B站Q1財報：募資229億港元，月活使用者2.23億

截至3月31日，B站“大會員”數量同比增長48％至1610萬。

5月13日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公佈了截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。

財報顯示，B站一季度營收39.0億元，同比增長68%；毛利潤9.38億元，同比增長77%；毛利率從去年同期的23%攀升至24%；淨虧損9.05億元，去年同期的淨虧損為5.39億元。


B站的營收由遊戲業務、增值服務、廣告收入、電子商務及其他業務四個部分構成。一季度，四個業務的營收分別為11.71億元、14.97億元、7.15億元和5.19億元，同比增長2%、89%、234%和230%。


值得注意的是，來自增值業務的營收已連續第二個季度超過遊戲業務，為B站貢獻了最大的營收。


B站首席財務官樊欣在財報中提及，隨著香港公開發售完成，經扣除包銷費用及其他發售費用後，B站成功籌得約229億港元，這使公司的財務狀況更加穩健，也為增長戰略奠定了更為堅實的基礎。

接下來，B站會繼續在內容生態領域進行投入。

B站也在財報中對2021年第二季度收入進行了展望，預計將達到42.5億~43.5億元。

增值服務收入連兩個季度超遊戲
一季度遊戲收入12.5億，增值服務近15億元

這幾年，B站的遊戲業務收入在繼續增長，通過多元化佈局實現營收多元化也初見成效。
增值服務業務連續多個季度增長，且近兩個季度營收超過遊戲業務，就是多元化業務營收的一個不錯呈現。

增值業務

B站增值業務的營收主要來自直播和大會員業務。

得益於直播服務、大會員業務及其他增值服務的增長，一季度的增值服務業務收入同比提升89%達14.97億元。


直播服務方面，B站持續加強遊戲、娛樂品類內容，並通過吸納全球重要電競賽事的版權。除《英雄聯盟》全球總決賽以外，獲得了該遊戲的年度電競常規賽事直播權。

虛擬主播與娛樂類直播也在快速發展，不斷滿足使用者多元的直播內容需求。每週日，三文娛都會在週刊統計B站虛擬主播直播Top10排行榜，決定這些主播排名的並不是f粉絲數量，而是本週直播的內容。粉絲不到一萬，積分百萬的虛擬主播也可以居於第二。(回顧：週刊第174期）


今年初，B站CEO陳睿在2020年財報釋出後的電話會議中，特別強調了使用者、內容對B站的價值。

他說，使用者增長一直是B站最重要的工作之一。他認為視訊化是未來幾年的一個非常重要的趨勢，這對所有視訊平臺來說，都是一個巨大的空間。

而促使使用者增長的，最終是內容質量。2021年一季度，B站季度使用者日均使用時長增長到了82分鐘。


社群優質內容的擴充和商業化能力的提升，推動B站大會員在一季度創新高——月均付費使用者數增至2050萬，整體付費率創下9.2％的歷史新高。與此同時，毛利率從去年同期的23％增長至本季度的24％。

2、遊戲業務

遊戲業務方面，一季度營收12億元，同比增長2％。


4月底，B站推出全新的獨家代理遊戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》，遊戲上線即登上iOS遊戲下載榜及暢銷榜前十。另外兩款優質ACG遊戲《機動戰姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》即將在二季度內上線。


到2025年，中國遊戲市場規模將超過5000億元。面對這一快速增長的市場，B站在加強自研及運營發行能力的同時，與國內主要的遊戲IP方、開發商與發行商建立起緊密的合作伙伴關係。

