億美元，僅佔服務部門收入的0.3%。而目前，有超過3萬個第三方應用程式通過蘋果商店接受訂閱。

Netflix拒絕討論終止App store新訂閱的原因，但此舉讓外界更加關注蘋果應用商店的稅務情況，而其他科技公司已經就這一問題抨擊了蘋果濫用其應用商店多年來積累的聲望。

大約三年前，在蘋果推出Apple Music之後，Spotify也停止通過Apple的應用程式商店接受新的訂閱，顯然也無需再支付任何的佣金。

Spotify曾三番五次地強調蘋果應用程式收費系統的不公平，該公司發言人Jonathan Prince在2016年對美聯社表示：“蘋果公司想要魚與熊掌兼得，但這對消費者不利也不公平，最終可能扼殺音樂流媒體訂閱。”

不過蘋果似乎並不擔心，事實上，據《華爾街日報》最近的一篇報導，據知情人士透露，該公司正試圖與多家出版商合作，推出類似Netflix的新聞服務，據稱該公司要求獲得更高的佣金，約為50%。

《紐約時報》、《華盛頓郵報》和其他出版商認為，蘋果試圖利用其市場力量收取過高的費用。

然而，大多數應用程式製造商都擔心失去進入應用程式商店的機會，從而不敢公開對高額佣金提出異議。熱門電子遊戲《堡壘之夜》（Fortnite）的製造商Epic Games是個例外。

行業刊物GamesIndustry.biz稱，Epic執行長Tim Sweeney在18個月前的一次電子遊戲會議上抨擊應用收費是“附加損失”。並表示：“我們應該不斷尋找其他解決方案，以及接觸玩家的新途徑。”

從那以後，Epic拒絕在谷歌的Android手機遊戲商店中釋出《Fortnite》應用程式，不過它繼續提供iPhone版本。但是Epic已經為所有視訊遊戲開設了自己的應用程式商店，並且只收取盈利的12%，Schachter擔心蘋果最終也會被迫採用這個比例。

今年1月，在Netflix與蘋果訂閱系統一拍兩散的訊息傳出後不久，Sweeney也在Twitter上發聲，對Netflix表示支援。

Sweeney在Twitter上寫到：“30%的佣金完全打破了Netflix、Spotify、Kindle等企業，以及任何想要與之競爭的數字商店的經濟模式，這種情況必須在2019年改變！”

作者：JoulyYu
來源：白鯨出海
原地址：http://www.baijingapp.com/article/21852