上次寫《不圈IP的二次元創業都立了死亡Flag》一文的時候，提到目前市面上的社交類二次元應用都是把百度貼吧裡的一小部分進行再包裝，後文又沒有對這個問題進行解釋，引起了一些讀者的爭議，所以這次撰文補充下關於百度貼吧和二次元的一些看法。
貼吧在二次元領域的地位
百度貼吧目前月活躍使用者超過3億，總共有1900多萬個主題貼吧，日均話題量超過1億，使用者中90後、00後佔比超過60%。貼吧因使用者共同的興趣聚集，ACG是其中支柱級的分類，粉絲數量TOP20大吧裡，長期有近一半與ACG相關。在百度貼吧裡，不僅每個ACG作品有特定貼吧，作品中有名有姓的角色絕大部分也都擁有專屬貼吧，保守估計，ACG相關的貼吧總數量不會少於百萬個。
海賊王吧俗稱“海吧”，因海賊王動畫在國內流行而崛起為top級貼吧。海吧使用者基數大，活躍度高，並且具備相當的自組織能力。至2015年2月1日，海吧關注使用者近500萬，累積主題超過620多萬個，累積發貼超過2.5億條。估算海吧平均每天產生的主題數超過千條。可以說是有影響力的ACG相關貼吧中比較典型的一個。
上面兩段我是想說明一個問題――目前國內實質上最大的二次元社交應用是百度貼吧，雖然它不是為二次元而生的。其中，海吧一個貼吧所產生的內容和活躍度，在數量上就超過了所有其他二次元社交應用的總和。
誕生於2003年末的貼吧，產品形態是典型的bbs形態，使用者釋出主題，其他使用者予以回饋，根據時間順序分配流量。國內早在2003年就進入了web2.0時期，貼吧誕生的時候，市面上已經有了無數個bbs，其中除了貓撲和天涯社群之外，還有大量地方和興趣主題的網站發展的比較不錯，站長透過廣告收入日進萬金。所以雖然至今已經有12年曆史，但是從產品形態上來說，貼吧的誕生並不算早。
但是貼吧誕生後，它的發展速度是非常驚人的，受到影響最大的就是各類興趣主題bbs。bbs本身的流量來源高度依賴搜尋引擎，而百度為貼吧帶去了巨大的流量。尤其是興趣主題的bbs，都是圍繞某個或某類特定產品展開的討論話題，當使用者把大量精華內容搬運到貼吧後，bbs根本無力與貼吧對抗。
在這之後，貼吧就吸附了更多核心資源。比如各個漫畫的主吧裡都有漢化組最快的翻譯，在幾大漫畫侵權網站關閉之時，這樣的資源顯得彌足珍貴。而同人文、同人畫、cos這些二次創作的原創內容，也都會往這些貼吧聚集。那些被二次元社交app視作核心資源的ACG圈大V，和百度貼吧使用者的重合度並不低。
貼吧與新二次元應用的關係
量級並非我認為垂直二次元社交產品很難崛起的主因，知乎也是從百度知道的夾縫中生長又開出繁花。我之所以不太看好現在的一些二次元社交產品，是因為這些產品相較貼吧沒有做到足夠好。假設現在有一個偏二次元的貼吧使用者，我們拿起他的手機把貼吧app裡的“貼吧”兩字換成“次元”兩字，基本就成為目前市面上大多數的二次元社交app的樣子了。我說的並不是笑話，可以看看去年拿到pre-A的“次元社”就是這樣一款產品。
次元社只是二次元社交app的一個代表，其他幾個在產品形態上並沒有比它強太多。產品顯得bbs化是大多數二次元社交產品的通病，誰都沒有利用好移動網際網路的特性，打造出所謂殺手級產品。如果要說其中有哪個產品還能看到一點未來知乎的影子，那一定就是“半次元”了。但其優勢也並非由產品帶來，而是因為半次元的定位更具有可持續性，運營也更為穩紮穩打。
