199IT訊 北京時間6月4日，趣頭條（NASDAQ:QTT）正式釋出了2020年第一季度財報。在巨集觀環境持續下行的背景下，趣頭條仍實現了穩定增長，趣頭條第一季度營業收入14.12億元，同比增長26.2%。使用者資料方面，綜合季度平均月活躍使用者達到1.38億，同比增長24.2%，綜合季度平均日活躍使用者達到4560萬，同比增長21.5%。使用者日均線上時長62.4分鐘，長期保持在1小時以上。
今年一季度，受新冠肺炎疫情“催化”，線上經濟潛力加速釋放，作為一家年輕的網際網路公司，趣頭條在踐行企業社會責任的同時，也緊抓市場機遇，持續豐富泛娛樂內容生態，加強產品和技術實力，不斷滿足使用者的線上內容消費需求。
趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，“我們一季度實現了強勁增長，有力地證明了我們在提升核心商業化能力方面付出的努力。我們希望今年下半年，收入和使用者規模能繼續保持增長，同時，我們會提升資本配置效率，以實現長期、可持續性發展。”
疫情期間表現超預期 流量價值受認可
來自艾瑞諮詢的預測資料顯示，受疫情影響，預計2020年第一季度的網路廣告市場規模為1212.1億元，同比增長僅1.9%，環比下滑35.8%。同時，廣告市場分化加劇，疫情創造的“宅經濟”加速了廣告主對資訊流平臺營銷價值的認可。一季度資訊流廣告份額達到39.2%，同比提升18個百分點，環比上升9.7個百分點，是網際網路廣告市場中唯一上漲的細分領域。
在資訊流廣告的強勁帶動下，趣頭條一季度廣告營收達到13.64億元，同比增長超過25.5%。其中短視訊資訊流廣告的增長搶眼，一季度短視訊類廣告營收同比增長近4倍，在整體營收中的佔比同比提升近10個百分點。
伴隨資訊流廣告價值持續攀升，趣頭條在新興市場的流量入口價值也不斷放大。憑藉平臺數億級使用者基礎，趣頭條已吸引了越來越多品牌廣告主的青睞。今年一季度，趣頭條品牌廣告營收同比增長359%，覆蓋房產、汽車、快消等眾多行業，其中不乏雅詩蘭黛、一汽大眾、恆大集團、中國移動、KFC、寶潔等國內外知名品牌。
在釋放商業價值的同時，趣頭條更是積極履行企業的社會責任，充分發揮平臺的流量優勢。1月24日晚，趣頭條App緊急上線“肺炎疫情實時追蹤”專題，為使用者提供全方位、多層次的疫情資訊獲取、求助服務。一週時間，專題累計服務超過1.3億人次。此外，趣頭條還先後向湖北疫區捐贈了總價值近100萬元的醫療物資及一輛負壓救護車。
2020年是脫貧攻堅決戰決勝之年，趣頭條啟動“趣助農”計劃，在4月聯合澎湃新聞推出了“買鄂”計劃後，5月又上線了“佳核萬事興”活動，充分整合平臺資源，通過圖文、視訊、直播、小遊戲及電商帶貨等模式，讓上億級使用者參與到公益助農活動中，為貧困縣的特產銷售、文化傳承、旅遊發展提供強有力的幫助。據瞭解，在“買鄂”活動的助力下，湖北商家在4月上半月的農副產品日均銷售量環比增長233%；“佳核萬事興”在上線半個月時間內，已幫助農產品實現了近億次曝光，有近萬名使用者通過愛心行動，獲得了愛心核桃。
為響應國家號召，助力就業和復工復產，趣頭條在第一時間參與了由教育部高校學生司、全國高等學校學生資訊諮詢與就業指導中心共同指導，人民日報社新媒體中心推出“築夢青春系列專場招聘”，並將通過人民日報客戶端完成企業線上招聘宣講活動。此外，趣頭條積極加入“春暖花開 國聘行動”，於5月17日舉辦了首場招聘雲宣講會，該行動是由中央廣播電視總檯聯手國資委共同發起，央視與國投人力共同主辦的大型線上招聘活動。本次雲宣講會吸引了來自全國各地的求職者關注，最高峰值有超過5000人同時線上觀看。
改良內容生態土壤 打造趣頭條特色調性
作為一個移動內容平臺，趣頭條始終堅持內容生態建設，通過系列扶持計劃吸引一大批優質創作者入駐。一季度，趣頭條App新增了千餘名行業頭部原創作者，其中小視訊優質作者更是較2019年12月底提升近40倍。截至一季度末，平臺日均閱讀PV 7.9億，環比增長10%，日均互動率19.85%，環比增長89%，其中小視訊日均閱讀PV 2.53億，環比增長41%，日均互動資料環比增長達66.2%。
