據外媒報導，近日，《財富》雜誌對3750名企業高管、董事和分析師進行了一項調查，其結果顯示，蘋果成為全球最受尊敬的公司。
蘋果在創新、人事管理、企業資產使用、社會責任、管理層質量、財務穩健性、長期投資價值、產品/服務質量、全球競爭力這幾大評選指標中均位列第一。
在所謂的GAFA公司（谷歌、蘋果、Facebook和亞馬遜）中，僅有一家沒有進入前十榜單，即Facebook。
該公司的排名從第十二名猛跌至了第四十四名，這很大程度上要歸咎於該公司在去年發生的資料隱私醜聞。
以下是《財富》公佈的2018年全球最受歡迎的公司前二十名：
谷歌的母公司Alphabet較去年的第三名有所下滑，而Netflix則成功擠進前十，位列第八。
微軟正在復甦，再次成為美國市值最高的公司，並且在該榜單中，它從去年的第七名升至第六名。
榜單前五十名中，僅有一家中國大陸的公司，即阿里巴巴，位居第三十四。
榜單前二十名中，網際網路科技公司的勢頭十分強勁，約佔三分之一。
儘管中國擁有世界上近一半的頂尖科技公司，但上榜的公司卻不多。這很可能是因為大部分受訪者都是美國人。
但是，這項調查是在去年10月和11月進行的，當時蘋果股價正處於巔峰時期。
下一次公佈榜單時，該排名極有可能發生變化，亞馬遜連續第二年位居第二，該公司很有可能在2019年超越蘋果成為第一。
《財富》雜誌的道格拉斯·埃蘭表示：“今年蘋果的得分很高。明年，我們將拭目以待。”
畢竟，在過去兩個月中，蘋果的財務狀況以及iPhone和MacBook的銷量均發生了巨大變化。
蘋果在2018年11月公佈了其第四季業績，資料顯示，蘋果手機和膝上型電腦出貨量在第四季度均出現下滑。
為了挽救當前銷售疲軟的頹勢，蘋果不得不降低手機的售價，其膝上型電腦也明顯受到了影響。這導致了其股價出現了明顯的下跌，並一直持續到了今年1月。
蘋果產品價格一降再降
自1月11日起，京東、天貓、蘇寧甚至拼多多掀起了一陣iPhone降價潮流，相比官方報價而言，最高降價已超過千元。
據公開資料顯示，部分渠道商在1月10日收到了美國方面對iPhone產品降價的訊息。降價較為明顯的是iPhone XR和iPhone 8P。
64G的iPhone XR由原先的5800元降至5350元，降價450元。
64G的iPhone 8P由原先的5260元降至4800元，降價460元。
相比之下，iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max的降價幅度較小。
在京東平臺上，64G的iPhone8/8P的價格分別下調至3998元和4798元，與蘋果官網報價的5099元和5999元分別相差了1101元和1201元。同款機型在蘇寧官網直降1200元。
據媒體報導，對於此次的價格調整，渠道商得到了蘋果的官方通知和授權，但蘋果客服稱，並未接到相關的降價通知。
同時，據《財經》報導，2018年10月末，蘋果公司在iPhone XR上架兩週後就通知富士康及和碩，將原本計劃製造的手機總量削減三分之一。
可能蘋果公司在那時已經對其第四季度出貨量的下降趨勢有所預料。
蘋果在2018年第四季度的全球銷售量為490萬臺，位列第四，低於2017年第四季度的510萬臺。雖然蘋果的市場份額確實從7.1%小幅度增加到了7.2%。但其出貨量相比同期卻有所下降。
特別是在美國，據Gartner估計，蘋果出貨量為176萬臺，同比下降了2.1%。
儘管蘋果在11月推出了全新的MacBook Air和Mac mini，仍然沒有扭轉銷量下滑的趨勢。
據Gartner估計，2018年Mac的出貨量總計為2.594億臺，比2017年下降1.3%。
值得注意的是，Gartner對Mac出貨量的估計在本季度乃至未來變得越來越重要。
因為蘋果在上個季度宣佈，將不再公佈Mac電腦的銷量，稱銷量將不再作為其業務能力的最佳指標。
今年1月初，蘋果公佈的2019年第一季度營收預期從以往的890億-930億美元降低到840億美元，這是十六年來，蘋果首次降低營收預期。
庫克在至投資者們的信件中表示，iPhone的營收低於預期，主要在於大中華區，導致蘋果在本季度的營收低於原先的預期。
