據報導，美國社交圖片分享網站 Instagram 的全球月活躍使用者達到 20 億，而同屬於 Meta Platform 旗下的社交網站 Facebook 月活為 29.6 億。二者的使用者差距日益縮小凸顯出這家社交網路巨頭的轉型。
由於廣告市場的現狀令 Meta 的預期資料前景黯淡，導致該公司的股價暴跌，所以該週三釋出的財報原本會被悲觀情緒籠罩，但這一數字卻成為其中的一抹亮色。Meta 還表示，該公司旗下的訊息應用 WhatsApp 的日活躍使用者也超過 20 億。Meta 旗下所有應用的全球月活躍使用者總數達到 37.1 億。
2018 年 6 月，該公司表示 Instagram 的月活躍使用者超過 10 億。自那以後，這款應用經歷了 10 年前被 Meta 收購以來最大規模的轉型。Instagram 原先只展示使用者關注的人釋出的內容，但現在卻會根據演算法為使用者展示更多他們可能感興趣的內容。這項服務還增加了 TikTok 風格的短影片 Reels，並且在該平臺上獲得了高於其他影片格式的優先順序。
Meta 之所以做出這些調整，是希望在競爭日益激烈的社交媒體行業，避免 Instagram 被邊緣化。過去幾年，TikTok 憑藉熱門的主題類影片嶄露頭角。在 TikTok 上，系統會利用演算法向關注特定主題的使用者推薦內容，而不再僅僅展示使用者關注的創作者釋出的內容。
Meta 的社交媒體平臺必須保持使用者粘性，讓他們在 Facebook 和 Instagram 上投入更多時間。該公司的絕大多數收入都來自投放在這些平臺上的廣告，但經濟前景的不確定性導致營銷人員最近的數字廣告支出有所減少，迫使 Meta 和競爭對手爭奪更少的預算。
Instagram 是 2012 年被 Meta 收購的，目前以廣告作為主要收入來源。而在 2014 年被 Meta 收購的 WhatsApp 在商業模式上的探索還處於初期。