如，今年4月，B站除了戰略投資心動網路與中手遊，還投資了青瓷數碼、衍光網路等遊戲公司，進一步加強在遊戲產業鏈上的佈局。

一季度，B站在文娛領域的投資(含併購）至少13起。


3、廣告業務

截至2021年一季度，B站廣告業務更是實現了連續八個季度的同比加速增長。

本季度，廣告業務收入同比高速增長234％達7億元。


隨著B站不斷提升品牌知名度，深化在“Z+世代”群體的影響力，B站已成為各行各業廣告主必投的廣告陣地。

第一季度，B站的前五大廣告主行業為遊戲、數碼3C、食品飲料、電商及美妝護膚。公司通過持續提高演算法、豐富廣告形式，B站的廣告業務將迎來持續增長。


4、電商及其他業務

隨著電商平臺銷售額的快速提升，一季度B站電商及其他業務收入達5億元，同比高速增長230%。

這一增長，主要是因為平臺產品銷售增加。


本季度，B站的電商業務有了不少成功的案例。

如，2月1日正式上線 B 站會員購的蔬菜精靈專案，眾籌金額18天破 1000 萬元，至2月28 日眾籌結束賣出25萬隻菜狗，累計金額超1390萬元。成為全網眾籌日均銷售第一的單品，也是全網目前眾籌金額最高的潮玩系列。（回顧：“菜狗”打破潮玩眾籌記錄，B 站電商做對了什麼？）



多項使用者資料創新高
一季度月活2.23億，月均付費2050萬，大會員1610萬

近年來，B站的內容在拓寬、出圈，使用者也是。

2017年前的使用者群體主要以90後和00後為主，2020年開始新增的使用者中有不少85後。陳睿說，“B站的口碑已從過去的90後、00後的圈子，逐步滲透到85後，甚至是80後的圈子。”

2021年B站要完成2.2億月活使用者數的目標，第一季度開了一個好頭——月均活躍使用者達到了2.23億，其中移動端月均活躍使用者同比增長33%至2.09億。

同期，日活使用者破6000萬，同比增長18%。


邁入2021年B站正在推進的一個三年使用者增長目標，則是2023年前，月活使用者數達到4個億。

這也意味著，無論是內容還是使用者覆蓋，B站都要繼續“出圈”。

B站稱，一季度日均視訊播放量達16億次，同比提升47％；社群月均互動數達66億次，同比增長35%。

使用者日均使用時長則高達82分鐘，體現出社群高活躍、高互動的顯著特點。

一直以來，PUGV（專業使用者創作視訊）都是B站社群內容生態的基石，佔視訊總播放量的比重牢牢保持在91％。一季度，月均活躍UP主數量達220萬，同比增長22%；月均視訊投稿量達770萬，同比增長57％，均創下新高。萬粉以上的UP主數量，也同比增長了54%。


作為對PUGV生態的豐富補充，OGV（專業機構創作視訊 ）在一季度持續鞏固優勢品類，積極探索全新內容品類。

如，在動畫領域的投入。

今年1月份，B站完成了對繪夢動畫的收購（回顧：B站完成100%收購繪夢，加碼原創動畫），以進一步提升國創自制能力。B站與繪夢動畫聯合出品的動畫《天官賜福》在今年一季度延續著極高人氣。截至目前，《天官賜福》在B站的播放量已達3.7億，追番人數突破700萬，彈幕數量超450萬。目前，該作登陸了包括Netflix、Funimation在內的海外平臺。

《靈籠》終章、繪夢動畫原創作品《時光代理人》等也於二季度陸續上線。


多元的OGV內容成為了使用者增長及付費轉化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會員”數量再創新高，同比增長48％達1610萬。

當下，“視訊化”已成為網際網路下一波增長浪潮的主要驅動力之一。根據艾瑞諮詢報告，到2025年視訊使用者數量將接近12億人，視訊市場規模將超1.8萬億元人民幣。目前，B站仍身處這一巨大浪潮的起步階段，牢牢把握住 “視訊化”機遇，將有力推動社群的長期增長。

“2021年一季度，我們以使用者和收入的雙雙強勁增長拉開了序幕，讓我們更加堅定地向未來增長目標邁進。”陳睿說，伴隨著“視訊化”的巨大浪潮，我們將牢牢把握市場機遇，進一步擴大在‘Z+世代’群體的影響力。”

“Z+世代”日漸成為社會的中堅力量，他們正深刻影響著中國的文化和消費市場。


來源：三文娛
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