為了發好一款高難度開局的SLG，網易可以拼到什麼程度？

今年8月18日，網易上線了一款星際科幻題材的SLG《無盡的拉格朗日》。其背景處於架空的星際航行時代，人類艦隊可以藉助拉格朗日系統來探索廣袤的宇宙星空。

上線後，這款遊戲進入了暢銷榜前20名，並在之後的時間內保持相對穩定。而且有賴於網易穩定發揮的美術、敘事水平，這款遊戲也獲得了App Store、TapTap、B站、好遊快爆等平臺的推薦。以此看來，這款遊戲在後期的長線運營中，或許還有著再次發力的潛力。


而就前期來講，網易在《無盡的拉格朗日》上的研發、營銷做法，其實都很耐人尋味。因為仔細一想你就能發現，它的開局，其實稱得上是“地獄難度”。

做星際科幻SLG難在哪？

如果純粹從玩家視角來看，星際科幻題材+策略玩法是一個很妙的組合。一方面，宇宙是一個足夠浩瀚、充滿未知的場景，無論是探索還是征服，都有足夠的想象空間；另一方面，不少人都對《三體》中提及的「黑暗森林」概念有所瞭解，而這種涉及到多方文明間博弈的構想，簡直天生就為策略玩法加上了光環。


但從研發角度來看，這兩個因素哪個都是“刺兒頭”。首先，星際科幻在手遊市場中就是相當垂直的小眾題材，你很難尋找到一個成功的先例來學習經驗，也不能試圖通過套路化的設計和打法，在硬核的核心使用者面前矇混過關；

其次，這種題材下的策略玩法設計也很難把握分寸。若太激進，則有可能迷失在宇宙尺度的背景中，陷入失控；若太保守，又可能體現不出題材優勢，讓玩家找不到沉浸感和新鮮感；

最後，在這二者的基礎上，怎麼做營銷就更是一件難事——傳統的買量打法大概很難觸及核心使用者，但用特別的宣發手段來切入，又有哪些角度是合適的？這都是網易不得不思考的問題。

網易是怎麼做的？

面對這些問題，網易在研發和營銷上都走了一些不尋常的路。在研發上，《無盡的拉格朗日》策略玩法最底層的邏輯與其他產品並無二致——佔領空間→採集資源→升級建造→佔領更多空間……在很長一段時間內，SLG或許都很難脫離這種迴圈。

而這款遊戲的一項改變則在於，它沒有采用目前主流的地塊爭奪設計，而是推出了名為「計劃圈」的創新玩法。用玩家的形容打個比方：簡單來講，如果地塊爭奪像是農耕文明的思維模式，那麼計劃圈就像是遊牧文明的思維模式。


在遊戲中，你需要從一座小型太空站開始，在宇宙中規劃數量有限的計劃圈，並在圈內採礦、移動、戰鬥……逐步建立起自己的勢力。在這個過程中，如何最大化利用資源、部署兵力，都算是《無盡的拉格朗日》裡獨有的樂趣。

在玩法創新之外，《無盡的拉格朗日》對提升沉浸感也相當執著。比如在檢視基地、艦船，以及在行軍戰鬥時，玩家都可以以360°的視角看清所有細節。這個工程量的龐大，只要看一眼飛船的模型複雜度就很清楚了。


而把這些研發上的點與營銷串聯起來的，是遊戲裡外都相當硬核的世界觀塑造，以及碎片化敘事的手法來讓玩家足夠沉浸；在遊戲外，則側重於挖掘多元領域的內容，在立足硬核科幻手游上做了許多嘗試。

首先，《無盡的拉格朗日》在8月和10月分別推出了首兩部世界觀影片。這兩段PV以巨集大的敘事手法講述著遊戲的世界觀：人類偶然發現空間共振點、建立星門、依靠拉格朗日網路突破航行範圍……點開這個視訊感受一下，你會發現這種史詩感對一些科幻迷有著致命的吸引力。

此外，官方還很重視高質量科幻內容沉澱。在KOL層面，他們主要合作的並非遊戲主播，而是找到了天文、物理、基建、戰略、軍事領域等多元領域，能與遊戲題材產生聯絡的UP主來豐富世界觀，輸出更加具象的傳達。

隨便舉幾個例子：比如在科幻故事方向，他們與專門將科幻作品改編為有聲劇的「幻海航行」合作，以遊戲世界觀為基礎，創作了一段科幻改編劇《一次發生在比鄰星的談話》。在評論區裡，不少科幻受眾都表示這個世界觀很有意思。


再比如在科幻概念科普方向，他們與「宇宙天文館」合作，通過科普太空電梯這個科幻概念切入故事設定，在給科幻題材玩家進行硬核知識科普的同時，帶入了遊戲巨集大的世界觀設定。


又比如在角度相當刁鑽的科幻建模方向，他們與熱衷搭建航空飛船模型的超新星團supernova合作，在《Minecraft》還原了一艘遊戲中的艦船。


總而言之，只要是科幻迷有可能感興趣的方向，他們幾乎都有涉獵。這樣一來，核心使用者流向遊戲的概率就會大大增加。但他們在佈局科幻內容領域的同時，也兼顧到了軍武受眾的硬核特性，邀請到軍事專家對太空軍事進行合理展望。

這就是第三個層面：航展活動合作。面向軍事題材使用者，他們找到了曾有23年軍旅生涯、在軍武領域經驗豐富的UP主「楊叔洞察」。除了推出專題講解航母、艦船武器之外，還專門在珠海航展進行了直播講解活動。這種合作的意義，不僅限於對遊戲本身的宣發作用，同時也在激發年輕人對於科技、軍武、國防這些重要領域的興趣。


而最後一層，則是邀請玩家來與他們共創內容。在B站和微博，他們分別發起了星門共建計劃和星門主題徵文活動。這成功吸引了一批硬核的科幻創作者，甚至有人自發組建了「木星出版集團」，對遊戲背景故事進行考據、解讀和二次創作。


總的來看，網易的這次營銷幾乎完全是為《無盡的拉格朗日》量身定做，而非傳統的套路化打法。而這款小眾題材的SLG也藉此度過了“地獄難度”的開局，將成績穩定住。箇中原因可能在於，它已經吸引了一批足夠穩固，且相當重視本作世界觀的核心使用者。

結語

儘管在如今，玩家對於差異化題材的需求在不斷增長，但不得不承認的是，要做好一款小眾、硬核的產品，並且穩住開局，是一件相當難的事情。

我想，《無盡的拉格朗日》的前期成績，或許在一定程度上再次證明了網易在研發、內容包裝，以及營銷方面的紮實功底。另外，它也是一個小眾題材產品中的獨特案例。或許它的經歷，能給這類產品一個啟示：越是希望通過追求題材差異化來突圍市場，就越需要在內容以及市場打法上另闢蹊徑。


來源：遊戲葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/8pmdQCX1yG5eb45zBczRLA