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“私域”或許是近兩年營銷行業最熱的話題。無論是平臺方、服務方還是品牌方，數字傳播領域每個環節的參與主體，都在對私域流量津津樂道，2019年甚至被稱為“私域流量”元年，私域流量的突然興起，與營銷環境的改變息息相關。
一方面，新增流量來源收緊，據CNNIC釋出的第47次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，中國網際網路普及率首次超過70%。流量的存量爭奪時代正式到來；另一方面，媒介形式愈發多樣，短視訊、直播等的興起，重新劃分了國民上網時間。此時，可以同時助力品和效果上都頗有成效的私域流量就成了企業增長的衝鋒利器。
經過幾年的探索，雖然行業裡出現了不少成功案例，但是對於許多行業和企業而言，私域流量的應用仍然還是“空中樓閣”，只能“紙上談兵”，如何制定策略、如何有效運用、如何持續運營、如何構建團隊……不得其門而入。
無論是平臺方、服務方還是品牌方，數字傳播領域每個環節的參與主體，都在對私域流量津津樂道，2019年甚至被稱為“私域流量”元年，私域流量的突然興起，與營銷環境的改變息息相關。
報告從務虛到務實再回歸務虛，既探尋概念本質又涉獵實戰策略，既追溯私域形成的前因又預測未來發展趨勢，希望為廣大企業帶來啟示和參考。
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