二次元社交產品的推廣邏輯無非是拉動一些圈子裡的大V進駐平臺，利用大V的全網影響力，為平臺獲取免費的使用者。然後透過大V與使用者的互動維繫產品活躍度。這個推廣方式最大的優點是，二次元的大V普遍年齡偏小，不像面向白領的資源這麼商業化，小投入就能獲得很大的產出。至於來了之後能否將這個熱度維繫下去，現在還不好說。
正如我之前所說，單海吧一個吧的體量就超過了所有二次元社交應用的總和。如果大V們想要獲得更多的認可，那顯然在貼吧裡更happy。隨便發個cos照片，就一堆人跟著評論贊美。
但貼吧也存在一些負面效應。一是人多，就中國這種�絲當道的網路環境，免不了各種辱罵撕逼，玩著心累。二是嘴雜，大量的水貼把有價值的內容都給壓了下去。這樣的環境是比較容易把一些資深和有價值的使用者給逼走的，這和知乎一樣，“反低質量”其實就是二次元社交app的生存空間。
不過，貼吧是存在一個自淨的體系的。當水貼較多，吧務的管理能力又沒法指望的時候，其實資深使用者的選擇並不是卸了貼吧玩個新的平臺，而是自行去開個新貼吧做個自留地，然後再從原來的吧裡導些相對高質量的使用者進來。這就造成了貼吧裡出現了所謂的“裡吧”和“表吧”。比如海吧就有名為“海吧分析吧”的裡吧存在。
資深使用者的很多訴求，即使不透過一個“更懂二次元”的app也是可以實現的。從這點上來說，要想將貼吧上的使用者吸引到垂直二次元社交app並不容易。當然，我並不懷疑聚焦和反低質量能為二次元社交app帶來使用者，問題就在於弄清楚瓶頸在哪裡。
貼吧在二次元領域的商業價值
即使二次元社交app真的跨過了貼吧，後面商業化的問題依然是個未知數。所幸貼吧作為行業先行者，會為二次元社交app未來的商業模式摸索做探路者。
目前來看，使用者消費和原生廣告是貼吧的主要營收來源。這兩塊就目前的情況來看，未來還有挺大的調整和進步空間。
針對原生廣告，我覺得倒是有必要單獨討論下。相對純搜尋的使用者來說，貼吧的使用者留下了無數的資訊表明其興趣傾向，配合該使用者透過搜尋獲得的資訊，兩相結合理論上是可以做到很精確的推薦的。像今日頭條一樣的資訊流插入式廣告目前還有多少空間不好確定，但經過幾年的運營應該也已經相對成熟了。貼吧或許是時候嘗試下新的廣告產品形態了，或者說可以嘗試下更深度的、更重運營的盈利模式。
除了單純的廣告，另一個蘊含巨大商業價值的變現思路是孕育IP。貼吧去年也已經開始嘗試孵化IP了。其實很多貼吧裡本就有不少小說作者在貼吧更新小說。以貼吧內部和外部的資源，結合興趣傾向推薦，要將IP發放給更多人並非一件很困難的事。以海吧為例，如果一個主題長期置頂，其形成的閱讀量可能是百萬級的。如果有主推的IP能涉及更廣泛的貼吧，一個IP的成長速度是有機會超過閱文的。
雖然貼吧整體的商業模式探索還有很長的路要走，但單說二次元這一個大類，由於ACGN具有很強的互通性，貼吧的探索空間會大幅度增加。所以我認為，百度貼吧應把針對二次元領域的商業模式探索當作其未來發展的重要議題。而對其他二次元社交app來說，可以借鑑貼吧開創的模式，照亮它們自己的路。
宣告：本文作者是人見人愛的創業狗黑焰十字。微信公眾號：黑焰十字（darkflame10），要微信交流試試公眾號留言給我，看到了我會回。