繼“清風計劃”後，趣頭條又發起“金盾計劃”，持續清理低質量作者和內容。截至今年3月，趣頭條App優質內容PV環比增長10%，進一步保障了優質原創作者的權益。
在持續改善內容生態土壤的同時，趣頭條App繼續加碼養生保健等特色內容建設。除了美食、生活、音樂等主題之外，新興市場使用者相較一二線使用者，更喜愛廣場舞、養生保健、三農等具有鄉村小鎮特點的內容。趣頭條確定了“有趣、有料”的內容方向，率先從輕知識、情感等領域發力，推出“明星作者升級打造計劃”：在海量流量傾斜的加持下，為各類特色KOL量身打造多形態運營攻略，通過直播、視訊等形式著力打造互動關係，幫助億萬粉絲線上充電。在集合全網名醫資源推出的“名醫來了”系列欄目中，陳培課堂、喬棟談健康等作者僅在兩週內，粉絲增長約20倍。
其次，趣頭條重點發力小視訊形態，推出了“優質內容聚合+連續劇情內容”的創新小劇場產品，緊貼使用者需求，降低內容消費門檻，讓使用者輕鬆得到精神滿足的同時，也成就了一批KOL，助力其成功打入新興市場。
在網路文學賽道，米讀在4月推出了“平民英雄”計劃，未來三年內，將投入不低於10億元的資金及流量資源，重點挖掘、扶持一批優質的潛力作者，持續強化原創、獨家等內容建設。在擁有近兩億的使用者規模後，米讀從流量端反打內容端，將免費閱讀推進至內容精耕的2.0時代。
目前，米讀已成功覆蓋了行業80%的網路文學內容供應商，先後吸引了無用一書生、狼煙等優質作者加盟；培養出以洛長天、滄海瀏陽為代表的多位網文新貴，相繼孵化出一批點選破億、粉絲數破百萬的頂級作品；並在此誕生了多名單月收入破10萬元的作者，平臺頭部小說榜單中，原創佔比已達到30%。
短視訊領域也有著可圈可點的表現。一季度，趣頭條短視訊產品日活使用者已接近500萬，成為趣頭條業務發展的又一增長點。目前趣頭條已覆蓋了資訊、網文、短視訊、遊戲、直播等多個領域，並將開拓更多輕鬆有趣的產品形式以饗使用者。
加速衝刺盈虧平衡 趣頭條發展再進階
面臨更加複雜、多變的外部環境，趣頭條將以長遠發展為前提，持續提升平臺健康度，併力爭在今年下半年實現盈虧平衡。
來自移動營銷平臺Morketing統計資料顯示，2019年國內網際網路公司的廣告營收排行榜中，趣頭條位列第12名，也是登陸榜單前20名中最年輕的一家公司。在不斷創下營收新高的同時，趣頭條的虧損額繼續收窄。一季度，調整後淨虧損為3.88億元，同比下降37.2%，環比下降17.4%。值得一提的是，趣頭條App已經實現盈虧平衡，這意味著，單一產品經濟模型已得到驗證，有望在趣頭條的產品矩陣中發揮標杆效應。
在保持健康經濟模型的同時，趣頭條的研發投入持續提升，本季度達到2.81億元，同比提升80.8%,研發投入主要用於推進AI技術建設，打磨演算法推薦引擎等方面。對於資訊流平臺而言，精準推送是最大化滿足使用者需求並實現商業價值提升的關鍵推動力。目前趣頭條在使用者推薦滿意度方面已取得突破性進展。來自趣頭條3月的使用者調研報告顯示，趣頭條推薦在視訊完整度、標題黨打壓以及內容真實度上表現尤為突出；內容豐富性、準確性以及內容質量等多個指標超越競品，並逐漸成為使用者首選的內容產品。
作為一個專注於新興市場的內容平臺，趣頭條致力於為使用者打造出形式多樣且輕鬆有趣的泛娛樂內容生態，而這一市場，眼下正迎來新的發展機遇。來自艾瑞諮詢的資料顯示，2020年第一季度，中國網際網路泛娛樂市場規模預計達到1133.1億元，環比增長10.4%，同比更是勁增66%。
憑藉團隊對市場的敏銳洞察力及持續創新能力，趣頭條攜米讀及多款創新產品，不斷打破原有市場格局，並快速在各個細分領域中取得領先的市場地位。伴隨趣頭條平臺健康度不斷提升，以及在產品、技術、商業化及組織等方面持續迭代創新，趣頭條將實現業務發展的再次進階。
本資訊不構成投資建議！