B站釋出2020年一季度財報：月活使用者達1.72億，日活使用者破5000萬

北京時間5月19日(美東時間5月18日)，國內領先的年輕人文化社群嗶哩嗶哩(NASDAQ:BILI)公佈了截至2020年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)一季度營收達23.2億元人民幣，同比增長69%，再度遠超市場預期。


2020年一季度，B站迎來了極具突破性的開年。B站堅持在內容和社群生態建設上的長期投入，帶來了活躍使用者數的巨幅增長。本季度，月均活躍使用者同比增長70％達到1.72億，移動端月均活躍使用者同比增長77％達到1.56億，日均活躍使用者同比增長69%達到5100萬。在此基礎上，B站的商業化能力也進一步提升。月均付費使用者數增至1340萬，同比快速提升134％。而毛利率也從去年同期的14％攀升至23％，實現了連續四個季度的增長。

“2020年開篇，我們交出了一份令人振奮的成績單。第一季度，不僅月活及日活使用者迎來上市後的最高增幅，社群活躍度也創歷史新高。使用者日均使用時長躍升至87分鐘，月均活躍UP主數量及其投稿量也同比翻倍。”B站董事長兼執行長陳睿表示，“這些成績，源自我們長期以來在內容生態、社群體驗及品牌打造等方面的持續努力。很高興看到，B站已成為中國年輕使用者創作和消費高品質視訊內容的首選平臺。今年4月，我們宣佈獲得索尼的戰略投資，並將進一步與之開展動畫和遊戲領域的業務合作。在一季度良好勢頭的帶動下，我們將不斷加強內容和社群生態建設，提升商業化能力，從而推動使用者和營收的持續增長。”

一、社群持續高質量增長，各項活躍度創歷史新高

2020年第一季度，B站在社群內容生態、品牌建設、使用者增長等方面的長期投入形成爆發效應，推動使用者增長迎來新高。其中，月活使用者同比增長70%，達1.72億；移動端月活使用者同比增長77%，達1.56億。與此同時，日活使用者邁過5000萬的里程碑，達5100萬，實現了69%的同比增長。

在使用者基數大幅增加的基礎上，社群活躍度也進一步躍升。尤其是使用者日均使用時長攀升至87分鐘，環比提升10分鐘；而社群月均互動數則高達49億次，為去年同期的三倍之多。

疫情期間，bilibili新年晚會帶來的口碑與熱度仍在延續。良好的社群生態及擴大的品牌影響力，吸引了越來越多創作者加入，也推動社群投稿量顯著增長。一季度，B站月均活躍UP主數量達180萬，同比增長146%；其月均投稿量達490萬，同比增長138％。使用者日均視訊播放量也達到創記錄的11億次，同比提升113％。

作為使用者高質量增長的另一重要指標，社群核心群體也在以高速率增長。通過100道社群考試答題的正式會員數量同比增長66%達到8200萬，並保持了超80%的第十二個月留存率。

二、多元內容生態日益繁榮，大會員數量同比翻倍

目前，B站已成為人們表達自我、分享生活的重要平臺。第一季度，PUGV(Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量視訊)持續佔據B站整體播放量的91%，構成了社群內容生態的基石。

春節假期的延長，激發了人們對網際網路內容消費和創作的極大興趣。基於使用者居家期間的文化娛樂需求，B站積極運營美食、健身、Vlog、泛知識等內容品類，眾多創新作品紛紛湧現。第一季度，生活、遊戲、娛樂、動畫和科技成為播放量前五的內容品類。而通過與QQ音樂及索尼音樂的合作，B站的音樂品類也在吸引更廣泛的人群。

在OGV(Occupationally Generated Video，專業生產內容)方面，B站繼續推進IP化和精品化兩大戰略重點。在具有獨特優勢的動畫領域，B站的長期投入逐步獲得良好的回報。其中，B站自制的國創作品《仙王的日常生活》，開播29天播放量破億，打破站內播放量最快破億次記錄。優質的OGV作品不僅吸引了更多新使用者來到B站，更推動了付費會員的大量轉化。

與此同時，B站也在進一步擴充紀錄片、綜藝等品類的題材。一季度，B站與央視新聞、Figure聯合出品的紀錄片《在武漢》，通過對武漢當地的深入拍攝，記錄下了疫情期間普通人民的真實生活故事。而B站出品的寵物醫療觀察真人秀《小主安康-寵物醫院2》，與Discovery聯合出品的野外生存節目《決勝荒野之華夏祕境》也深受歡迎。

多元的高品質專業內容形成了豐富的IP資產儲備，也推動了付費會員的高速增長。截至3月底，B站大會員數量達1090萬，同比增長127%。

三、營收23.2億元大幅超市場預期，付費使用者突破千萬

2020年第一季度，B站總營收達23.2億元，超出收入高階指引1.2億元。同時，月均付費使用者數迎來強勁漲幅，同比增長134%達1340萬。毛利率也從去年同期的14％持續提升至23％。

本季度，B站遊戲業務收入同比增長32％至11.5億元。延長的假期刺激了使用者的線上娛樂需求，也為玩家提供了更充裕的遊戲時間。《命運-冠位指定》(Fate/Grand Order)在本季度進行重要內容更新後，表現優異。由B站獨家代理髮行的異世界幻想番劇手遊《公主連結Reive》於4月上線一週內即吸引了數百萬玩家，並在App Store各項榜單上名列前茅。目前，B站擁有超過30款高質量遊戲儲備，其中有8款已獲得版號。

在直播及大會員業務快速增長的帶動下，B站的增值服務業務收入同比增長172%達7.9億元。從線上教育、線上雲音樂節到線上雲逛展等，B站正不斷擴充和豐富直播內容品類。與此同時，越來越多的官方公會和個人主播也紛紛入駐B站直播，尋求影響力的進一步擴大。

廣告業務方面，雖然面臨著巨集觀環境的各種不確定因素，本季度該項業務收入仍實現了同比90%的高速增長，至2.1億元。隨著社群的快速增長及品牌影響力的不斷擴大，B站已成為品牌廣告主對話年輕群體的必選之地。疫情期間，線上營銷已成為行業主流趨勢。開年以來，華為、OPPO、vivo 、麥當勞等多家品牌都選擇在B站舉行新品釋出。

另外，儘管物流受到疫情影響，電商平臺“會員購”的業績依然保持了快速增長。本季度內，B站電商及其他業務收入達1.6億元，實現了64%的同比增長。

今年4月9日，B站宣佈獲得索尼4億美元的戰略投資。這也是繼騰訊及阿里巴巴後，B站引入的又一位重要戰略投資方。雙方還將在動畫和移動遊戲等多個領域展開合作，來滿足使用者不斷增長的文化娛樂需求。

B站在2020年一季度創造的多項歷史新高資料，是對內容生態和社群建設長期投入的成果。不僅社群各項資料迎來爆發式增長，營收也實現強勁提升。尤其是B站在提高品牌知名度、實現使用者增長以及建立戰略伙伴等方面的持續推進，都將為社群發展帶來長遠的積極效應。

截至2020年3月31日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為79億元人民幣，充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。不考慮員工股權激勵成本及併購形成的無形資產相關的攤銷成本，B站第一季度調整後的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的淨虧損為4.7億元人民幣。

財報中，B站對2020年第二季度收入進行了展望，預計將達到25.0億元至25.5億元人民幣。