蘋果公司計劃在9月10日舉行“秋季釋出會”。據報導，蘋果公司已經發出邀請，參加在加州庫比蒂諾的史蒂夫·賈伯斯劇院舉辦的“致創新”活動。在這個讓全球消費者興奮不已的活動上，蘋果計劃推出三款新款iPhone。
週四的蘋果內部報告指出，“今年的iPhone 11系列被稱為‘iPhone 11’系列，據傳將包括三個版本，其中兩個高階OLED機型，以及第三個價值導向的LCD版本，類似於2018年。”除了預期的規格變化之外，新車型將比其他版本有一個重大變化。”
釋出會的主要焦點將是iPhone 11系列。不過，蘋果可能還會提供有關Apple TV Plus訂閱計劃以及MacBook、iPad和Apple Watch的詳細資訊。Apple TV Plus是該公司備受期待的流媒體服務，到2021年有望貢獻25億美元的銷售額。
蘋果iPhone：智慧手機的一個突破
自2008年推出以來，iPhone吸引了全球消費者的想象力。就智慧手機技術而言，iPhone是一款突破性的裝置。近年來，iPhone的受歡迎程度不斷提高，迄今為止，蘋果已經售出了超過10億部iPhone。
然而，該公司的iPhone收入在過去兩個季度有所下降。iPhone銷量從2018財年第三季度（截至6月）的294.7億美元下滑至2019財年第三季度的260億美元。2018年，iPhone佔蘋果總銷量的62.7％。今年第三季度，這一比例降至48％。
低迷的智慧手機市場導致iPhone銷量放緩。儘管智慧手機銷量在本世紀頭5年強勁增長，但增速已如預期般放緩。
此外，iPhone的高價可能是一個挑戰，尤其是對新興經濟體的消費者而言。因此，蘋果很難在印度和東南亞等新興市場獲得吸引力。
新產品系列會推動iPhone銷量上升嗎？
蘋果可能會發現，在一個不斷萎縮的智慧手機市場上，擴大市場份額很難。三星最近推出了三款高階智慧手機，這應該會加劇智慧手機領域的競爭。
此外，由於國內智慧手機廠商的存在，蘋果在中國的市場份額正在下降。MarketWatch在8月27日的報告中指出，在中國市場，iPhone市場份額再下降。
野村Instinet對蘋果的新產品陣容並不太樂觀，據報導，該公司將12月當季盈利預期從4.59美元下調至4.30美元。8月29日，蘋果內部人士表示，華爾街對蘋果股票的平均盈利預期為4.48美元。
野村證券（Nomura）認為，新款iphone將進行小幅升級，可能導致銷售疲軟。野村證券對蘋果的12個月目標價為185美元。