iPhone一向都是蘋果公司的主要收入來源，因而iPhone的具體銷售情況對蘋果的整體業績而言至關重要。
儘管除iPhone業務以外的收入同比增長了19%，包括來自服務和可穿戴裝置的創紀錄收入，但iPhone業務還是在很大程度上影響了蘋果的全年營收。
其實，此前就已經出現了iPhone營收不及預期的訊號。根據2018年第四季度的財務業績顯示，iPhone銷售量為4688.9萬部，與2017年同期的4667.7萬部相比雖有增長，但未能達到預期的4700萬部。
定價高、創新不足是主要原因
業界普遍認為，定價策略的失誤是蘋果今年新機銷售欠佳的主要原因，尤其是對iPhone XR的定價，蘋果出現了明顯的失誤，導致銷量無法達到預期目標。
根據手機行業以往的經驗，當公司失去定價權時，要麼損失利潤率，要麼損失市場份額，更有甚者二者同時受損。
但蘋果並不承認這一錯誤，庫克將iPhone銷量下滑的原因歸因於經濟環境，包括新興市場疲軟、產能限制和美元走強等。
庫克認為，蘋果在中國零售店和渠道合作伙伴的客流量正在下降，iPhone的收入低於預期，主要是受到大中華區的影響。
據Gartner分析，iPhone在中國市場面臨著兩大問題：第一是產品價格高；第二是新產品創新不足。
消費者在支付越來越高的價格時，在創新體驗上的要求卻未能得到滿足。不少消費者調侃，與2017年的蘋果釋出會相比，2018年的釋出會更新的只有PPT。
再看國產手機，近幾年，以華為、Oppo、Vivo和小米為首的國產手機崛起，雖然，目前國產智慧手機在機型上還沒有顛覆性的創新，但是在手機功能上，創新卻是層出不窮。
先看華為，華為最大的底氣來自於晶片，麒麟系列晶片無疑是國產手機晶片的佼佼者，而且能絲毫不遜色於高通晶片。小米手機有極高的價效比，小米對手機界最大的創新還是把硬體價格拉低，這一舉動也直接打垮了當時風行的山寨產業，進入到正版手機之間競爭的舞臺。而Oppo和Vivo則是在拍照上面下足功夫，牢牢抓住女性愛美的心理，並且加快迭代速度，刺激消費。
而大家之前為iPhone高價格買單的很大一部分原因是因為蘋果iOS系統，這也決定著蘋果iOS在很長時間內都能維持它的品牌溢價，儘管在推出新品一年之後，它的價格會小幅下滑，但總體上依然企穩。
那時，Android用久會卡頓，這也就導致了Android陣營旗艦新品的價格會快速下跌，而現在，Android系統的流暢性與穩定性已經大幅提升，iOS對於人們購機考慮因素的重要性早已不如從前。也就是說，維持iPhone品牌溢價的關鍵環節已經被削弱。因此，國產手機成為越來越多人的選擇。
據市場調查公司Counterpoint釋出的2018Q3全球手機出貨量資料顯示，三星佔據19%的全球份額，排名第一，華為佔據14%市場份額成為全球第二大手機廠商，而蘋果佔據12%的市場份額，排名第三。
10 月 27 日，雷軍在微博上宣佈，10 月 26 日晚上 11 點 23 分鐘，小米手機今年出貨量正式突破一億臺，提前完成全年任務，而華為在12月底表示，2018 年華為智慧手機發貨量（含榮耀）已突破 二 億臺。
其中，華為 P20 系列上市以來全球出貨量超過 1600 萬臺，女性使用者佔比接近一半；華為 Mate 20 上市兩個月出貨量突破 500 萬臺；截止 2018 年底，全球華為 nova 系列使用者累計超過 6500 萬。以上種種現象表明，價效比更高的國產手機品牌，正在逐漸成為市場的主流。
結語
總體來說，蘋果總體銷量以及整體營收下降是不爭的事實，僅靠調整售價也未必能夠根治其銷量下滑的窘境。
在過去幾年，iOS系統的流暢快速成為蘋果最大的賣點，甚至一度成為iPhone的剛需屬性。但是近年來，Android手機在流暢度上得到了明顯的改善。
並且，隨著5G時代的到來，網速的提高可能會在一定程度上削弱iOS的核心優勢。
在拍照落後、電池不足和更新必卡的問題始終未能得到解決的情況下，蘋果還一再推出高價格的手機產品，將消費者的消費熱情消磨殆盡，必然導致iPhone銷量的下降。
2019年，如果蘋果仍未能抓住年輕使用者的消費痛點，那麼亞馬遜成為下一屆的榜首將是可以預料到的未來。